中国的消费型初创企业在需求下降的情况下为生存而战 - 彭博社

中国的经济困境正在拖累一些备受瞩目的新兴消费品初创企业，这些企业曾被吹捧为中国取代可口可乐公司和雪瑞瑞公司等西方品牌的候选者。

相反，像饮料制造商池林和冰淇淋品牌奇士冰淇淋这样的公司，由于风险投资对中国消费品行业的投资在去年从2018年的高峰下降了93%，它们的命运也在发生变化，这是根据数据提供商普林公司的数据显示的。

与此同时，上市之前的公司，包括化妆品制造商雅仕恩控股有限公司、玩具公司泡泡玛特国际和茶叶和糕点生产商奈雪的茶控股有限公司，自上市以来股价已经下跌了80%以上。

这种转变让淡马锡控股私人有限公司和华平投资公司等投资者蒙受损失，他们的兴趣曾帮助新兴的中国大陆品牌通过吸引日益民族主义的中产阶级的巧妙营销而声名鹊起。如今，许多公司正努力维持生存，裁员和法律纠纷不断增加。

风险投资兴趣下降

2023年中国消费品行业的投资为十年来最低

来源：普林数据。

注：数据显示了中国重点私募股权和风险投资基金在中国消费品行业的筹资数字。

“中国的新消费品牌在最近几年成功实现了高速增长，正好处于正确的时间、地点和受众之中，”总部位于上海的咨询公司敏特集团有限公司的副总监卢如丽表示，“现在，它们的黄金增长时期已经过去了。”

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Chi Forest，前身为元气森林，就是一个例子。这家无糖气泡水和茶饮制造商在最后一轮融资中估值达到150亿美元，成为了胡润全球独角兽榜上的中国顶级快消品牌。但随着中国经历了严格的新冠封锁，使人们呆在家里，该公司的销售目标在2021年和2022年分别为75亿元人民币（10亿美元）和100亿元人民币，实际销售额缩水了30%，据知情人士透露。

去年总销售额不到70亿元人民币，据知情人士透露，其气泡水部门销量下滑，产品被降价出售。他们表示，2022年超过50%的产品部门被裁员，裁员在去年继续进行，尽管曾经有过将团队最终扩大一倍的雄心壮志。

经济增速放缓和消费支出的收缩正在减少对高端商品的需求，暴露了中国新兴品牌脆弱的基础。它们在提供可持续替代西方品牌方面的挣扎是中国在与美国、澳大利亚和西欧的紧张关系中提升本土企业雄心的挫折。

成熟的全球公司拥有更强大的供应链和广泛的分销网络，使它们能够以低于新兴竞争对手的价格销售产品。它们已经能够推出新产品线进行竞争，比如可口可乐自己的无糖气泡水系列，包括Chi Forest最畅销的口味，比如桃子和葡萄柚，以及百事可乐推出的无糖产品，Raw Cola。

吉森制造的苏打水瓶，前身为元气森林。摄影师：VCG/Getty Images亚洲市场竞争激烈。中国巨头农夫山泉股份有限公司的茶类产品在2023年上半年增长了60%，贡献了四分之一以上的总收入。 三得利控股株式会社的无糖乌龙茶在同期增长了200%。这两个品牌的无糖茶的售价接近吉森制造的类似饮料。

在被问及评论时，吉森制造将彭博社转至创始人唐彬森于2月4日发送给员工的信函。唐称外部环境“艰难”，称许多公司都到了决定退出市场的时候。

“在过去几年中，我们一直在向行业老手学习，并通过反复试验获得了一些了解，”他写道。“对我来说，其中一个重要的收获是，我们在早期取得了一些成就是因为运气，而我们对此感到自鸣得意，包括我自己。当你自鸣得意时，容易犯错误。”

“陷入困境”

其他初创企业不得不降低价格，或者彻底关闭。

高端冰淇淋品牌Chicecream曾因引发对古代中国房屋瓦片造型冰淇淋的狂热而受益于兴起的民族主义。它曾是2021年网购节上的最畅销冰淇淋，定价高达66元，而市场上大多数冰淇淋的价格都在10元左右。去年，随着消费者转向价格友好的选择，该公司推出了一款3.5元的冰淇淋。

Chicecream的产品。摄影师：VCG / Getty Images糕点连锁店虎态度，以20元的价格销售社交媒体友好的美食，如虎卷，去年由曾是红杉中国的鸿山等支持。但随着业务疲软，其在10个城市的80家门店网络去年缩水。现在，据中国平台天眼查的法律文件显示，该公司面临来自前员工的未付工资的诉讼以及供应商要求支付他们称从未收到的款项。

健身连锁品牌FineYoga去年关闭了其工作室，人们曾经每节课花费800元引述现金流问题和未能筹集更多资金。

对Chicecream、Tiger Attitude和FineYoga的评论请求未获回复。

与此同时，对于Chi Forest来说，消费者的收缩使其成为中国版可口可乐的目标遭遇了严重挫折。一些备受瞩目的产品发布，比如挑战美国巨头的可乐味汽水，在中国各地的货架上都在打折销售。

“现在许多新的消费型初创企业陷入了困境，”凯度消费者研究部大中华区总经理余建平表示。“如果没有可持续的产品创新、竞争力强的供应链和物有所值的产品，消费者就没有理由继续在它们身上花钱。”