英国禁止了一则丰田卡车广告，因为宣传越野驾驶 - 彭博社

丰田的Hilux广告在英国布里斯托尔的一个公交车站上看到。

由Adfree Cities提供

两则展示一群卡车在荒野中狂奔的广告因鼓励司机以可能损害环境的方式行事而被英国监管机构禁止播放。

在Facebook上推广的丰田Hilux视频广告中，数十辆卡车被展示在河流、森林和开阔地中行驶，同时配音描述这一场景为“自然的真正壮观景象”。在英国的公交车站使用的海报版本显示了卡车和标语“天生漫游”。根据广告标准局的决定，这两则广告在英国将不得再播放，因为它们“呈现并纵容了车辆以一种忽视它们对自然和环境影响的方式行驶”。

这一决定是ASA最新一系列环保禁令的一部分，该机构于2020年启动了一个以气候变化和环境为中心的项目。ASA的大多数裁决都集中在它认为具有误导性的广告上；该机构取消了汉莎航空、汇丰银行和联合利华等公司的广告，因为它们被认为是虚假的气候声明。

然而，丰田的广告之所以被禁止，是因为它们未能遵守英国广告准则的更广泛标准：广告应“以对消费者和社会的责任感准备”。一位发言人表示，这是ASA因环境方面忽视该标准而禁止的第一则广告。

这也是ASA首次因其对越野驾驶的描绘而禁止一则广告，这在卡车和SUV的商业广告中是一个常见的梗。2021年，捷豹路虎的一则广告在森林中展示了汽车，并配有标语“没有限制的生活要好得多”。ASA对该广告进行了评估，但决定不予禁止，称消费者（当时）可能会理解这个口号是在解除Covid-19限制的背景下。

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在对ASA的回应中，丰田辩称其Hilux广告是在2020年由广告公司The&Partnership开发的“虚构的”，拍摄的场景看起来并不像英国的乡村，也不会鼓励英国消费者模仿它们所描绘的活动。但ASA表示，这些广告展示的汽车驾驶方式是真实的，可能会鼓励不负责任的行为。

“这两则广告中的驾驶场景和信息传递给人的印象是，不管目的是什么，都可以在越野环境和自然生态系统中驾驶，而不考虑这种驾驶对环境的影响，”监管机构指出。

在向 Bloomberg Green 发表的声明中，丰田表示“不赞成对环境有害的行为”，并补充说，一些客户在越野环境中操作。“这次的车辆镜头是在一个非英国地点、私人土地上获得的，拥有所有必要的许可，在一个非生态敏感的环境中获得的，”声明指出。“在展示广告中使用的静态图像是CGI制作的，在那片土地上没有环境影响。”

无论地形如何，英国的汽车都在变大。SUV在该国的新车注册量中占了一半，并且SUV占新能源汽车销量的44%，而所有新车销量（包括电动、汽油和柴油车型）的30%，根据气候变化委员会收集的数据，并由汽车制造商和贸易商协会发布。

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ASA决定对丰田的广告进行调查，此前Badvertising和Adfree Cities等运动团体对其进行了投诉，这些团体经常抨击误导性环境广告。Adfree Cities的联合主管Veronica Wignall表示，她的团队还投诉了广告中卡车在城区飞驰的部分，尽管ASA并未因此禁止该广告。更大、更重的SUV排放更多污染物，并且已被证明对行人更具危险性。

“当人们真正需要四轮驱动时，这些汽车却并没有被使用，他们不应该展示这种崎岖的探险理念，”Wignall说道。SUV“被以崎岖的冒险的虚假承诺出售，利用自然界的形象。”

Adfree Cities呼吁全面禁止SUV的广告。