Spotify（SPOT）将提高价格，推出新的图书和音乐计划 - 彭博社

Spotify Technology SA 计划在一年内第二次提高其热门音频服务的价格，这是实现长期盈利能力的关键一步。

这家流媒体巨头将在四月底前在包括英国、澳大利亚和巴基斯坦在内的五个市场将价格提高大约1到2美元每月，据知情人士透露。这些知情人士表示，该公司将在今年晚些时候提高美国（其最大的市场）的价格，他们要求不透露身份以讨论机密计划。

Spotify股价在纽约时间上午9:35飙升4.6%，至281.92美元。

更高的价格将有助于支付有声读物的成本，这是去年底推出的一项热门服务。Spotify向付费用户提供每月高达15小时的有声读物收听时间。虽然公司向出版商支付了书籍费用，但到目前为止，它只从超出限制的听众那里收取额外收入。

这家瑞典音频公司还将推出一个新的基础套餐，该套餐将提供音乐和播客，但不包括有声读物，价格为每月11美元，与个人高级套餐的价格相同，知情人士表示。使用该套餐的用户将需要支付有声读物的费用。

新的基础套餐是Spotify将推出的几种新定价选项中的第一种。该公司还一直在研究“超级高级”计划，该计划将向客户收取更高的价格，以获得高保真音频等功能，正如彭博社报道的。

多年来，Spotify为大多数客户提供了两种选择 —— 一个是免费的、由广告支持的音乐服务，功能有限；另一个是付费的收听产品，可以无限制地访问。

但自2018年上市以来，该公司每年都亏损，主要是因为它将销售额的约70%支付给音乐行业的版税。Spotify支付给唱片公司、艺术家和其他人去年超过90亿美元 —— 来自132亿美元的收入。

管理层试图减少Spotify对音乐行业的依赖，通过提供其他类型的娱乐。

该公司曾尝试涉足视频领域，但后来决定专注于提供多种不同类型的音频。它开始投入数十亿美元进入播客领域，这是一个新兴的点播音频领域。尽管管理层表示播客今年将盈利，但Spotify还是解雇了成千上万名员工，并削减了对原创音频节目的投资。

去年，该公司宣布在有声读物领域有大计划，这个领域由亚马逊公司的Audible主导。虽然Audible的客户必须付费才能收听几乎任何书籍，但Spotify向其客户提供免费、有限的访问。到目前为止，结果在消费方面表现强劲。

Spotify进军其他类型的节目让音乐行业的合作伙伴感到担忧，他们担心该公司会试图降低他们的版税。因此，主要音乐公司一直在敦促Spotify及其竞争对手提高价格。

虽然Netflix公司近年来将其最受欢迎的计划价格翻了一番，但Spotify自2011年将其高级音频服务引入美国以来，去年才在主要市场上首次提高了价格。尽管担心一些订阅者会取消订阅，但该公司却实现了有史以来最佳的用户增长，有1.13亿新用户注册了其免费和付费服务。

截至2023年底，Spotify拥有6.02亿用户，其中包括2.36亿付费用户。

价格上涨的成功使管理层有信心寻求更多。根据新的定价，个人计划每月将上涨约1美元，而家庭计划和情侣计划将上涨2美元。

Spotify最大的竞争对手，苹果公司和亚马逊公司，也提高了其音乐服务的价格。

音乐公司和音频服务还在讨论如何从最狂热的粉丝那里获得额外收入。目前，所有听众都以相同的价格获得音乐人的目录访问权。但有些粉丝愿意支付更多的钱来支持他们喜爱的艺术家，正如演唱会门票、商品甚至韩国艺术家的黑胶唱片价格不断上涨所证明的那样。

在各种选择中，流媒体服务已经讨论过向人们收取更多费用以提前获得新音乐。然而，这些公司不愿意大幅改变主要的付费产品，比如Spotify的每月11美元的畅听计划。无论管理层是否能够找到如何利用更忠实的粉丝的方法，该主要服务的成本只会上涨。