超越日本：XG、Ado、Yoasobi正在向世界推广一种新型J-Pop - 彭博社

XG 在洛杉矶的 Crypto.com Arena 参加了 2023 年 KCON LA 活动。来源：CJ ENM新人音乐团体 XG 在 KCON LA 音乐节上演唱了 2NE1 团体的 2011 年热门歌曲《I Am the Best》，引起了韩流音乐粉丝的热烈反响。

这七位身穿骷髅印花服装和背心的年轻女性像所有韩流团体一样，通过声乐和舞蹈的完美结合点燃了舞台。但事实上，去年八月在洛杉矶为数以万计的粉丝演唱的 XG 成员中，没有一个是韩国人 — 他们全都是日本人。

这个两年历史的团体通过模仿韩流体系正处于全球知名度的边缘。XG 的年轻明星们在一位生于西雅图、父亲是韩国人、母亲是日本人的制作人的带领下，在他们以英文演唱的《Tippy Toes》首秀之前接受了超过三年的广泛培训，并登上了首尔的舞台。从那时起，他们一直在纽约和阿布扎比的音乐节上演出，并在日本举办了首场展示会。他们计划从五月开始进行全球巡演。

BloombergPursuits太阳马戏团以披头士为主题的拉斯维加斯表演将在 18 年后结束约翰·卡利帕里在担任肯塔基大学篮球教练 15 年后离开，称该项目“需要听到另一个声音”阿森纳在欧洲冠军联赛中与拜仁踢成2-2平局，凯恩在与老对手的比赛中进球老虎在对抗海盗队的封锁者贝德纳尔时爆发，以5-3的比分取得胜利“真正重要的是将XG传播到全世界的粉丝所在地，”该团体的制作人西蒙·帕克在一次采访中说道。“我们的音乐正在以一种我们以前从未见过的有趣方式传播。”

XG是越来越多日本艺人走出国门到美国和欧洲的其中之一。虽然XG采用了K-pop的策略，但其他J-pop明星，如二人组Yoasobi和歌手Ado则利用另一项日本文化输出，即动漫，并将他们的音乐授权给动画电视节目。

这对于长期以来严重依赖国内观众的日本来说是一次戏剧性的转变。日本以220亿美元的市场规模位居美国之后，是世界第二大音乐市场。但它正在发生变化。根据日本唱片协会的数据，去年来自数字来源的收入从2018年的约21%增长到35%。

XG的突破得益于转向流媒体，这有助于J-pop歌曲更广泛地传播。根据研究机构Luminate Data的数据，去年全球播放量前1万名歌曲中日本的份额增长了一半以上，达到了2.1%。虽然仍然很小，但已接近韩语歌曲的规模，后者在2023年约占2.4%。

J-Pop的数字化转变

日本的数字音乐销售正在上升

来源：日本唱片协会

尽管K-pop成为第一个成功大规模打入美国市场的亚洲音乐流派，J-pop拥有更悠久的历史。

日本流行音乐在一个世纪前萌芽，受到西方爵士乐和布鲁斯的启发。这种音乐在20世纪中叶演变成民谣和摇滚，并融入了电子声音和爵士融合，创造出了上世纪80年代的“City Pop”流派。

Lapone的J01和INI在东京巨蛋举办了2023年MAMA AWARDS的联合表演舞台。来源：CJ ENMJ-pop在强大的音乐大亨北川约翰尼的带领下开始获得全球声誉，他为偶像团体铺平了道路，并在日本音乐行业控制了数十年。

北川约翰尼在洛杉矶长大，被音乐剧西区故事所迷倒，他在日本的制作公司Johnny & Associates组建了男子乐队。随着SMAP和Arashi等团体的人气，这种流派蓬勃发展。

这位音乐大亨通过控制艺人的版权，几乎垄断了整个行业，以及媒体格局。但是通过强迫乐队限制活动范围仅限于日本，并回避社交媒体和流媒体平台，他错失了创造更大现象的机会。

