利昂内尔·梅西可能是苹果电视+对《鱿鱼游戏》的回应 - 彭博社

Alex Webb

2023-08-07

迈阿密国际足球俱乐部的梅西。

摄影师：迈克·埃尔曼/盖蒂图片社北美梅西也许正是 Apple TV+ 所需要的。但首先…

今日你需要知道的三件事：

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Apple TV+ 在相对短的时间内取得了长足的进步。这一流媒体服务凭借《CODA》赢得了奥斯卡最佳影片奖。通过《泰德·拉索》取得了一部喜剧的突破性成功。还有像《野兽男孩故事》这样屡获殊荣的纪录片。

但它缺少了其他流媒体竞争对手热衷的东西：不可抗拒的国际内容。

这就是梅西的作用所在。自上个月加入迈阿密国际足球俱乐部以来，人们对他如何能够提升美国职业足球大联盟在国内外的知名度写了很多。这对联盟和苹果公司都是个好消息。

去年，这家iPhone制造商签署了一份据称价值每年2.5亿美元的协议，以确保MLS的全球广播权。这份合同的性质与亚马逊与美国国家橄榄球联盟、英超联赛等签订的合同不同。苹果拥有全部内容：在全球范围内播放每一场比赛的权利。

苹果对MLS的成功有着极大的利益，以至于它在将梅西带到迈阿密方面扮演了一个似乎很重要的角色。作为他的补偿方案的一部分，这位阿根廷球员将从苹果从非美国订阅其MLS套餐所获得的收入中分一杯羹，该套餐每年售价99美元，与典型的Apple TV+订阅是分开的。

这是一个重要的细节，因为它似乎暗示了苹果究竟想从这笔交易中得到什么，即更多的国际订阅者。与其同行不同，苹果几乎没有在非英语市场开发的内容。是的，它的节目有配音。但这与Netflix Inc.截然不同，后者的本土制作节目和电影是其全球增长战略的关键支柱。全球增长战略。

Netflix拥有数千小时的韩剧、法国喜剧、德国惊悚片、拉美肥皂剧等。这帮助它在其本土市场增长停滞时在国际上吸引新订阅者。

苹果没有自己的《乌贼游戏》等高概念韩剧。

在法国等国家，苹果将其节目授权给当地的广播公司Canal+。这可能表明它在那里很难自行吸引订阅者。

梅西可能会帮助。在过去两年里，他为这个国家最大的俱乐部效力时，他在法国引起了轰动。他拥有庞大的全球追随者，Instagram上有大约4.81亿粉丝。

豪尔赫·马斯，控制迈阿密国际的亿万富翁，上个月告诉彭博社，梅西可能为苹果的MLS服务带来200万新订阅者。对于一个拥有数十亿设备用户的公司来说，这听起来可能不那么重要，但却有一些更广泛的影响。

一举两得，由此产生的2亿美元年收入意味着苹果首席执行官蒂姆·库克将收回他为这些权利支付的2.5亿美元的大部分费用。每当用户打开Apple TV+应用程序观看比赛时，他们就会接触到所有其他的节目和电影。

估计显示TV+只有数千万订阅者。因此，增加200万订阅者将代表一个相当大的用户增长，而成本相当于每年两部大片的费用。

苹果认为流媒体业务是其服务部门的一部分，与App Store、iCloud和Arcade等服务并列。在一个充满衰退的第三季度中，这里的收入增长代表了少数几个积极的结果，这一季度的特点是iPhone、Mac和iPad的销售下降。

梅西不是iPhone，但他看起来像是一款对于正在寻找下一个全球热门产品的公司非常具有吸引力的产品。

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