Supercar Blondie将在SBX在线拍卖中出售百万美元的超级跑车和游艇-彭博社

亚历克斯·赫尔希，也被称为Supercar Blondie，站在Hyperion XP-1原型车前。

来源：Supercar Blondie

将驾驶时间广播脱口秀事业转变为每月20亿观众和65名全职员工的媒体品牌后，你会做什么？如果你是亚历克斯·赫尔希，你会开设一个拍卖行。

4月2日，这位身后是Supercar Blondie的女士将推出SBX Cars，一个在线拍卖网站，销售她因展示超级跑车和其他昂贵玩具而闻名的物品。

“市场上存在一些空白，”赫尔希在比佛利山顶上喝茶时描述这个项目。“我们收到很多人询问我们是否有人想购买他们独特的汽车，还有其他人说，‘嘿，我想找这辆车。我找不到。你知道有人吗？’有一些极其富有的人坐在没有人服务的市场中，他们在观望。”

赫尔希于2017年开始了她的Supercar Blondie YouTube频道。她与丈夫尼克·赫尔希和数十名全职员工一起在迪拜经营。来源：Supercar Blondie赫尔希表示，SBX Cars在推出之前已确认了超过1亿美元的委托。这位38岁的澳大利亚人与丈夫尼克一起在迪拜经营Supercar Blondie品牌；这家拍卖行将主要在洛杉矶和迪拜运营，并在伦敦设有专门团队。

彭博社追求拥有瑞恩·雷诺兹的雷克瑞姆俱乐部正冲击他的钱包。俱乐部欠其名人所有者超过1100万美元紧急：路易斯·戈塞特·朱尔回，第一位获得配角奥斯卡奖的黑人男演员，享年87岁《生存之旅》明星冈瑟·斯坦纳谈迈阿密F1，新美国大奖赛玛莎的联合创始人将她的纽约州谷仓列为287万美元“目前没有一个平台只做独家销售，”曾是彭博社母公司彭博新闻的一名客户经理的尼克说。他于2018年退出金融行业，加入亚历克斯，成为SB媒体集团的首席执行官。“在线销售300万美元的汽车确实存在，但这辆车可能与一辆2万美元的车并列，所以没有高端感觉。我们建立了一个全新的平台，将会带来高端感觉，看起来高端。”辞职金融。

竞争激烈的市场

SBX Cars 正进入一个市场，该市场从 Covid-19 创纪录的高点下降，并且布满了失败的初创公司，如 Vroom，它们都在争夺空间来定义自己。降温。。。失败的初创公司，例如 Vroom，它们都在争夺空间来定义自己。

Bring a Trailer 打破了尼克·赫尔希上面描述的高低混合的可能性。由 兰迪·农伯格 在2007年创立，去年报告的收入为14亿美元，高于2022年的13亿美元。其他取得成功的公司包括总部位于美国的 汽车拍卖，由 YouTuber Doug DeMuro 于2020年创立，他培养了一群购买晚期本田和斯巴鲁车型的车迷粉丝。在欧洲，由爱德华·洛维特于2019年创立的 汽车收藏，去年报告的销售额为1.3亿英镑（1.663亿美元）。

RM Sotheby’s，Barrett-Jackson和Gooding & Co.也开始举办网络销售活动。“线下世界变得非常精明和数字化，”行业追踪者Classic.com的首席执行官胡安·迭戈·卡列表示。

SBX Cars将销售极为罕见的汽车，如梅赛德斯-AMG One和兰博基尼Veneno。来源：Supercar Blondie一次现场拍卖的成本通常超过100万美元，而在线销售的开销很少。在线拍卖还允许非传统的销售溢价和价格结构，旨在鼓励更高的成交率。例如，在Gooding的现场拍卖中，价值25万美元或更少的车辆没有保留价；而在线拍卖中，这个数字是7.5万美元。

“对我们来说，进行在线销售成本更低，”总裁兼创始人大卫·古丁带着谨慎的口吻说道。“Bring a Trailer取得了巨大成功，每个人都认为他们可以简单模仿。”

