TikTok在应用内支出突破100亿美元，移动应用销售创下纪录-彭博社

华盛顿特区地铁站的TikTok广告。

摄影师：Andrew Harrer/Bloomberg字节跳动有限公司的TikTok成为首个累计消费额突破100亿美元的应用程序，帮助推动移动应用销售额创下新高，而游戏收入在这一年中出现下滑，这是根据data.ai最新年度报告的数据。

像TikTok和Disney+这样的视频流平台推动了2023年消费者应用销售额增长11%，显示出强劲的需求，而游戏行业在中国出现两位数的销售额下滑，拖累全球销售额下降了2%。

TikTok的应用内购买信用点，可用于打赏喜爱的创作者和直播主，占据了其大部分收入，“揭开了移动端变现的秘密”，根据这家市场研究公司的说法，该公司的服务被全球许多最大的品牌用来追踪其移动应用和广告的表现。

data.ai的企业营销和洞察总监Lexi Sydow表示：“社交应用和创作者经济开创了超越广告的新变现途径。TikTok通过其内容创作者打赏机制奠定了基础。到2024年，社交应用通过应用内购买的直接消费者变现预计将增长150%，达到13亿美元，随着竞争的加剧。”

2023年移动应用支出创下新高

来源：data.ai

注：不包括游戏的中国iOS应用商店、Google Play和第三方安卓应用商店的支出

在应用中的支出增长，而不是游戏，消费者在流媒体、用户生成内容和约会应用上的支出增加。不过，更大的收入驱动仍然是广告，2023年增长了8%，达到3620亿美元，占移动销售额的三分之二。这使得吸引和保留用户注意力的竞争至关重要，因为data.ai估计2024年全球移动广告支出将达到4020亿美元。

2023年消费支出占移动收入的三分之一

半万亿美元的移动经济主要由广告驱动

来源：data.ai

注：消费支出跨越iOS应用商店、Google Play和中国第三方安卓应用商店的应用和游戏

消费者再次增加了他们在智能手机上的使用时间 — 印度尼西亚人均每天超过6小时。前10个市场的平均值达到了每天5小时的应用使用时间，2023年应用支出增加了3%。根据data.ai的数据，韩国、巴西、墨西哥和土耳其在该年的消费者应用支出中均实现了25%或更高的增长。

我们有三分之一的清醒时间盯着手机

2023年，5个国家的日均手机使用时间超过5小时

来源：data.ai

*数据适用于安卓手机。加权平均值适用于前10个移动优先市场。

中国的预算购物网红Shein和PDD Holdings Inc.的Temu下载排名飙升，增长了140%，Temu在125个市场的下载量领先。在其他地方，旅行和售票行业因疫情后对线下活动和体验的需求激增而重新受到欢迎和支出。

人工智能成为吸引新用户的关键途径，生成式人工智能增长了七倍，AI聊天机器人和艺术生成器等不同子领域也相继出现。到2023年底，生成式人工智能应用的月度消费支出超过1000万美元。

“这种人工智能增长也推动了几乎所有移动领域的嵌入式功能，为数字创新开辟了新的道路，” data.ai的报告称。