迪士尼首席执行官鲍勃·艾格在演员罢工、流媒体电视困境中挣扎 - 彭博社

Thomas Buckley

魔法王国正在下暴风雨。

摄影师：Roberto Machado Noa/Getty Images

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“巴本海默”之外，对好莱坞高管来说，这是一个糟糕透顶的夏天，而鲍勃·艾格尔遭遇最为严重。7月，他和其他大亨们乘坐高尔夫流星飞机前往爱达荷州太阳谷的崎岖青山，参加他们每年一度的撤退活动，在强力午餐和双人自行车骑行之间，他们讨论媒体交易和人工智能的影响。但最大的揭示是，艾格尔，他在11月从退休中回归，暂时领导华特迪士尼公司，将会延长他的合同。迪士尼价值1600亿美元——比他在2021年离开时的一半还要少——公司的问题似乎只会变得更糟。艾格尔正在消耗他的两年协议，而没有明显的继任者，迪士尼的董事会选择在这一精英聚会上宣布，曾经让公司无法阻挡的人同意继续留任至2026年。

投资者几乎没有时间欢呼，就被艾格尔在演员加入编剧罢工前夕的失言所掩盖，这是60年来编剧和演员首次联合罢工。艾格尔长期以来一直以交易者和外交家的声誉闻名，曾在上世纪末编剧工会罢工的高峰期发挥了重要作用，缓和了影视公司和编剧之间的紧张关系。但当CNBC询问他对演员的要求，包括从流媒体服务获得更好的报酬和对抗人工智能的工作保护时，迪士尼首席执行官表示：“他们有一定的期望水平，这是不现实的。”

在几小时内，艾格从创意的倡导者变成了2023年娱乐行业一切问题的化身。SAG-Aftra的主席弗兰·德莱舍抨击道：“他坐在那里，穿着设计师的衣服，刚从私人飞机上下来，告诉我们我们不现实，而他每天赚78000美元。你怎么处理这样一个对现实如此麻木的人？” 迪士尼《银河护卫队》系列的演员肖恩·冈在罢工队伍中说：“鲍勃·艾格的收入是他最低工人的400倍，我认为这是个可耻的事情。” 将近一个月后，他仍然被视为恶棍。“听到鲍勃·艾格说我们要求的生活工资是不现实的？”演员兼作家比利·波特在一次关于因罢工而失去收入而不得不出售房子的采访中说。“我对此无话可说，只能说：去你的。”

艾格于5月18日在戛纳电影节上为《印第安纳琼斯与命运之环》走红毯。摄影师：维托里奥·祖尼诺·塞洛托/盖蒂图片社艾格担任迪士尼首席执行官的第一任期是企业史上最受赞誉的任期之一：他监督了对皮克斯、漫威娱乐、卢卡斯影业和21世纪福克斯的收购。他将这些知识产权强国从Netflix上撤下，转而创建了Disney+，该平台在首日就吸引了1000万用户。他推出了新的游轮和在上海开设了一个主题公园。到他在2020年初辞去首席执行官职务时，迪士尼的市值自他2005年首次就职以来增长了四倍。

然后鲍勃·恰佩克接管了一切，一切似乎都变得不对劲。作为一个在好莱坞圈子里鲜为人知的追求利润的高管，迪士尼前主题公园负责人设法疏远了几乎所有人，从公司的创意人员到他电影中的明星，再到觉得被敲竹杠的主题公园游客。当董事会最终在去年晚些时候罢免了恰佩克时，艾格回来了，成为一个征服英雄，据说是唯一有资格担任这个职位的人。“在80亿人中，他们找到了一个最有机会、最有能力真正解决这些问题的人，”迪士尼影业前负责人、梦工厂联合创始人杰弗里·卡岑伯格当时说。

恰佩克。摄影师：帕特里克·T·法伦/彭博社但艾格在担任迪士尼掌舵的头15年里遭遇的挫折比在过去11个月里更多，一些问题是意想不到的，另一些问题是多年来积累的。迪士尼现在是一个负担沉重的电视部门的企业，艾格几乎已经把它列入出售名单，在CNBC的采访中宣布它“可能不是公司未来的核心”。到目前为止，Disney+今年已经让公司损失超过20亿美元，并且在试图提高价格的同时正在失去订阅者。撇开去年的《阿凡达：水之道》（现在成为该影片的融资方提起违约诉讼的对象），其电影部门正遭受一连串票房炸弹的打击，这让其最珍贵的系列受到质疑。甚至佛罗里达的迪士尼乐园也报告称游客数量减少。艾格将这归咎于湿度。“对于鲍勃来说，离开迪士尼就像一个父亲抛弃了他最喜爱的孩子，”一位接近艾格的现任迪士尼高管说。“好消息是爸爸回来了，但坏消息是房子着火了。”

