Spotify将提高价格，正在研究有声读物计划 - 彭博社

图片：蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博社

Spotify Technology SA 计划在一年内第二次提高其在多个关键市场的热门音频服务价格，这是实现盈利的关键一步。

这家流媒体巨头将于4月底在五个市场将价格提高每月1至2美元，据知情人士透露。其中包括英国、澳大利亚和巴基斯坦。这些人士表示，今年年底将在其最大市场美国提高价格，他们要求不透露身份以保密。

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Spotify的股价在纽约上涨了6.2%，至286.15美元。

更高的价格将有助于支付有声读物的成本，这是去年年底推出的一项热门服务。Spotify向客户提供每月高达15小时的有声读物作为其付费计划的一部分。尽管公司向出版商支付有声读物费用，但到目前为止，只有那些超过限额的听众才会额外付费。

这家瑞典音频公司还将推出一个新的基本级别，该级别将提供音乐和播客 —— 但不包括有声读物 —— 价格为每月11美元，与目前的个人高级计划价格相同，这些人士表示。该计划的用户将需要为有声读物付费。

新的基础服务是 Spotify 计划实施的几个新价格计划中的第一个。彭博新闻 报道 去年该公司还在筹备一个“超级高级”计划，价格更高，可获得高保真音频等其他功能。

Spotify 多年来为大多数客户提供两种选择：带广告和功能有限的免费服务，以及付费产品，可无限访问。

但自 2018 年在股市上市以来，该公司每年都在亏损，主要是因为将销售额的约 70% 作为版税支付给音乐行业。Spotify 支付 去年超过 90 亿美元给唱片公司、艺术家和其他人，而收入为 132 亿美元。

因此，Spotify 的高管团队试图减少对音乐行业的依赖，提供其他类型的娱乐。他们曾尝试过视频，但后来决定专注于提供多种不同类型的音频。他们还在新兴的播客行业投资了数十亿美元。尽管 Spotify 声称播客今年将盈利，但也不得不裁员数千人，并减少对原创音频节目的投资。

去年，该公司宣布了在有声读物领域的重大计划，这是亚马逊旗下的竞争对手 Audible 主导的领域。虽然 Audible 的客户必须付费才能听几乎任何书，但 Spotify 为其客户提供了有限的免费访问。到目前为止，至少在消费方面，结果还不错。

Spotify进军其他类型的节目已经引起了音乐行业合作伙伴的警惕，他们担心该公司试图削减他们的版权。因此，主要音乐公司一直在向Spotify及其竞争对手施压，要求他们提高价格。

Netflix Inc.在过去几年里将其最受欢迎的计划价格翻了一番，而Spotify自2011年在美国推出其高级音频服务以来，去年才首次在主要市场上调高了价格。尽管担心会有一些订阅者取消订阅，但该公司却实现了有史以来最佳的增长，其免费和付费服务新增了1.13亿用户。

截至2023年底，Spotify拥有6.02亿用户，其中包括2.36亿付费客户。

价格上涨的成功说服了管理层寻求更多。根据新的价格，个人计划的价格将每月上涨约1美元，而家庭计划和情侣计划将上涨2美元。

Spotify的主要竞争对手，苹果公司和亚马逊公司，也提高了其音乐服务的价格。

音乐公司和音频服务也在研究如何从最忠实的粉丝那里赚取额外的钱。目前，所有听众都支付相同的费用来访问音乐人的目录。但有些粉丝愿意为支持自己喜欢的艺术家支付更多，这可以从音乐会门票价格的上涨、周边产品甚至韩国艺人的黑胶唱片价格的上涨中得到证明。

在各种选择中，流媒体服务已经讨论过提高新音乐提前访问的可能性。然而，公司们不愿显著改变主要的付费产品，比如 Spotify 的每月 11 美元的计划。无论高管们如何设法从最忠实的粉丝中获利，主要服务的成本只会上涨。

由 Eduardo Thomson 翻译。

原始来源: Spotify 将提高价格，推出新的图书、音乐计划 (1)