Sephora聘请耐克电商负责人重塑中国业务 - 彭博社

丝芙兰自2005年进入中国以来，已扩展至约300家门店。

摄影师：德拉·罗林斯/彭博社丝芙兰聘请了耐克公司亚洲电子商务负责人来领导其中国业务，因为这家化妆品零售商面临扭转其在大陆业务困境的挑战。

丁霞在过去五年中担任耐克亚太和拉丁美洲电子商务副总裁兼总经理，周一，亚洲总裁阿莉亚·戈吉在一份声明中表示，她将作为大中华区的常务董事，带领丝芙兰“进入下一个增长阶段”。

路威酩轩是仅次于路易威登的第二大品牌，丝芙兰在中国面临激烈的竞争，难以复制其在美国和欧洲的商业成功，尤其是在中国化妆品行业的竞争和包括阿里巴巴集团控股有限公司的天猫在内的主要电子商务平台的主导地位下。该品牌在大陆面临独特的挑战，消费者希望在线购买从日常杂货到奢侈品的一切，这意味着丝芙兰专注于扩展和改善实体店网络的策略可能无法像其他地方那样奏效。

丁霞来源：丝芙兰投资者对丝芙兰在大陆的表现表示担忧，上个月宣布将撤出邻国韩国——在这里它未能从当地零售巨头那里获得市场份额。

丝芙兰自2005年进入中国以来，已扩展至约300家门店。彭博社报道称，该市场被视为在五年内实现200亿欧元（213亿美元）目标的关键。但根据护肤品制造商上海家化联合股份有限公司的年度报告，自2022年以来，丝芙兰因严格的疫情封锁而遭受损失，这使得人们在很大程度上无法亲自购物，并导致经济放缓，该公司持有丝芙兰在中国大陆业务的19%。

早些时候：LVMH的丝芙兰考虑新任中国负责人，目标为200亿欧元销售额

丁——曾负责HanesBrands Inc.在中国的扩展，并且是本地电商巨头京东时尚部门的前总裁——需要说服越来越谨慎的消费者在面膜和奶油腮红上花费更多，而这些产品在其他地方的价格更低。丝芙兰相对昂贵的产品可能使其在中国大陆日益注重价格的中产阶级中处于不利地位，美容品牌之间的价格战已经爆发。

彭博社在7月首次报道丝芙兰正在寻找新的中国负责人。

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