H&M的新CEO效仿Zara采用快时尚策略 - 彭博报道
Jonas Ekblom
图片：David Lombeida/Bloomberg
Hennes & Mauritz AB的新首席执行官表示，快时尚连锁店正致力于通过尽快将最新的时尚趋势引入店铺来增加利润和销售额。
效仿其主要竞争对手Zara（属于Inditex S.A.旗下），这家瑞典零售商正在寻求将更多生产转移到土耳其和墨西哥等国家，以便将其更靠近欧洲和美国等关键市场，Daniel Erver在H&M报告第一季度超出预期的盈利后解释道。
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作为首席执行官的首次更新，Erver表示，生产更具相关性的服装系列并快速上市将对H&M的业绩产生积极影响，因为这将减少与未售出产品相关的折旧，这是长期以来一直困扰H&M的问题。该零售商还在继续削减一般开支，其目标是在本财年实现10%的营业利润率，而去年为6.2%。
Daniel Erver来源：Hennes & Mauritz AB“我认为我们在毛利方面取得了良好的业绩，成本控制也不错，但如果我们想要实现我们的毛利目标，我们仍然需要看到销售的改善”，Erver在电话会议中说。
尽管如此，第一季度的毛利率达到了3.9%，是去年的两倍多。这家零售商的营运利润为20.8亿瑞典克朗（1.96亿美元），超过共识，推动股价上涨了14%，几乎抹去了今年的全部亏损。
季度收入达到了536.7亿瑞典克朗，也略高于分析师的共识。Erver将销售略微反弹归因于春季系列的成功。库存在这一时期减少了7%。
根据巴克莱分析师尼古拉斯·尚普的说法，H&M在供应链管理和成本方面的改善，以及当前第二季度的发展，“令人鼓舞”，尽管收入增长仍然有些疲弱。
增长对Erver来说是一个关键挑战，他在一月份接替了仅任职四年的海伦娜·赫尔默松后担任公司领导。Zara以及中国的Shein等新的在线竞争对手在多个市场上超过了这家快时尚连锁店。
H&M也因其快时尚业务模式及其环境影响而继续面临批评。
由Paulina Munita翻译。