如何用15个问题解决好莱坞问题 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-12-22

弗兰·德雷舍，SAG-AFTRA主席，中心，以及谈判团队的其他成员在洛杉矶合影，日期为11月10日。

摄影师：Jill Connelly/Bloomberg2023年的最后一期通讯以一个预测开始：明年我们将花费大量时间讨论大规模媒体合并。其中一些交易是真实的，大多数则不是。这已经开始了。

仅在过去的三周内，派拉蒙环球已与多家公司联系，包括华纳兄弟探索，并已重新努力出售BET。

当像有线电视这样的行业长期衰落时，媒体公司进行合并以削减成本，并从日渐衰落的资产中最大化利润。这就是导致维亚康姆和CBS、探索和斯克里普斯（以及华纳媒体）的合并，以及迪士尼收购福克斯娱乐资产的原因。它们都希望获得更大规模以与Netflix和亚马逊在流媒体领域竞争。

这些交易有用吗？当你花了几年时间完成一笔交易，然后与另一个企业整合时，很难为未来做计划。大多数涉及的公司价值不断缩水，而科技公司不断增长。这就是为什么电视网络所有者不断合并——为了避免灭绝。

这可能对投资者和高薪高管有利。但对员工或创意人员来说，可能不会有好结果。这将导致更多裁员，并使更多的权力集中在少数人手中。这将使一家公司控制CBS、MTV、BET、尼克儿童频道、TNT、TBS、HBO、华纳兄弟、派拉蒙影业、派拉蒙+、Max、Pluto TV、喜剧中心和CNN。（你好，监管机构！）

投资者似乎并不太感兴趣。自从有关他们的谈话传出消息以来，华纳兄弟和派拉蒙的股价都有所下跌。但这并不会阻止高管们追求他们认为自己需要以生存的规模。目前，这些谈话只是探索性的。

你需要知道的三件事

亚马逊正在探索对美国地区体育网络最大的所有者进行投资。
由于好莱坞罢工的部分原因，国内电影票房销售额明年将下降到约80亿美元。这相比2019年的超过 110亿美元有所下降。
作家们正在抨击 Spotify 进军有声书市场。

如何解决好莱坞问题，15个问题

一年前，我们请了 50位媒体界最聪明的人回答有关娱乐业状况的问题。结果既有趣又富有信息量 — 至少对我来说是这样 — 所以我们决定再次进行这样的调查。今年我们加入了一个新的元素；我请我们的读者来投票。

大多数人都同意他们想要将自己的下一个电视节目卖给 Netflix，投资苹果，并坚持 ESPN。但关于谁应该成为迪士尼的下一任CEO以及谁是媒体界最糟糕的CEO，人们的意见迥异。

如果你有任何想法，请给我发邮件至 [email protected]。

罢工前，好莱坞每年制作600部剧集。到2024年会制作多少部？

答案（平均值）： 413

每个人都预计明年编剧电视节目的数量会减少，但对于减少幅度有不同的看法。答案从150个节目到600个不等。一位高管表示这是电视界的“Napster时刻”，而另一位预测这种收缩将是短暂的。“买家到第四季度将会像醉酒的水手一样花钱。”

（有一位读者预测会有1000个节目，但我假设那是一位有抱负的作家或演员！）

尽管罢工使得准确预测数量有些困难，但业内一致认为编剧电视节目的数量将下降33%；最常见的答案是450、400和350。

“情况会变得更糟，然后才会好起来，”一位高管说。“明年是大规模收缩将发生的时候。”

城里的每个流媒体服务都想购买你的节目，你会把它卖给哪里？

最佳答案： Netflix

亚军： HBO，Apple

Netflix 明显是最受欢迎的，几乎有50%的投票。尽管 Netflix 在网上和业内高管中受到批评，但大多数制片人、代理人和创意人士仍然选择这家公司而不是其他公司。

“它有能力使一部节目成为文化突破性的热门作品，其他流媒体公司无法做到这一点，”一位高管说。

Apple 和 HBO 争夺第二名，其他公司都远远落后。

城里的每个流媒体服务都想购买你的节目。你会把它卖给哪里？

来源：彭博调查

支持苹果的理由：“他们是最挑剔的，向制片人支付最多的报酬，如果节目成功，他们将会用大量营销来支持它。”

支持HBO的理由：“他们仍然控制着行业中的文化对话。”

HBO Max改名为Max会让你更不愿意卖给HBO吗？

*回答：*不。

上一个问题的结果表明，人们对HBO的喜爱略微下降。去年，HBO与Netflix和苹果并列成为新节目的首选，但在2023年，它落后于Netflix很多。“他们试图‘修复’一些本来没有问题的东西，”一位高管说。

但也可能是许多人将HBO与同一公司拥有的华纳兄弟公司混为一谈。华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫已经做出了一系列激怒了创意社区的举动。

