Peloton（PTON）将与大学达成合作协议，如联合品牌、学生折扣 - 彭博社

加利福尼亚州圣安瑟尔莫的Peloton健身车。

摄影师：Ezra Shaw/Getty ImagesPeloton Interactive Inc. 正在将大学校园视为新的增长来源，首站是密歇根大学。

这家健身公司正在启动一项新的大学战略，其中包括合作推出服装和自行车品牌、为学生提供应用折扣，以及展示运动员的社交媒体宣传活动。密歇根大学将是第一个这样的合作伙伴关系 —— 该协议包括用Peloton设备替换学校橄榄球体育场（被称为大屋子）上的现有自行车。

此协议是在推动向企业销售更多Peloton设备和服务之后达成的。该公司上周推出了一个企业对企业计划，旨在与雇主合作，为员工提供Peloton作为福利。它还希望将更多Peloton自行车引入酒店、公寓楼和当地健身房。

在经历了动荡的几年后，这家总部位于纽约的公司正试图减少对最初使其静止自行车成为热门商品的家庭健身爱好者的依赖。Peloton在疫情初期需求激增，但在人们开始返回办公室和健身房后销售量下滑。预计该公司将在周三发布业绩时报告第六个连续下滑的季度销售额。

首席执行官巴里·麦卡锡 — 曾在 Netflix Inc. 和 Spotify Technology SA 任职 — 去年接任领导职务，并一直在努力扭转 Peloton 的局面。他的改革包括裁员、管理层变动和出售业务。

密歇根大学的 Peloton 自行车。来源：Peloton进军大学市场为学生和富裕校友带来了机会。通过由体育营销公司 Learfield 协商的密歇根大学合作，Peloton 将支持橄榄球、篮球和曲棍球，以及前往奥运会的运动员。该公司将提供健身指导和 Peloton 服务的现场活动。

密歇根大学颜色为蓝色和玉米色的 Peloton 自行车将出现在橄榄球比赛的场边。该公司还将赞助男子和女子篮球比赛的“Maize Rage”学生加油区。学生可以以6.99美元的价格获得 Peloton 的 App One，而不是通常的12.99美元。

该公司还将推出社交媒体宣传活动，以展示学生运动员 — 目的是吸引更多 Z 代消费者。

“Z 代对我们来说是一个非常有吸引力的受众群体，”Peloton 商业总经理格雷格·海布尔说。“任何能在他们上大学时接触到他们的机会 — 对我们来说都非常吸引人。”