这为BTS打开了大门，这支K-pop团体最终通过利用YouTube和X等网站，以及社交媒体服务（前身为Twitter）直接与粉丝沟通。

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Johnny & Associates，最近更名为Smile-Up，于2018年迟来地在YouTube上开设了第一个社交媒体频道。但其创始人不久后去世，该经纪公司去年被日本娱乐业可能是有史以来最大丑闻 — — 北川悠仁被指控自上世纪70年代以来性侵艺人和练习生 — — 推翻。

丑闻爆发后，广告商和广播公司一直在抵制Johnny & Associates的乐团，导致市场出现了一片真空。立即受益的是K-pop团体和通过社交媒体和流媒体平台逐渐赢得人气的新日本艺人。

例如，XG在YouTube上的关注者比Johnny & Associates于2018年出道的King & Prince更多。Yoasobi在Spotify上拥有超过900万关注者，而独唱艺人今瀬的Night Dancer在TikTok上走红。

Yoasobi的生田和綾瀬。摄影师：Jun Sato/WireImage/Getty Images索尼集团，日本最大的媒体企业，正在乘势而上，最大化该国最强大的文化资产：动漫。在索尼音乐的支持下，Yoasobi为Netflix上的动漫节目创作了日语和英语歌曲，例如Oshi no Ko的开场曲*Idol，*在亚洲和美国取得了巨大成功。这对组合将在今年的科切拉音乐与艺术节上演出。

以剪影形象示人的歌手 Ado，以漫画电影《One Piece Film: Red》的主题曲《New Genesis》登顶榜单。这首歌成为首支登上苹果全球百强榜第一位的日本歌曲。Ado 正在进行她的首次全球亚洲、美国和欧洲巡演，得到了环球音乐和索尼旗下的 Crunchyroll 的支持，后者是全球最大的动漫流媒体平台。嘻哈二人组 Creepy Nuts 的《Bling-Bang-Bang-Born》，是电视动画《Mashle: Magic & Muscles》第二季的开场曲，是迄今为止今年最受欢迎的 J-pop 歌曲之一。

根据 Luminate 的数据，美国和韩国的 Z 世代音乐听众中，约有 20% 是通过动漫发现日本音乐。

“通过动漫发现音乐的世代，也最有可能成为高流媒体音乐的用户，”这家研究公司表示。

随着 J-pop 行业的发展，音乐也在不断演变。新的日本艺人和二人组正在创作融合电子流行和嘻哈的音乐。XG 的歌曲并不完全符合典型的 J-pop 或 K-pop 音乐。成员们称他们的音乐风格为 X-pop。

这支团体的制作人表示，创造一个以前不存在的概念和音乐风格是 XG 想要做的事情，而他们并不是唯一的。

Lapone，是韩国的CJ ENM Co.和日本的Yoshimoto Kogyo Holdings Co.合资成立的公司，后者是一家成立111年的日本娱乐公司，几年前在日本成立，旨在采用K-pop偶像系统。XG的公司XGALX得到了日本传媒集团Avex Inc.的支持，后者是传奇歌手浜崎步背后的日本媒体集团。XGALX总部位于首尔，由首席执行官Park（在担任制作人时使用Jakops的名字）于2017年创立，作为一个以瞄准全球流行市场的音乐厂牌，正在迅速发展。

“我告诉我们的艺人，我们生来就是要创造一种新的流派，即使我们的日本艺人在唱K-pop风格的歌曲，”Lapone的首席执行官Choi Shinwha说。“我们希望最终创造一种新的流派并使其成为主流。”

与此同时，韩国的K-pop巨头Hybe Co.和SM Entertainment Co.已在东京设立了办事处，占据了曾经由Johnny & Associates男子乐队占据的东京巨蛋和日本最大电视节目的重要位置。

XG成员则将目光投向了美国以及更远的地方。

“我们梦想在超级碗的中场秀上演出，登顶公告牌榜，参加科切拉音乐节，当然，在太空演出将是令人惊叹的，”21岁的XG歌手Chisa说。