大多数受访者仍然认为HBO是金标准。“他们仍然很棒，拥有人才和营销，”一位高管说。

你有预算从这些制片人那里购买电视节目吗？你会选择谁（为什么）？

最佳答案：尚达·莱姆斯

亚军：泰勒·谢里丹，迪克·沃尔夫

没有明显的赢家，因为人们投票支持了数十个不同的候选人。*《女侠》制片人莱姆斯是最受欢迎的选择（28.8%），其次是《黄石》的创作者谢里丹和《法律与秩序》*的创作者迪克·沃尔夫。

大约四分之一的受访者选择了“其他”，提供了几十个候选人的书面候选人。

你有预算从这些制片人中购买一部电视节目。你会选择谁？

来源：彭博调查

Rhimes的理由：“一贯聪明的电视创作者，其节目在电视和流媒体上都很受欢迎。”

Sheridan的理由：“我现在想要最大的观众。奖项只在一个城市有影响；金钱在任何地方都重要。”

Wolf的理由：“这永远不会成为高艺术，但他的成功与无聊比例最高。”

如果你是Bob Iger，你会出售ESPN吗？

*答案：*不会。

大约三分之二的选民认为Iger应该保留ESPN。“这是聚合体育内容的终极品牌，”一位高管说。该网络产生了大量现金，迪士尼需要想出流媒体解决方案。但他们对他应该怎么处理它有很多意见。

他们包括：

投资于选定的体育联赛，并在媒体、商品、广告和许可方面合作。
与联盟合作，出售单场比赛“通行证”或赛季“通行证”。
深入体育博彩/投注。

这些公司中哪些将在未来三年内被出售或破产？

*最佳答案：*派拉蒙

亚军： AMC影院，华纳兄弟探索公司。

迪士尼的下一任CEO应该是谁？

*最佳答案：*达娜·沃尔登

*亚军：*凯文·迈耶，彼得·赖斯

没有任何问题引起了如此多样化的回应。专家们提出了数十个不同的候选人，包括可信的（漫威首席执行官凯文·费吉，杰森·凯拉），不切实际的（苹果首席执行官蒂姆·库克，前YouTube首席执行官苏珊·沃伊西基），以及虚构的（斯库罗吉·麦克达克）。我得到了八张选票，让我紧随库克和赖斯之后。

没有人获得了超过16%的选票（沃尔登），而前三名竞争者中的所有人要么在迪士尼工作，要么曾经在那里工作。迈耶曾担任首席战略官，现在为伊格尔（除了他的日常工作）提供建议。赖斯在被伊格尔的前任鲍勃·查佩克赶走之前是一位顶级娱乐高管。

支持沃尔登的理由：“她是整个组织和城镇都喜爱的领导者。她是一位清晰简洁的沟通者，知道如何开发和利用自有知识产权。”

还有一些有趣的建议？Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯，前福克斯联席首席执行官詹姆斯·默多克和前Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格。

Netflix还有多少年才能购买一项重大现场体育赛事的转播权（是什么赛事）？

*答案：*1-3年

超过80%的高管和读者相信Netflix将进军体育赛事，绝大多数人认为将在未来三年内实现。他们只是不同意是哪种体育赛事。他们提出了NBA、高尔夫、板球、壁球、足球、一级方程式赛车、网球和大学橄榄球。

“他们应该以一种独特的方式考虑‘大而全球化’，这样他们才能独特地利用这一点，”一位高管说。

到目前为止，Netflix一直不愿意花大笔钱租用版权。它的程序员更愿意创建自己的活动，比如一次性的高尔夫和网球展示赛，他们可以控制一切（包括成本）。

“我不认为他们会很快进入租赁版权业务，”一位资深的体育媒体高管说道。

电影票房会恢复到疫情前的水平吗？

*答案：*不会。

与前一个问题一样，绝大多数高管都不相信电影业会完全恢复。这其中包括许多在电影业工作的人！

“别荒谬了。电影有过辉煌时期。跳舞比赛和广播肥皂剧也是一样，”一位高管说道。

其他人则稍微乐观一些，认为人们仍会去电影院，但不会像以前那样多。还有一小部分人认为，非好莱坞作品会让电影票房反弹。影院将放映现场活动、体育赛事和音乐会。

你的孩子即将大学毕业，想要从事媒体工作。你建议他们进入哪个行业，为什么？

*最佳答案：*游戏行业（56%）

*亚军：*社交媒体（16%）、电视（14%）

选择游戏行业的理由：“这是迄今增长最快的行业，而且具有全球吸引力。”

选择电视行业的理由：“随着非英语节目的增加，很快将会出现非常有趣的国际电视剧复兴。”

你可以投资10万美元在某位名人未来的收入上。你会选择谁，为什么？

*最佳答案：*泰勒·斯威夫特（52%）

*亚军：*瑞恩·雷诺兹（16%），赞达亚（16%）

斯威夫特以绝对多数的选票轻松获胜。但高管和读者对其他候选人意见不一。虽然高管更青睐雷诺兹和MrBeast，但更多读者选择了赞达亚而不是他们中的任何一个。

支持斯威夫特的观点：“她是世界上最大的明星，似乎还没有达到巅峰。”

