斯蒂芬·库里鞋，休闲服装品牌旨在提升安德玛（UAA）- 彭博报道

史蒂芬·库里在2024年NBA全明星赛期间。

摄影师：斯泰西·里维尔/盖蒂图片社时间不多了，对于史蒂芬·库里来说。

这位金州勇士队的明星后卫表示，他希望自己在国家篮球协会职业生涯中还剩下四到五年。但随着退休日渐临近，他正急于通过与运动服装制造商Under Armour Inc.的合作，将自己的品牌从球场带到街头。

库里——35岁，篮球史上最伟大的明星之一——仍然是联盟中的主宰力量，他以性能为导向的篮球鞋让Under Armour在这项运动中变得有影响力。然而，他为忠实球鞋发烧友设计产品的努力并没有跟上迈克尔·乔丹等篮球传奇或新星贾·莫兰特和拉梅洛·鲍尔等人的步伐，这些球星的球鞋在像StockX这样的热门球鞋市场上销量超过了库里的。

彭博社追求特斯拉Cybertruck评论：它很奇怪。它很傲慢。但也不错。盎格鲁分拆公司培育鱼类以重新填补大规模有毒泄漏后的河流摄影师指控泰勒·斯威夫特的父亲在悉尼海滨殴打他彪马看到球鞋需求在下半年有所增长库里在本月早些时候印第安纳波利斯举行的NBA全明星赛前讨论了自己的零售抱负。“我到底能留下什么样的遗产？我希望尽可能高水平地打球，但这是一个创造更多所有权的机会，”四次NBA冠军得主库里在前往Under Armour为全明星周末设置的临时商店的途中说道。

Under Armour 也对库里寄予厚望。去年三月，他与这家运动服装巨头签署了一份长期合同延长协议，将他们的合作推向了鞋类签名产品之外。作为协议的一部分，他成为了库里品牌的总裁，计划销售街头服装并担任该品牌的代言人。具体的财务条款没有透露，但根据监管文件，他在四月份获得了价值7500万美元的股票作为他的薪酬套餐的一部分。

库里的参与对于 Under Armour 重新激活业务至关重要，因为多年来一直增长乏力。鞋类产品占据了 Under Armour 年度收入的四分之一，去年该部门的销售额几乎达到了15亿美元，但仍远远落后于耐克公司和阿迪达斯公司。公司没有公布库里品牌的具体数据，但 TD Cowen 去年估计该品牌年销售额高达2.5亿美元。

Under Armour 首席执行官斯蒂芬妮·林纳茨（Stephanie Linnartz）于去年二月接任，她希望将该品牌引入她所称的“运动风格”——休闲运动服装，适合日常穿着。在过去的十年里，Under Armour 未能在蓬勃发展的街头服装市场中占据重要地位，该市场以限量版产品和备受炒作的合作闻名，使热爱球鞋的人们排队等候。

“我仍在深入研究，以确切地找出我们将如何在未来几年内规划这一点，”林纳茨说到库里品牌。高管们尚未设定具体的销售目标。“这将成为 Under Armour 投资组合中非常重要的一部分，”她说。

自上任以来，林纳茨已经着手为安德玛进行为期三年的扭转计划，深入发展女装和鞋类产品，以重返其本土市场增长。该公司在二月份提高了全年盈利预测，但报告显示北美收入下降了12%。

所有主要运动服装公司在过去一年都面临挑战。在阿迪达斯，管理层正试图通过出售其Yeezy品牌的剩余鞋款来收回成本这个在一年多前崩溃了。耐克本月早些时候裁员约全球员工的2%，以削减20亿美元的成本。

耐克仍然拥有有史以来与运动员签署的最成功的运动鞋合同 —— 而且差距甚远。迈克尔·乔丹的品牌，每年全球销售额超过50亿美元，即使在这位篮球传奇在NBA中投中最后一球20多年后，仍然是金标准。即使斯蒂芬也想成为下一个迈克。

“你看看像乔丹品牌这样的例子 —— 运动员将他们的平台和影响力发挥到极致并将其转化为某种东西，”库里说。“我正试图打造我的版本。”

