百威银行依赖高端啤酒，因为中国人寻求小奢侈品 - 彭博社

百威啤酒，尽管生产一些美国最受欢迎和价格实惠的啤酒，但在贴标签的中国饮酒者眼中被视为一种地位象征。

摄影师：凯尔·兰姆/彭博社百威亚太酿酒公司计划将其高端产品的销售扩展到餐厅和酒吧之外，抓住消费者对生活小奢侈品的渴望，即使他们在中国大陆经济衰退期间也在避开更大的购买。

“在中国正在发生这种‘高端化’的大势之下，我们认为未来不会改变，因为这是一种可触及的奢侈品，”首席执行官扬·克拉普斯在香港接受彭博社采访时说。“啤酒是一个有韧性的品类。”

扬·克拉普斯摄影师：凯尔·兰姆/彭博社今年，该公司希望将百威和“超高端”产品如科罗娜和蓝妹扩大到更多城市的分销，克拉普斯表示。该集团还计划加快零售销售，因为消费者越来越多地转向在家饮酒。他说，将利用现有的合作伙伴关系，比如与太古洋行有限公司的饮料部门的合作。

百威和超高端饮料是该公司的一大亮点，因为在周四早些时候宣布第四季度业绩时，中国的收入实现了两位数增长 — 即使归一化净收入未达到预期。

状态啤酒

百威，尽管生产一些美国最受欢迎和价格实惠的啤酒，但在贴标签的中国消费者眼中被视为一种地位象征。该公司一直在努力推销一系列高端啤酒，比如其金罐装的百威至尊，具有浓郁的麦芽风味。

尽管百威亚太仍然在中国主要啤酒市场占据首位，但面临着来自本土酿酒商的激烈竞争。尽管情绪疲软，但中国的酒类市场仍然表现出色，去年12月酒类和烟草销售同比增长8.3%，超过了中国整体零售销售增长。

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百威亚太在香港上市的股票周四在香港早盘交易中下跌了多达8.3%，随后其股价表现不及主要的中国竞争对手青岛啤酒股份有限公司、北京燕京啤酒股份有限公司和华润啤酒控股有限公司。

价格战

中国的消费品牌也卷入价格战，试图以最低可能的价格吸引谨慎的消费者。

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百威亚太旗下的科罗娜、福佳和百威在1月最后一周在阿里巴巴集团旗下的电商平台天猫上提供了最大幅度的折扣，根据彭博智库的价格追踪器，平均降价高达52%。而竞争对手青岛啤酒股份有限公司和嘉士伯在同一时期的降价分别仅为28%和20%。

克拉普斯表示，百威亚太地区通常不会对高端产品打折，尽管他表示在电子商务渠道上可能会有一些优惠 — 这些渠道占中国啤酒总销售额的一小部分 — 或者在他没有具体说明的某些时期会有一些优惠。该公司今年不打算推出更多折扣，他说。

至少有三家券商今年已经下调了该公司的股价目标，理由是中国消费者信心疲软。根据中银国际的研究报告，2022年，中国大陆贡献了百威亚太地区净收入的75%，而韩国仅贡献了19%。