《彭博社》：约会应用与投资者的关系岌岌可危

Bumble在2021年上市时价值近80亿美元。从那时起，情况变得糟糕。

摄影师：Jerod Harris/Getty Images North America当我告诉我以前的大学朋友我要搬到纽约成为专栏作家时，他们整整一个星期都叫我卡莉·布拉德肖。好吧，小心你所期望的，因为在过去几天里，我一直在思考在线约会。随着Bumble Inc.的首席执行官辞职，以及领先约会应用集团的股价创下历史新低，我不禁想知道：我们到底愿意为找到真爱付出多少代价？

从最不浪漫的角度来看，目前每月约25美元。这是主流约会应用提供的大多数订阅计划的价格范围。为此，你将承诺获得更多的“显著性” — 尽管遗憾的是并不包括吸引力 — 通过算法提升或在向潜在约会对象发送消息时获得优待。还有一些小额交易，比如Match Group Inc.的Hinge上出售的“玫瑰”。每支约2美元，旨在传达更热情的赞美（缺点是可能看起来有点绝望，但也许只是我觉得）。

还有更昂贵的选择。The League以迎合更加精致客户群体的理念交易（其宣传材料称：“高标准？保持它们那样”）。它的订阅价格是每周100美元。一周！正如我最近对某人说的那样，我宁愿把那种钱重新投资在一个更大的公寓里，以便独自死去。Tinder也在这方面有所作为：这款最初的“向右滑动”应用在九月宣布了一个每月500美元的选项，让少数用户有能力向任何人发送消息，而不受任何形式的回应限制 — 这相当于在有人正在看书并戴着耳机时打断他的数字化等价物。

一些应用程序如果您注册一整年会提供折扣 — 让您权衡更好的交易与您需要长期使用的令人沮丧的前景。 Bumble 出人意料地提供了一种“终身会员”选项，一次性支付 269.99 美元。现在这才是你所说的乐观。

由即将离任的首席执行官共同创立1 的 Whitney Wolfe Herd 于 2014 年创立，Bumble 最初通过寻求让更多的控制权掌握在女性手中而脱颖而出，使得只有她们才能在新的匹配中发送第一条消息。这是一个简单但精妙的想法，在 2021 年公司上市时价值达到了近 80 亿美元。公司的股价飙升，因为人们对公司能够增加货币化、扩展国际业务并拓展帮助人们交友和建立专业联系的前景感到乐观。

自那时以来情况变得糟糕。周一，Herd 宣布她将辞职，这时公司的股价已经比上市时下跌了大约 80%。周二的盘后交易中，当公司宣布其第三季度收益并预测今年将错过收入目标时，股价进一步下跌。Match Group — 拥有 Bumble 大部分竞争对手，如 The League、Tinder、OkCupid 和当然还有 Match.com — 遇到了类似的困境；今年股价下跌了 28%。其余年份的收入预测 — 或者如约会界人士所知的“拴住季节” — 比分析师们希望的更为暗淡。

因此，包括Bumble和Match Group在内的公司都计划加大变现力度。 Tinder正在转向每周订阅模式，承认在此过程中可能会失去很多付费用户，但会从留下的用户那里赚取更多。 Bumble的Herd表示，在未来几个季度，公司将更广泛地推出一个针对“高意向、认真寻找约会对象的用户”的更昂贵的订阅选项。她对为什么更好没有多少话要说，除了说它将比当前的高级服务“更高端”。

对于已经对约会应用程序的不断变现感到厌烦的用户来说，所有这些都将证明令人沮丧。通常，应用程序上更理想的匹配对象的访问受到限制 —— 一个朋友描述的“这些是我们认为你真的会喜欢的人”部分 —— 就像是在一条天鹅绒绳后面。

当然，网上约会从来都不是特别有机的 —— 化学反应是一种连人工智能都无法解决的谜 —— 但现在对于约会应用程序来说，设立这些障碍以追求付费已经成为了利益所在。用户已经被逼得太远。即使没有这些应用程序，约会已经是你花时间做的最昂贵的事情之一。根据一项研究报告（在缺乏更好数据的情况下我使用，明确说明），纽约市一次约会（晚餐和饮料）的平均花费约为230美元。

根据今年早些时候发布的一项皮尤研究民意调查，付费使用约会应用程序的人对他们的体验只比那些没有付费的人稍微更幸福 —— 58%的付费用户称在线约会是“积极的”体验，而只使用免费计划的人中有50%这么认为。

任何健康的关系都需要妥协，而似乎让投资者满意可能与大多数用户认为合理的约会应用定价不兼容。公司应该记住，只因为有人在寻找爱情，并不意味着他们不在寻找公平的交易。

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