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稀有空气

Hirschi表示，稀有性将是SBX Cars的卖点。SBX Cars将销售古董一级方程式赛车，如上世纪70年代和80年代Lotus F1车队的John Player Special赛车。梅赛德斯-AMG One超级跑车，特斯拉Cybertruck，宝马玻璃游艇和Hyperion XP-1原型车将是首批拍卖的物品之一。

多年来在Supercar Blondie上记录这些车辆，使SBX Cars能够在竞争激烈的在线市场中立足，现已聘请了曾任Bonhams拍卖行主管的Stratas Auctions的创始人Lance Butler担任拍卖总监。“她已经完成了拍卖行汽车专家应该做的所有工作”，Butler说，她建立了一个信任她的广泛收藏家网络。

“我是无意中进入这个领域的，我以前不是汽车记者，”Hirschi说，她从在迪拜的电台采访名人转型到了她的以超级跑车为重点的YouTube频道，这发生在2017年。她说，她和她的观众一样，不是专家，只是热爱汽车。

Hirschi的随和态度受到了欢迎。如今，该品牌在YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Snapchat、Twitter、BilBili和官方网站等平台上拥有1.1亿订阅者。

特斯拉Cybertruck将是SBX Cars上首批拍卖的车辆之一。来源：Supercar Blondie### 库存挑战

据Butler称，SBX Cars将开始每周开放15到20场拍卖，并将逐步扩大规模。拍卖将持续7至14天。与Bring a Trailer一样，任何人都可以查看和评论；提交信用卡和身份证件的人也可以竞标。上架一辆车的费用将从250美元起步；买家将支付5%的销售溢价。

“第一辆汽车卖出的那一天，我们的总部就会盈利，”巴特勒说。“从平台上收回成本不会花太长时间。”（尼克·赫希说SBX Cars是由媒体业务资助的，因此没有债务或外部投资者。）

从定义上讲，可供选择的独特汽车数量有限。例如，兰博基尼制造了九辆Veneno Roadsters。找到能够支付900万美元的买家将更加困难。（SBX Cars在推出时将提供一辆，以及一辆Veneno Coupe。）

“坦率地说，在那个层面，空气变得稀薄，”Collecting Cars的洛维特说。他表示，销售这样的汽车不仅仅是利用技术、算法或SEO搜索词，“这关乎你的职业道德和对如何运营拍卖的操作知识。”

巴雷特-杰克逊总裁史蒂夫·戴维斯将在线购车比作在线赌博——是一种补充而非取代现场拍卖。“在线赌博是可用的，但赌场还是满的，”戴维斯说。“能够触摸和感受环境是一种特殊体验。”

SBX Cars上的潜在竞标者可以通过视频或亲自查看车辆（根据要求），但发言人确认，对于提供的车辆没有进一步的官方审查流程。买方自负。

社会力量

在洛杉矶的阳光下休息，亚历克斯·赫希似乎并不担心。她说，SBX Cars正在为一个利润丰厚的利基市场提供服务，并且它的动力来自苏富比和古丁无法提供的眼球。

“这里的重点不是所有亿万富翁都跟着我们走，” Hirschi说。“重点是我们可以做一个关于汽车的视频，获得2000万次观看，然后有人看到这辆车正在出售，将其分享到WhatsApp，一个收藏家说‘你看到这个了吗？’ 这就是重点。”

更简单地说：“他们没有这个网络，”Nik谈到传统拍卖行。“一些价值数百万美元的梅赛德斯-奔驰和劳斯莱斯汽车的销售是因为买家首次在Supercar Blondie上看到这些车辆，”他说。私人销售虽然在推出时不可用，但已包含在最终的商业计划中。

据Hirschi称，SBX Cars已经委托了价值超过1亿美元的车辆。该平台将于4月2日推出时开始销售这些车辆。来源：Supercar Blondie迈阿密Curated的联合创始人John Temerian说，一切都取决于信任。SBX Cars的推出可能突显内容创作者的影响力，但它将测试他们将社交媒体影响力转化为实际销售力的能力。如果足够多信任Hirschi在YouTube视频中展示他们的车辆的收藏家也相信SBX Cars能够卖出这些车辆，那么这个新的拍卖平台可能会成功。甚至可能会引起颠覆。

“Alex在汽车界的影响力是否能转化为消费者信心？”Temerian说。“如果可以，她将在房间里制造一个800磅的大猩猩。”