埃隆·马斯克的X从旧的Twitter视频策略中汲取灵感 - 彭博社

Kurt Wagner

2024-01-11

埃隆·马斯克。

摄影师：亚莉西亚·皮尔多梅尼科/彭博社埃隆·马斯克的X公司正在深入开展原创视频节目。但首先…

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唐·莱蒙、图尔西·加巴德和吉姆·罗姆有什么共同之处？从本周开始，他们都与X公司签约，为其创建新的视频内容，这似乎是该公司大力推动并正式化其视频野心的重要举措。

X 宣布在本周的CES上，所有三人将在2024年为该服务创建独家视频内容。前CNN主播莱蒙将在X上播出一档名为*《唐·莱蒙秀》*的新节目，每周三次。前国会议员和总统候选人加巴德将在X上发布“一系列独家的纪录片风格视频”。

公司没有透露财务安排，但你可以想象，这三个人都会得到丰厚的薪水，很可能还会分享收入，因为他们将自己的内容带到了X平台。

尽管埃隆·马斯克多次谈到想要与Twitter的旧管理方式有所不同，但我们以前已经见过这种策略。几年前，Twitter曾追求独家高质量的视频内容，比如2016年与NFL达成的一项协议，直播周四晚的橄榄球比赛，以及与包括CBS、Cheddar和彭博社在内的几家媒体公司的其他合作伙伴关系。

当时，这一策略给Twitter注入了新的活力，但最终却未能取得成功。内容版权昂贵，而Twitter从未在流媒体产品上投入足够的资源，使其感觉独特。此外，事实证明，人们并不愿意在手机上观看整场橄榄球比赛。

现在，将近七年过去了，马斯克要再次尝试这种策略的变种。尽管他作为X的新老板的时间短暂且备受争议，而且容易出现意外，但有很多理由再次尝试优质视频。

首先，X需要高质量的内容来支撑其广告业务。迫切需要。马斯克承诺恢复“言论自由”给大众，这使X变成了一个充斥着错误信息、阴谋论和低俗段子的杂货袋，这吓跑了一些广告商。

预计2023年的收入将大幅下降，而这还是在马斯克在11月份的一个会议上告诉营销人员“去***自己”之前。拥有一些由专业人士制作的内容，即使是像罗马和莱蒙这样有争议的人物，也可能吸引一些营销人员回来。

埃隆·马斯克相对于老式的Twitter的一个优势是，人们更习惯在手机上长时间观看视频。他可以感谢TikTok。我们都经历了一场大流行，整天都被困在家里盯着手机。对许多人来说，手机已经从第二屏升级为更像第一屏。

马斯克计划的成功取决于他的执行能力。X能否创造出其前任未能为NFL比赛开发的独特观看体验？它能否找到有兴趣支持独家节目的广告商？甚至这些内容是否有受众？

我不知道这些问题的答案，但X尝试起来风险不大。

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