NBA电视转播权交易将塑造联盟未来，超越2024年 - 彭博社

插图：Nick Ohlo for Bloomberg Businessweek自从NBA出售全国电视转播权以来已经将近十年了。2014年秋季，联盟同意了一对为期九年的协议，与华特迪士尼公司（ABC和ESPN的母公司）以及现在的华纳兄弟探索公司（TNT的所有者）共同达成，总价值240亿美元。每年27亿美元，几乎是之前协议的年度价值的三倍，这些协议帮助美国篮球协会迅速增长，将球员合同推高到数亿美元，将球队价值推高到数十亿美元。随着这些权利将在2025年到期，NBA将在今年宣布新的具有里程碑意义的电视协议。

然而，自从联盟上次坐到谈判桌前已经过去了动荡的十年。传统媒体公司在传统有线捆绑包的衰落和高成本建设订阅流媒体服务之间受到挤压。根据S&P全球市场情报的数据，2014年，超过1亿美国家庭拥有多频道付费电视订阅。现在这个数字已经低于7500万。与此同时，为了重新吸引这些失去的观众而创建的流媒体应用程序，正在为数十亿美元的损失，每年为康卡斯特、迪士尼和派拉蒙等媒体巨头累积。

美国付费电视订阅下降

来源：标普全球情报

这一次，行业观察人士表示，NBA将很难使电视转播费翻三番。而且联盟也不能简单地复制过去的合同内容。“这些交易看起来和感觉都会不同，”体育媒体顾问、前ESPN高管约翰·科斯纳说。

这一过程将于三月正式开始，届时迪士尼和华纳将进入独家45天的谈判期，商讨可能的续约事宜。但这两家现有的电视台不太可能等到那时才提交竞标。包括Alphabet Inc.和Amazon.com Inc.在内的潜在新进入者已经开始着手争夺NBA的一部分。

目前，迪士尼获得100场常规赛转播权，分别在ESPN和ABC播出，还有一部分季后赛和全部NBA总决赛。华纳获得64场常规赛转播权和一部分季后赛。大多数观察人士预计，这两家电视台都将继续转播NBA比赛。“我不认为这两家现有电视台会错失这个机会，”体育媒体顾问、前NBA高管艾德·德瑟尔说。然而，这些合约的形式很可能会发生变化，因为联盟希望为能够触及年轻观众并帮助保持体育赛事的相关性的合作伙伴腾出空间。“NBA的球迷群体更年轻化，更容易通过流媒体平台接触，”德瑟尔说。“你必须到鱼儿所在的地方去捕鱼。”

去年NBA总决赛的第5场比赛，迈阿密热火队对阵丹佛掘金队。摄影师：马修·斯托克曼/盖蒂图片社在过去的三年里，美国橄榄球联赛、美国职业棒球大联盟和美国职业足球大联盟都与科技巨头达成了电视转播协议。美国橄榄球联赛将《周四夜间橄榄球》卖给了亚马逊，每个赛季的价格超过10亿美元，将其区外直播包销给了字母表旗下的YouTube TV，价格为20亿美元，而苹果公司则以约8500万美元的价格购买了美国职业棒球大联盟的周五比赛，然后花费约2.5亿美元成为美国职业足球大联盟的流媒体平台。

NBA几乎肯定也会引进非传统的转播商。Octagon Inc.的媒体版权顾问丹尼尔·科恩表示，为了在这个碎片化的市场中最大化收入，联盟需要将合作伙伴扩大到三到四家。“如果他们能够以合适的方式进行包装，我可以看到27亿美元的收入增加到60亿美元，”科恩说道，他指的是NBA的年度收入。 （这样的安排可能是这样的：ESPN-ABC和TNT上的比赛数量减少；每周在Apple TV+上独家直播一场比赛；以及联盟的新赛季锦标赛转播权交给亚马逊。）

对于球迷来说，这可能会使关注NBA变得更加昂贵和复杂，需要越过更多的付费壁垒。但这就是如今体育迷的生活，有线捆绑服务正在解体。阅读下一篇：维克多·温班亚马马正朝着成为独一无二的篮球亿万富翁的道路迈进