耐克的失误

安德玛并不总是拥有史上最伟大的射手。库里曾经穿过那个勾勾。

库里在北卡罗来纳州戴维森学院时穿着耐克运动鞋，并在勇士队在2009年NBA选秀中以第七顺位选中他时与这家全球最大的运动服装公司签署了为期四年的合同。

随着交易到期，库里成为全明星，并首次进入季后赛。耐克有机会留住他。在ESPN多年后重新审视的传奇故事中，耐克高管们糟糕的推销会议，他们错误发音他的名字，并展示了一份上面写着凯文·杜兰特名字的幻灯片，帮助说服库里尝试新事物。

2013年，库里与安德玛签约，并在两年内推出了他的第一款签名鞋Curry I，由杰米·福克斯主演广告。在接下来的十年里，随着库里赢得两次NBA最有价值球员奖以及他的冠军，安德玛开发并销售了11款新的库里设计，最近一款在十月上市。

然而，这些设计中很少有能赢得忠实球鞋粉丝的青睐。“这肯定是一个挑战，”库里说。“这是你必须随着时间去赢得的东西。”

斯蒂芬·库里穿着的安德玛球鞋。摄影师：Ezra Shaw/Getty Images如今，库里的球鞋在二级市场上有一定的需求，球鞋发烧友在这里进行交易。孟菲斯灰熊队的莫兰特与耐克有代言合同，去年在StockX的转售平台上以销量最高的签名篮球鞋，销售了4万双。耐克的勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特和扬尼斯·安特托昆博都取得了成功，还有乔丹的杰森·塔图姆和卢卡·东契奇。彪马的鲍尔和阿迪达斯的詹姆斯·哈登也有畅销产品。库里的球鞋排名第十，交易量仅超过2,000双。

高尔夫鞋

安德玛还计划在库里的名字下开发非篮球鞋。设计师们迄今只涉足过场外球鞋，包括高尔夫鞋、跑鞋和一系列被吹捧为柔软舒适的缓冲训练鞋。

在服装方面，库里的大部分产品都面向男性和男孩，有着宽松的T恤、连帽衫和无袖衬衫，但更多女性服装也在路上。库里表示在这个领域“肯定会有投资”，他的妻子艾莎，家居用品制造商Sweet July的创始人，也希望参与其中。

管理层也在寻求海外增长，试图利用球星的全球影响力，重点放在英国、法国、西班牙，尤其是中国。根据数字机构Mailman Group的数据，库里和勇士队在中国篮球人气调查中一直名列前茅。他上次在2019年与安德玛一起访问了中国市场，巡回深圳、北京和上海进行了一系列展览。

新面孔

十月份，库里品牌签下了萨克拉门托国王队后卫迪阿伦·福克斯作为其有史以来第一位赞助运动员，他的第一款签名鞋系列将于今年首次亮相。这一策略源自乔丹的战术，但有所不同。乔丹在退役时签下了卡梅洛·安东尼作为他品牌的另一面孔，并在2004年授予他第一双非MJ签名的乔丹鞋。库里和福克斯今年在球场上对决了三次。

库里表示他现在正在努力招募更多运动员加入他的品牌。如果他自己的评估是正确的，他将在大约40岁左右退出篮球，就像乔丹那样，而安德玛的领军人物将不再在NBA球馆的明亮灯光下每年出现82次。

直到那时，他将继续兼顾各种责任。Under Armour的高层管理人员每季度都会与库里进行业务审查。大多数会议都围绕篮球展开，但最近他们开始讨论更多关于高尔夫、跑步和时尚的话题。林纳茨表示，他们正在考虑开设永久的库里商店，尽管目前没有即时计划。

在联盟效力了14个赛季后，库里在Under Armour之外积累了广泛的商业投资组合。他拥有一家制作公司Unanimous Media，制作了ABC的迷你高尔夫节目Holey Moley和纪录片Jump Shot。此外，他还有自己的Gentleman’s Cut波旁威士忌品牌，以及一家早期阶段的风险投资公司，投资了HiveWatch安全硬件和微型美食广场Local Kitchens等初创公司。不过，库里表示，Under Armour是他的首要任务。

“现在，重点是打下基础，”库里说道。“我希望它们能够运转如轮般顺畅，这样当我退役后就能花更多时间在它们上面，并充分利用我所拥有的平台。”