BTS韩国流行乐团的经纪公司Hybe希望让其Weverse应用程序走向全球-彭博社

Hybe Co.总部位于韩国首尔。

摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg韩国流行音乐男子组合BTS可能正在休假，但其经纪公司正寻求提升这个组合所启发的超级粉丝应用。

Hybe Co. 正在加倍努力签约新艺人到Weverse应用，力求吸引全球粉丝并追求盈利。该总部位于Pangyo的Weverse Company已经将竞争对手的K-pop天才公司的艺人，如Blackpink和Riize，加入到其服务中，并且正在将目光投向日本和美国等更大的音乐市场的艺人。到目前为止，它已经签约了包括AKB48在内的日本组合和美国男子组合Prettymuch。

该经纪公司还试图提高用户参与度，最近与环球音乐集团合作，直播了为一个新女子组合举办的为期12周的选拔赛。粉丝们在Weverse上与彼此和候选人互动，数十万人于11月17日登录投票并选出了新组合Katseye的六名成员。

Hybe的Weverse应用摄影师：SeongJoon Cho/Bloomberg“我们看到这个不断增长的市场中有更多机会，” Weverse的首席执行官Joon Choi在一次采访中表示。“一旦我们拥有更多多样化的音乐类型，并且达到每月活跃用户约3000万至5000万人，我们就可以提供更多满足粉丝和艺人的盈利模式。” 根据Hybe的数据，该应用在上一季度拥有1050万月活跃用户。

Hybe的股价周五收涨3.9%，而K-pop竞争对手SM Entertainment Co.上涨4.1%，YG Entertainment Inc.上涨1.7%。Blackpink本周早些时候与YG的合同续约提振了K-pop相关股票，缓解了人们对该行业人才留存的担忧。

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过去几年，由超级粉丝文化驱动的收入激增，艺人在社交媒体的帮助下在全球积累了忠实的观众群体。粉丝们通过囤积专辑、全天候播放歌曲和购买演唱会门票来支持自己喜爱的明星，销售额也随之激增。

BTS著名的ARMY粉丝在2019年推动了Weverse的发展。这款应用在疫情期间迅速崛起，因为数千万BTS粉丝涌向Weverse观看演唱会直播，并在网上与无法在海外巡回演出或在家中表演的K-pop明星交流。自那时起，该平台不断扩大，增加了更多功能，如数字专辑、定制商品交付和私人聊天服务。

“我们最初将Weverse打造成艺人与粉丝交流的场所，现在它正在演变成一个开放平台，” Hybe首席执行官朴志元说道。“我们正在基于各种艺人的IP构建这一平台。”

该公司正在将所有与粉丝相关的服务整合到Weverse中，其收入来自商品零售、其他付费内容以及演唱会和节目的直播。该公司计划明年增加应用内广告和付费会员计划。

迄今为止最大的挑战是吸引美国的人才。Hybe在2021年收购了代表Ariana Grande和Justin Bieber的Ithaca Holdings，目前正在与美国的主要唱片公司进行讨论，但尚未成功签下一位重要的流行音乐艺人。该应用程序要求艺人经常与粉丝互动，这对已经在Instagram和TikTok上拥有大量粉丝的美国歌手来说是一个额外的时间承诺。

“Weverse是艺人的安全友好之地，”Choi说道。“它提供了涵盖粉丝社区建设、电子商务和数据的全面服务。”