RBA：澳大利亚央行革命来得晚 - 彭博社
Daniel Moss
这是传播学101。
摄影师：Brent Lewin/Bloomberg澳大利亚储备银行曾经因为主持了三十年的经济扩张而成为世界的羡慕对象，但现在已经急速下滑。这是该银行数十年来的首次外部审查，敦促官员们进行一项对全球货币当局来说司空见惯的改革，但澳大利亚储备银行曾经强烈抵制这一改革。听起来很疯狂，但在利率决策会议后举行新闻发布会在澳大利亚是开创性的。
因此，澳大利亚央行行长将首次在利率决定后与媒体见面。周二是这一重大亮相的时刻。这被视为一件大事，说明该机构已经落后了最佳实践。这是传播学101。新任行长米歇尔·布洛克应该利用这一时刻来增强正式利率声明中的信息，而不是采取新的策略或被无益或肯定会引发风波的问题分散注意力。无论银行是否喜欢，谈话现在已经成为政策游戏的关键部分。
超过二十年观察各国央行新闻发布会的经验，以及我自己在2012年在国会出席的经历，让我深知没有什么能替代一个模拟问答。我希望布洛克的团队已经充分排练了可能的问题，不同的工作人员扮演密切关注该银行的记者。在前美联储主席本·伯南克首次亮相之前，他广泛征求了各国央行行长的意见，寻求他们对该行为的建议。尽量不要太枯燥。展示对主题的掌握，但避免使用行话。考虑到大多数澳大利亚抵押贷款与澳大利亚储备银行的利率挂钩，布洛克应该假设简短的言论和视频片段将在晚间新闻中占据重要位置。她的受众远不止行家里手。（过去，澳大利亚储备银行只在揭示重大转变时偶尔进行简短的简报，而不是例行性的。）
表现出一点同情心可能是好的。欧洲央行首任行长威姆·杜伊森伯格因其在1998年开始任期内举行的新闻发布会上的失言而出名。并不是这位荷兰人说的内容，而是他的措辞。当有人问他是否对企业和消费者在经济恶化中争相要求降息时是否漠不关心时，杜伊森伯格回答说：“我听到了，但我没有在听。”在另一次场合，他试图以平民化的方式淡化通货膨胀的担忧，结果适得其反。他绕来绕去地描述了一次去麦当劳的经历以及他对汉堡和奶昔的成本的看法。他因此获得了“Dim Wim”（笨威姆）的绰号。
另一个关键教训：不要在新闻发布会上突然抛出重大的细节，而这些细节并不包含在声明中。日本央行行长黑田东彦曾经认为在制造震惊方面有一定的战术价值，但在2018年7月，他在会后新闻发布会上宣布了新的政府债券交易范围时走得太远。股票下跌，日元贬值，债券收益率下降。
不要被卷入财政问题或其他政客们嫉妒守护的领域。历任美联储主席在被问及预算问题时，都限制自己只描述赤字对政策当前状况的影响。不要涉足建议业务。艾伦·格林斯潘通过对一位议员问题的微妙回答被认为在2001年支持了乔治·W·布什的减税。他的评论引起了一场骚动。伯南克和珍妮特·耶伦尽力避开这个话题，现任主席杰罗姆·鲍威尔也是如此。由于澳大利亚总理安东尼·阿尔班尼斯因违背对税收的竞选承诺而备受指责，布洛克几乎肯定会被问及此事。她希望已经预见到了这一点，并把她的回答牢记在心。
RBA历来认为，多说并不一定会导致更好的政策或对行动的更好理解。在某种程度上，这是正确的。许多欧洲央行、美联储和英国央行的人喜欢在麦克风前讲话，而他们的措辞经常看起来是矛盾的。但这是因为听众未能分辨谁真正重要，谁是后座议员。
如果这个新世界要运作，记者们将起着重要作用：报道Bullock和其他人说的话并提供背景，解释真正新的内容。在看似陈述性的句子周围的限定词非常重要。Bullock的前任Philip Lowe在坚称他并没有承诺利率会保持低至2024年，并且指导始终伴随着警告时是正确的，但大多数人只听到了一个明确的最后期限。
现代经济学中一些最令人难忘且有用的短语来自于新闻发布会之外：前欧洲央行行长马里奥·德拉吉在伦敦的一次演讲中说出了他著名的“无论如何”的话。
那么，Bullock的首次亮相会是成功的吗？她可能希望这个事件很快被遗忘。那将是一个胜利。《时代》杂志在2011年评论伯南克的首次亮相时，将其比作《宋飞传》，这部经常被描述为关于无聊的电视节目。这使得这位央行行长的表现成为了一次胜利。RBA的老板，在上任的头几个月里，应该算是幸运的。
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