真人秀约会节目：从单身汉到约会游戏的历史 - 彭博社

Harry Bhalerao为彭博商业周刊绘制的插图

在印度鼓励股票期权交易的研讨会上，Mohammad Nasiruddin Ansari。

来源：YouTube

在2007年《单身汉》第11季的最后一集中，数百万粉丝守在电视机前，想知道当时34岁的酒吧老板Brad Womack会把最后一支玫瑰花送给谁。是来自乔治亚州的房地产经纪DeAnna Pappas，还是来自NBA菲尼克斯太阳队的舞者Jenni Croft？在节目历史上最大的转折之一中，Womack两个都没选——这让美国超过1100万观众感到震惊。

每一季，这个传统的约会节目都承诺“最激动人心的一季”，而每一季，数百万观众都会收看最终谁能找到自己的幸福结局。因为当爱情这样不可预测时，很难移开视线。当手机在《爱情岛》别墅里响起时，对于争夺5万英镑（约合6.3万美元）和在这档热门英国真人秀上找到最热烈的夏日浪漫的参赛者来说，这可能是最好的消息，也可能是最糟糕的消息。当《爱情是瞎的》上的一对情侣最终在彼此之间有一堵墙的情况下见面时，粉丝们可以看到这个实验的结果，这个实验问：情感连接足够吗？这些节目之所以一季接一季地得到续订，是因为好莱坞找到了一种寻找爱情的娱乐公式。

数字

背景故事

自1965年以来，美国人一直在收看约会节目，当时《约会游戏》在ABC首播。该节目开创了这一类型，一个单身男士或女士会向隐藏的求爱者提出一系列问题，然后选择其中一位约会。每期节目结束时，参赛者会向家里观众送上一个飞吻。

1972年2月23日的《约会游戏》一期。摄影师：ABC Photo Archives/Getty Images接着是2000年代的非编剧电视繁荣，推出了《盲约》（1999年）、《诱惑岛》（2001年）、《单身汉》（2002年）和《百万富翁乔》（2003年）等节目。当时是“狂野的西部”，曾在《单身汉》、HGTV的《房屋猎人》和其他节目中工作的节目制作人乔恩·柯林斯说。“突然之间，所有电视台意识到你可以以比制作常规编剧节目更便宜的方式制作引人入胜的电视节目，”他说。“所有电视台都在争先恐后。”

贯穿几十年的约会节目的共同点是：它们反映了每个时代对于恋爱关系的期望。“即使是相亲节目也是有抱负的，”前真人秀节目主持人达莫娜·霍夫曼说。“这种想法是，有人是你的仙女教母，他们会给你带来你的王子。多么像童话故事啊？”

但是，滑动左右的约会应用的兴起改变了人们相遇的计算方式。“你不再爱上你的高中甜心了，” ITV Studios 的全球创意网络总监迈克·比尔说道，该公司制作了《爱情岛》。 “你不会在水冷却器旁遇到某人。”

《爱情岛》第四季的演员阵容。摄影师：凯西·德尔金/Peacock通过盖蒂图片社### 这个公式

尽管廉价的布景设计、有限的制作预算和廉价的人才通常是糟糕节目的特点，但对于真人约会类电视节目来说，这正是它们在网络和流媒体服务中如此成功的原因。比尔说：“约会节目在流媒体上取得如此成功的部分原因是你可以有更多的内容。” “需要更多的剧集和更多的内容来让你上瘾。第二部分是它吸引了年轻的观众。”

约会节目一直相对快速地制作，而流媒体增加了竞争，并使周转时间更加紧迫，以满足观众的需求。

制片人特洛伊·德沃尔德曾参与制作《单身汉》和《与星共舞》等节目，他说，当他于2000年首次进入这个行业时，编辑一个小时长的真人秀节目可能需要六到八周的时间。现在，他可能只有八天的时间来编辑一个小时长的节目的初步剪辑。“制作变得更加仓促，”他说。“现在真人秀不再是新奇的事物。只是，‘我们能推出多少垃圾？’”

当涉及到选角时，相亲秀的人才招募和选角相对于编剧节目和其他类型的真人秀来说成本较低。根据甚至其他类型的现实电视节目。根据Stylecaster报道，The Bachelor和The Bachelorette的主角一个赛季大约拿到10万美元，而其他参赛者则没有报酬。与此同时，来自Bravo的Real Housewives of New Jersey的Teresa Giudice一个赛季挣了110万美元。

