委内瑞拉小姐所有者西斯内罗斯放弃肥皂剧转向卫星电视 - 彭博社

阿德里亚娜·西斯内罗斯于7月27日在迈阿密。

摄影师：马可·贝洛/彭博社自从她还是委内瑞拉的一个孩子以来，阿德里亚娜·西斯内罗斯就对卫星着迷。现在，在领导她亿万富翁家族的企业集团十年之后，她将这种痴迷转化为了她迄今为止最大的一次赌注。

西斯内罗斯集团拥有从备受欢迎的委内瑞拉小姐选美比赛到多米尼加共和国的豪华度假村开发等资产，现在正通过对AST SpaceMobile Inc.的投资进行扩张。这家公司由一位委内瑞拉同胞创立，旨在利用其专利卫星技术提供基于空间的宽带蜂窝网络，为世界偏远地区带来电信服务。

到目前为止，这是一次坎坷的经历 — 自从2021年通过一家空白支票公司上市以来，AST的价值已经下跌了近70%，包括过去两个交易日的17%暴跌。但是，现年43岁的西斯内罗斯相信这笔投资将会取得回报。

她领导了这家总部位于得克萨斯州米德兰的公司的A轮融资，最初投资了1000万美元，然后帮助吸引了像沃达丰集团、乐天集团和美国塔等大公司作为支持者。她表示，该公司于9月发射了第一颗卫星，并与世界领先的电信公司签订了协议。西斯内罗斯持有该公司4.7%的股份，目前价值约3800万美元。

阅读更多： 马斯克、竞争对手获得FCC批准后，接近卫星电话

“如果AST成功，它将比我们在Cisneros集团所涉及的任何事情都要大，”她最近在该集团迈阿密总部的一次采访中说。

这将是一个艰巨的任务。

在20世纪下半叶，西斯内罗斯家族在委内瑞拉的基地使他们成为拉丁美洲最强大和富有的家族之一。由阿德里安娜的祖父迭戈·西斯内罗斯创立的一家小型物资运输公司发展成为一个庞大的控股公司，代表了包括百事可乐、斯德巴克汽车和必胜客在内的美国知名品牌。

她的父亲古斯塔沃，现年78岁，已经退休，将西斯内罗斯集团打造成了一个拥有Venevision电视网络的媒体巨头，该网络制作并播出肥皂剧和其他节目，包括委内瑞拉小姐选美大赛。考虑到委内瑞拉在20世纪90年代末出现的政治动荡以及履行生产数百小时内容的合同的需要，他将公司和家人搬到了迈阿密，这一举措在后来乌戈·查韦斯当选后的动荡中被证明是明智的。

他帮助建立了西班牙语电视网络Univision，最终在2007年以盈利退出。该集团还持有卫星电视提供商DirecTV的股份 — 这项投资使阿德里安娜得以见证一颗卫星的发射，该卫星将通过卫星电视向整个拉丁美洲传输有线电视节目 — 该集团在同一时间出售了这项投资。

作为阿德里亚娜·西斯内罗斯掌管这个企业的第二个十年，她表示，推动她祖父和父亲建立和出售企业的同样精神仍然存在。

‘相当机会主义’

尽管Venevision仍在委内瑞拉生产新闻并争夺现场体育转播权，但它不再制作高成本的肥皂剧，那里的总员工人数已经减少了80％至600名员工。然而，最近投资有所增加，因为广告商在经历了动荡的十年后回归。

拉丁美洲许多家族企业难以延续到第第三代，但她们的企业一直“相当机会主义”，她说。

“我们会逐十年地识别我们认为有趣的趋势、地理位置和行业，然后深入研究，然后退出、继续前进或保留一些，” 西斯内罗斯说。

在2013年接任后，她在拉丁美洲建立了一个数字广告销售业务，通过与Meta Platforms Inc.合作最终实现了每年5亿美元的收入。她在2021年将其出售给了Entravision。

利用部分收益，她最近购买了Electric Factory的25%股权，这是一家位于乌拉圭的初创企业，利用人工智能、虚拟现实和元宇宙倡议为公司制定技术战略。

“我真的会非常专注于努力将这家企业打造成一个真正的全球参与者，”她说。

单位	公司（来源：Cisneros集团网站）
数字	数字广告，影响者营销
媒体	Venevision，内容分发，付费电视，委内瑞拉小姐，Mobius实验室制作
房地产	多米尼加共和国的可持续豪华度假胜地Tropicalia
AST SpaceMobile	太空移动宽带公司的A轮投资者；担任董事会成员并持有4.7%的股份

委内瑞拉小姐

她目前担任AST、Electric Factory和Mattel Inc.的董事会成员，此前受到长期熟人Ynon Kreiz的邀请，后者是这家玩具公司的首席执行官，正在享受最近发布的芭比电影的成功。

她表示，芭比的成功中的一些收获适用于Cisneros集团围绕委内瑞拉小姐业务的战略。

她说，委内瑞拉小姐对委内瑞拉人来说就像超级碗一样。它不再只是一个晚间活动，而是在六个月内展开，内容涉及参赛选手，产生更多收入并吸引主要品牌。

2021年委内瑞拉小姐阿曼达·杜达梅尔（Amanda Dudamel），中间，参加了2022年在加拉加斯举行的委内瑞拉小姐选美比赛的开场表演。摄影师：Matias Delacroix/AP照片一个Venevision超级应用即将推出，不仅扩大了对在家的委内瑞拉人的服务，还扩展到了过去几十年离开的近800万人。委内瑞拉小姐将成为提供的重要组成部分，广告将在观众观看的位置出售。

“现在全球有一个庞大的委内瑞拉人社区，遍布所有主要城市，他们也希望与家乡保持联系，”她说。“这是一个非常酷的多平台超级体验，这让我们对再次在委内瑞拉的电视网络进行投资变得非常有趣，因为我们的观众现在是全球的。”

多米尼加度假村

Cisneros集团不公布财务信息，她拒绝就年收入数字发表评论。该公司有800名全职员工，办事处设在迈阿密、纽约、多米尼加共和国、委内瑞拉和西班牙。

除了媒体和初创企业投资外，该家族还在多米尼加共和国开发了一个价值2亿美元的房地产项目，该项目位于蓬塔卡纳西北部的土地上，该土地在过去35年里购买。

该项目被称为Tropicalia，将拥有5公里（3.1英里）的海滨、一家五星级酒店、私人住宅和高尔夫球场。目前正在进行建设，尽管完全开发这片土地可能需要50年时间——大约2590英亩——她说。

7月27日接受采访的Cisneros。摄影师：Marco Bello/Bloomberg回到迈阿密，Cisneros集团位于该市市中心社区的总部墙壁上装饰着家族收藏的艺术品。Adriana的母亲Patricia Phelps de Cisneros是当代拉丁美洲艺术的知名收藏家，并向包括纽约现代艺术博物馆和马德里的索菲亚王后博物馆捐赠了数百件作品。

作为三个孩子中最小的，阿德里安娜说与父亲谈论接管家族企业的对话持续了大约四年。她的兄弟和姐姐没有参与其中。如果有任何疑问谁是掌控者，在她的办公桌上有一个牌子写着“La Jefa” — 老板。

“我们已经出售了所有人们认为我们永远不会出售的企业，”她说。“现在我们将再次这样做。”