支持雷诺兹的观点：“这家伙有点金手，最近一连串的创业成功之后，他的交易流只会变得更好。”

你可以投资100万美元在这些公司中的一家，你会选择哪一家，为什么？

*最佳答案：*苹果（36%）

*亚军：*微软（25%），亚马逊（16%）

支持苹果的观点：“iPhone不仅是本世纪最伟大的发明，而且他们在科技方面最具创新性，并对经济产生了最深远的影响。”

支持微软的观点：“最好的人工智能繁荣时期的曝光。”

谁是媒体（包括科技）领域最好的CEO？

*最佳答案：*蒂姆·库克

*亚军：*萨蒂亚·纳德拉，泰德·萨兰多斯。

另一个问题引来了很多不同的候选人，包括纽约时报的CEO、山姆·阿尔特曼和英伟达的CEO。虽然Netflix有两位CEO，但其中一位（萨兰多斯）得到的选票远多于另一位（格雷格·彼得斯）。前CEO里德·黑斯廷斯也收到了几张选票。

Cook的论点：“他接替了一位创始人并使公司发展壮大。这是非常困难的。”

Nadella的论点：“他已经大大改善了微软。”

媒体行业最糟糕的CEO是谁？

最佳答案： David Zaslav

亚军： Linda Yaccarino/Elon Musk, Bob Bakish/Shari Redstone

最有竞争力的候选人是Zaslav，以及X和Paramount的领导人。但是这两家公司——X和Paramount——都有控股股东和CEO。这导致了选票的分裂。

X的领导人已经将业务搞垮了，Zaslav的错误损害了他的形象，而不仅仅是他的业务。（至少目前是这样。）WBD的股票今年上涨，而去年暴跌。Zaslav是少数几个同时被选为最佳CEO和最差CEO的人之一。甚至有人把Musk同时选为最佳和最差CEO。大约8%的读者选择了Iger。

媒体行业的哪个部分将在未来三年内受到人工智能影响最大？

最佳答案： 视觉效果和动画（61%）

亚军： 语音表演（22%），音乐制作（9%）

VFX和动画的论点：“AI将使大规模制作变得更便宜、更快。”

语音表演的论点：“这是最费力和成本最高的，因此是制片厂进行流程优化的自然目标。”

你正在寻找下一部电影或电视节目的素材，你会去哪里找？

最佳答案： 书籍（51%）

*亚军：*播客（17%），TikTok（13%）

书籍的理由：“通常是大多数原创想法的来源。我喜欢播客，因为它们可以立即探索角色和基调，但是没有什么能比得上书籍改编成电影。”

TikTok的理由：“有很棒的角色，可以塑造成故事。”

《商业周刊》嫉妒榜

我不打算发送本周我最喜欢的一些特色，我要建议你阅读彭博商业周刊的嫉妒榜中的所有精选内容。我的同事们的品味比我好。

《布鲁伊的崛起》

布鲁伊，这部澳大利亚儿童节目，上个月是美国收视率最高的流媒体电视节目。这是根据尼尔森的最新数据。11月份最受欢迎的9部流媒体节目都是重播节目，要么是在其他地方首播的电视节目，要么是在影院首映的电影。

没错，没有任何流媒体原创节目。而且高管们试图说罢工没有影响他们的产出。

现在，只要他们的流媒体服务在增长，就没关系。

11月份，由于主要体育联赛如火如荼，流媒体电视收视份额从10月份下降，但比2022年11月份增长了近4%。最大的输家是有线电视网络。他们的份额下降了3.5%。

全球最畅销电影是……

留下世界。

现在流行说Netflix的电影烂并且不能影响文化。然而，这个月世界上观看次数最多的电影是最新的Netflix惊悚片。很有可能，圣诞节期间观看次数最多的电影也会是Netflix的作品（扎克·斯奈德的叛乱之月）。

它们两部都不是芭比。但那是一个很高的标准。

我观看、阅读和听到的最好的东西

除了每周的推荐之外，我尽量避免评价电影、电视节目、电影等的质量。我在流行文化业务方面有些专业知识。但有成千上万甚至数百万人对艺术本身有更深刻的见解。

话虽如此，我确实消费了大量媒体内容，发现有些人实际上采纳了我的推荐。因此，我列出了我今年喜欢的电视节目、电影和专辑，没有特定顺序。请记住，这些类别中有很多我没有看过的东西！

电影

五部电影，老式最佳影片风格

美国小说
你在那里吗？上帝？是我，玛格丽特
怪物
奥本海默
前世今生

电视节目

熊
牛肉
外交官
法达
我们最后的生活
柏拉图式
扑克脸
性教育
继承

专辑

黑豹, 钻石编年史
Olivia Rodrigo, 勇气
SZA, 求救信号
Jessie Ware, 感觉真好！
Young Fathers, 沉重沉重

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