第一位单身女郎Trista Rehn，2003年1月与追求者们在一起。摄影师：Craig Sjodin/Disney General Entertainment Con真人约会秀成功的另一个原因是：它们适合衍生节目，这可以让粉丝们更长时间地参与其中。The Bachelor率先推出了The Bachelorette，接着是Bachelor in Paradise，最近还有The Golden Bachelor，由72岁的Gerry Turner主演，这个节目明确地针对了这个日渐老龄化的系列节目的观众群。到目前为止，这一策略已经被证明成功，该节目在首播季平均每集有超过450万观众。它的成功足够让ABC订购了一个衍生节目—The Golden Bachelorette*—*将于今年秋季播出。

“一直是《单身汉》的粉丝的人已经支持这个节目20年了。他们不再是25岁了，” DeVolld说。

而衍生节目不断涌现，比如《爱情是盲：祭坛之后》，该节目在原版节目相识一年后对情侣进行追踪报道。TLC的热门节目《90日未婚夫》中，外国伴侣来到美国，有三个月的时间结婚或者返回家乡，也取得了成功，还有一个衍生节目《90日未婚夫：另一边》，颠倒了原有的设定，追踪美国人移居国外寻找爱情的故事。《爱情岛》已经在25个以上的国家为本地观众复制播出。去年，约239,000名观众观看了《爱情岛马耳他》的结局，ITV发言人Cathalijn Snijders表示，这一数字几乎相当于马耳他人口的一半。

“金牌单身汉”Gerry Turner和决赛选手Theresa Nist。这个节目是单身汉国家几年来收视率最高的节目。摄影师：Craig Sjodin/迪士尼通用娱乐这一模式吸引了忠实的观众，广告商也纷纷跟进。2022年，《90日未婚夫》通过广告赚取了7380万美元，比2018年增长了两倍多，根据广告情报提供商 Vivvix的数据。同年，《单身汉》和《单身女郎》仅通过广告收入就赚取了9440万美元，尽管这与《真实的主妇》系列相比相形见绌，后者在2022年的广告销售额达到了3.39亿美元。真人秀的广告费用往往低于剧情类节目，但约会节目的收视率接近《鲁保罗的变装比赛》等其他节目。

其他赚钱方式

对于参赛者来说，这些相亲节目是一个获取和变现在线观众的平台。根据公关和人才管理机构创始人洛瑞·克雷布斯的说法，一些前参赛者每年的收入能够超过一百万美元。该机构代表许多前单身汉参与者。从像尼克·维尔的维尔档案这样的播客到畅销书，再到其他娱乐机会，甚至产品线（比如发饰或咖啡品牌），“真的没有上限，”克雷布斯说。

杰森·塔蒂克在2019年第14季单身女郎中被淘汰后，利用了自己的曝光度。在他的播客交易秘密中，塔蒂克表示在辞去公司银行工作后，他通过社交媒体影响力赚取了超过100万美元的总收入，从播客中赚取了15万美元，以及在2021年从演讲中赚取了超过12万美元。

接下来呢？

多年来，随着新节目的不断涌现和传统节目的新奇感逐渐消退，收视率有起有落。单身汉的首个电视季吸引了大量观众，尼尔森估计平均每集超过1300万观众。如今，平均每集吸引了300万观众，单身女郎大约有240万观众，根据尼尔森的数据。

相亲节目收视率下降

每集平均观众人数

来源：尼尔森数据，彭博分析

即使有很多关注和每日播出的格式，2019年《爱岛》在美国首播时平均吸引了200多万观众。根据Netflix的数据，《爱情是盲的》是该流媒体平台2023年观众观看时间最多的25部节目之一。相亲节目仍然吸引了数百万观众，但它们仍然只是真人秀世界的一小部分，甚至在整个电视世界中也只是一小部分。根据尼尔森的估计，CBS传统真人秀《幸存者》第45季的平均观众人数约为500万。“市场已经如此分散，以至于你永远不会看到以前的那些数字，”DeVolld说。

传统节目的一个亮点是《金色单身汉》，其季终大结局吸引了610万观众，这是《单身汉》系列节目近三年来的最高收视率。找出下一个大热相亲节目的制作公式将对制片人至关重要。带有新转折的节目随处可见——从TLC的《熟女庄园》到Discovery+的《丛林之恋》。

“我在这个行业里待了很长时间，看到了对相亲节目的兴趣起伏不定，”前真人秀主持人霍夫曼说。“我们现在正处于一个高潮期。”

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