H&M发布更好的盈利能力，季度销售超出预期 - 彭博社

购物者经过伊斯坦布尔的一家H&M服装店。摄影师：David Lombeida/Bloomberg恩斯穆里茨AB的新老板表示，这家快时尚连锁店专注于通过尽快将最新时尚品牌引入店铺来推动利润和销售。

效仿其最大竞争对手Inditex SA旗下的Zara，这家瑞典零售商正计划将更多生产转移到土耳其和墨西哥等地，以使其更靠近欧洲和美国等关键市场，Daniel Erver在H&M发布超出预期的第一季度利润后表示。

在担任首席执行官的首次更新中，Erver表示，生产更相关的服装系列并迅速将其引入店铺将对H&M的底线产生积极影响，因为未售出产品的减少将减少与之相关的减值准备，这是长期困扰H&M的问题。该零售商还在继续削减管理费用，并将本财年的运营利润率目标定为10%，而去年为6.2%。

Daniel Erver来源：恩斯穆里茨AB“我认为我们在毛利水平上表现良好，成本控制也不错，但如果我们要达到利润率目标，我们仍然需要看到销售改善，” Erver在电话中表示。

尽管如此，第一季度利润率达到3.9%，比前一年翻了一番，零售商录得20.8亿瑞典克朗（1.96亿美元）的运营利润。这超出了市场预期，使股价飙升了高达14%，几乎抹去了今年的所有跌幅。

季度营收总额为536.7亿克朗，也略高于分析师的共识。 Erver将销售略微增长归因于成功的春季系列。 该时期库存下降了7%。

H&M在管理供应链和成本方面的改进工作以及当前第二季度的交易“令人鼓舞”，尽管营收增长仍然有些疲弱，巴克莱分析师尼古拉斯·尚普表示。

增长是Erver未来面临的关键挑战，他在1月份接替了在任职仅四年后突然离职的Helena Helmersson之后的职位。 Zara以及中国的新在线竞争对手Shein在几个市场上超过了这家快时尚连锁店。

H&M仍然面临着围绕集团快时尚业务模式及其环境影响的批评。

一些投资者最初表达了怀疑，质疑42岁的Erver是否有能力在公司带来变革，他于2005年作为暑期实习生加入H&M。