像苹果的史蒂夫·乔布斯和星巴克的霍华德·舒尔茨一样，艾格是一位明星CEO，他的身份已经与他帮助建立的公司融为一体。但他的第二次任期看起来更像是舒尔茨式的陷入财务平庸和员工不和，而不是乔布斯式的凯旋归来。迪士尼拒绝让艾格接受采访，但他的亲信和现任及前任迪士尼员工（由于未获授权发表言论，他们不愿透露姓名）描述他感到不堪重负和筋疲力尽。

悬而未决的不仅仅是迪士尼的命运，还有好莱坞的命运。随着艾格的竞争对手合并，试图在转型到流媒体时生存，迪士尼本应是唯一拥有资源与硅谷入侵者Netflix、Amazon.com和苹果竞争的公司。曾经是帝国建设者的艾格现在发现自己试图以接受任何可能涌入的报价为基础进行一场迪士尼资产拍卖，他的策略取决于可能涌入的任何报价。最近一直在帮助艾格规划迪士尼未来的Centerview Partners投资银行的布莱尔·埃夫伦对这一描述持不同意见。“鲍勃的处理非常有战略性，”埃夫伦说。“有一个非常谨慎的计划和时间表。”然而，股市已经抹去了艾格的所有荣誉：如果投资者在他2005年10月1日首次担任CEO时购买迪士尼股票，那么今天他们的情况会更糟，而不是把钱投入标普500指数。

曾经喜欢在好莱坞度过时光的艾格似乎并不喜欢那个造就他的城市。在8月初航行阿马尔菲海岸后，他在加利福尼亚州伯班克的迪士尼总部停留了48小时，发布了另一份低迷的财报，然后直接飞回地中海，继续在他的184英尺游艇Aquarius上度过更多时间。在9月，当公司的频道因与Charter Communications Inc.的激烈争端导致数百万Spectrum客户停播，迪士尼股价跌至十年来的最低价时，他因髋部手术而躺在家中休养。有时，当朋友们询问他在负面头条不断的情况下回到迪士尼的原因时，他疲惫地开玩笑说：“我为什么回来？”

那么，艾格尔为什么回来了？你将不得不阅读托马斯·巴克利的整个故事。

苹果进军电影业

一部新的马丁·斯科塞斯电影都是一件大事，无论是谁发布的。但正如托马斯·巴克利和卢卡斯·肖在*《彭博商业周刊》的《银幕时代》专题中所写的那样，《月亮杀手》*的首映对于苹果公司来说意义重大：

《杀手》也是一个带有重大赌注的新策略的首次测试：苹果计划每年在电影上花费10亿美元，这些电影将在影院上映几周后才能在其同名流媒体服务上观看。它将于10月在超过1万块屏幕上发布《杀手》，至少45天后，在Apple TV+上发布该片。

在流媒体时代，这是一个慷慨的延迟，当时各大影视公司会同时在影院和在线上发布电影，但与VHS时代相比，这个时间要短得多，当时影片在影院上映后六个月到一年后才会发布录像带。

总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司将采用类似的策略，于11月发布雷德利·斯科特的*《拿破仑》和马修·沃恩的间谍惊悚片《阿吉尔》*。它还承诺要在影院上映以赢得一部由布拉德·皮特主演的一部关于一级方程式赛车的电影的版权。

苹果为什么要这样做？嗯，首先，它有能力：它每天的产品销售额达到10亿美元，远远超过电影业本身。但这对其他娱乐利益可能意味着很多：

这对于苹果来说只是杯水车薪，但对于陷入困境的电影院连锁企业，包括AMC娱乐控股公司和Regal母公司Cineworld集团来说具有更广泛的影响。彭博智库估计，对戏院电影的10亿美元投资——以及亚马逊公司的类似计划，该公司现在拥有詹姆斯邦德工作室米高梅——可能有助于将美国和加拿大的票房收入恢复到每年约110亿美元的疫情前水平（自疫情爆发以来，票房收入已经下降了约三分之一）。这也将有助于使近年来在大片方面一直偏爱超级英雄或系列电影的电影阵容更加多样化。

要了解更多关于苹果进军电影业如何影响更大商业的信息，请点击这里。尽管流媒体业务的增长不如几年前那么迅猛，但电影的未来可能仍在科技领域。

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