Instagram、Twitter和TikTok的动荡正在帮助LinkedIn - 彭博社

插图：Teng Meu for Bloomberg Businessweek最大的社交媒体平台都有自己的特色。Twitter 用于与陌生人争论。Instagram 用于展示你500张自拍中最好的照片。Facebook 用于了解大学同学太多的信息。而 领英 用于在找工作时更新必要的职业资料，然后不断收到提示你祝贺某人“工作周年” 的邮件。

至少过去是这样的。随着其他社交网络停滞不前、改变算法或自我毁灭，领英正在成为一个普通人真正想要待在那里并发表他们想法的网站。它甚至可能变得很酷。

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领英，被 微软公司 于2016年以 262亿美元 收购，没有报告其日均或月均用户数量，这是社交媒体网站使用的常见指标。但该公司表示，今年春季，用户在该网络上分享的内容比2021年同期增加了41%。这种增长对于一个有20年历史的运营来说是不寻常的，也反映了其他主要社交媒体服务的动荡。

“其他社交媒体平台正在改变他们的算法或运营规则，”拥有10万领英订阅者的意见领袖 Selena Rezvani说，她提供如何更自信的建议。X，埃隆·马斯克给Twitter的新名字，正在成为一个奖励那些发布表情包或者 每月支付亿万富翁8美元 的网站。 Meta Platforms Inc.的Instagram和Facebook，担心TikTok正在抢走他们的市场份额，已经变成了关于Reels的一切——用户不是朋友的人发布的短视频，宣传厨房装修和健身技巧。

对于希望进行一些老式自我推广发布的社交媒体用户来说，LinkedIn 是唯一剩下的地方。“在 Instagram 或 TikTok 上，更加令人沮丧，因为一年前甚至六个月前有效的方法，获得成功并吸引了大量关注的方法，今天已经不再奏效，” Rezvani 说道。“在 LinkedIn 上更加稳定一些。”

Rezvani来源：Selena Rezvani这种转变引发了“我必须吗？”的呼声。“失落的社交媒体用户现在聚集在最奇怪的地方，” 互联网文化评论员 Kate Lindsay 在她的通讯 Embedded 中写道。当人们开始抛弃 X 时，她写道，他们无法就是否围绕 Bluesky、Mastodon、Threads 或任何旨在重新定义社交媒体的众多应用程序中的哪一个而达成一致，这注定了他们要在同一个地方社交，即他们在那里为某人“背书”担任领导。“如果你看到我在 LinkedIn 上发布这个……别管闲事，” Lindsay 补充道。

与工作的联系使 LinkedIn 更加稳固。学生和新毕业生有动机尝试使用该网站找工作，即使他们可能没有理由使用 X，他们将其与愤怒和政治混乱联系在一起。仍在使用 X 的人指出，在 LinkedIn 上看到度假照片和情感故事是多么奇怪，配有半心半意地提到与工作相关的内容——一个支持性雇主！一个可以随处工作的政策！—以防老板看到。

与此同时，一代人在Instagram、Twitter和Facebook上发布关于他们生活的帖子，用周末和夜晚的报道建立自己的身份，开始意识到在互相祝贺工作周年纪念日中有一些实用性。随着时间的推移，他们意识到，在互联网上，他们发布的一切不仅反映了他们的个性，还反映了他们的“个人品牌”。在LinkedIn上真诚地写作曾经被嘲笑为尴尬和职业上的绝望，就像2017年“broetry”时代一样，当时该网站的动态源充斥着自称为大师和增长黑客的人。现在，试图成为所谓的思想领袖似乎是策略性的，至少在社交上是可以接受的。

LinkedIn的产品团队正在推动这种新氛围。近年来，它增加了用于发简报、播客和为所有雄心勃勃的职业人士创建视频和音频的工具，这是建立在2011年开始培训企业领导人发布内容的影响者计划的基础上的。

与Instagram和Facebook不同，LinkedIn在新产品推出时不会大幅调整其算法。“我们完全不关心人们分享的媒体形式，”该网站的主编丹·罗斯说。而Meta和X则在远离新闻行业，淡化文章链接的同时，LinkedIn正在加强其策展工作，并与内容创作者和出版商合作。该公司表示用户喜欢看到“基于知识的”内容，结果用户更满意；今年6月，该网站看到与一年前相比，希望看到不同帖子的人数减少了80%。

根据罗斯的说法，在大流行期间，许多人在家工作、平衡照顾孩子等责任时，开始更愿意在社交媒体上分享自己的个人生活，模糊了工作和娱乐之间的界限。对于意识到自己需要与雇主分开的专业身份以打开新的财务机会甚至兼职的工作者来说，大流行也是一次觉醒。

罗斯说：“与以往任何一代人相比，Z世代和千禧一代更愿意转行和换工作角色。”“他们有这种不断学习、推销自己并谈论他们所学到的东西的需求。”

雷兹瓦尼的成功使她写了一本关于自信的畅销书。随着大流行激发人们转换工作角色或开始全新职业，开始觉得有必要进行发布。像Meta、Alphabet和Amazon这样的公司最近裁员数千人，包括老员工和经理。这给了他们一个新的借口转向LinkedIn，甚至在他们的个人资料图片上添加一个绿色的#opentowork标志。

其他平台上的公开个人分享正在减少。Meta对TikTok的恐惧不仅改变了其在服务上优先考虑的内容类型——短视频，还改变了其主要信息源的算法优先级：兴趣而不是朋友。个人分享已经转移到瞬息或半私密空间，比如Stories——在24小时内消失的帖子——或直接消息。

同时，X 已经变得完全不可预测。该公司根据其新所有者深夜的心血来改变规则。马斯克曾经改变算法，以便他自己的帖子更受欢迎; 另一次，他限制了非付费用户一天只能看到600篇帖子。曾经代表Twitter上公认的知名公众人物验证的蓝色徽章，现在只意味着用户同意每月支付8美元。

LinkedIn 的商业模式依赖于向销售人员和招聘人员出售订阅，这些人正在寻找合作伙伴或工作候选人。这使得它倾向于稳定，因为它不需要过分依赖帮助广告支持网络赚钱的持续关注。这似乎是一个行之有效的模式：LinkedIn 在微软最近的财政年度中的收入增至150亿美元，几乎是五年前的三倍。

LinkedIn 遭到批评的一点是，它是一个永无止境的半个性化和直接消息流，来自热情的陌生人，他们试图获取职业优势。这种透明的自我推广可能更可取，也许比在Instagram等服务上常见的虚伪更好，那里完美的策展应该看起来毫不费力和真实。大多数普通人肯定更喜欢一点公司的平淡，而不是在Musk放松其内容规则后在X上不断增加的无端仇恨、种族主义和骚扰—这是人们逃离的最主要原因。你在工作中可能不是最有趣的自己，但至少你会表现得最好。“在LinkedIn上，当人们不同意时，你会看到他们用更多的技巧来表达，”Rezvani说。“他们的雇主可能会看到。”阅读下一篇：我的加密地狱之旅始于一个错误的短信诈骗