LVMH旗下的Sephora考虑任命新的中国区负责人，以期望实现200亿欧元的销售额 - 彭博报道

在北京的一家Sephora商店。摄影师：凯文·弗雷尔/盖蒂图片社Sephora，由奢侈品集团LVMH拥有的化妆品零售商，正在考虑对其中国业务进行全面改革，包括寻找该国的新领导者，以实现未来几年的雄心勃勃的销售目标。

据知情人士透露，这家美妆零售商正计划尽快选出一位新的中国负责人，同时也在考虑为其高端客户改善服务，这些知情人士要求不透露姓名以讨论该集团的私人决策。

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Sephora今年的全球营收预计将达到130亿欧元（150亿美元），知情人士表示。然而，由于中国化妆品行业竞争激烈，中国市场增长乏力，高管们希望任命一位新的执行官来领导下一个增长阶段。据知情人士称，他们认为中国市场的商业潜力对于实现年销售额达到200亿欧元的全球目标至关重要。

Sephora的代表拒绝置评，而母公司LVMH在被要求置评时未作回应。

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亿万富翁贝尔纳·阿诺的奢侈品帝国LVMH正在加大对中国的投入——中国已经成为奢侈品行业增长的关键驱动力，预计到2025年将超过美国和欧洲，成为全球最大的市场。随着越来越多的中国消费者更倾向于待在家里并在疫情后国内购物，许多外国公司都希望加强在中国的存在。

LVMH已经将一些品牌的区域总部和高级主管搬到了中国大陆，而Arnault上个月首次在疫情封锁放松后访问了中国，参观了商店并与当地团队会面。

“Sephora销售额达到200亿欧元是一个令人印象深刻的目标，”桑福德·C·伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示。“Sephora将成为LVMH在美容领域实现雄心的重要载体。”

Sephora去年估计销售额达116亿欧元，成为继路易威登之后LVMH的第二大品牌，尽管根据汇丰控股公司4月份的报告，它在盈利方面排名第五。

激烈竞争

与奢侈时装品牌路易威登和克里斯汀·迪奥不同，尽管在大约90个城市开设了300多家门店并在热门电商平台上销售，但Sephora尚未确立自己作为中国消费者首选的地位。

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中国的美容和个人护理市场规模达880亿美元，竞争激烈。虽然像欧莱雅和雅诗兰黛这样的全球主要美容集团正在扩大业务，但受到消费者民族主义抬头和更好地针对本地购物者的销售策略的影响，像花西子和完美日记这样的国内热门品牌赢得了市场份额。

Sephora正在测试新的销售策略，以区别于其竞争对手，例如提供消费者在网上不容易找到的小众海外美妆品牌，并在货架上展示更多中国品牌。