Netflix的本地化节目转变对流媒体平台意味着什么-彭博社
Lucas Shaw
Netflix的礼物下午好，来自洛杉矶，一个永远令人失望的棒球队的家园。这是一个相当多新闻的一周，让我们来看看。
你需要知道的四件事
- CNN首席克里斯·利希特 辞职 经历了动荡的一年，杰瑞·史密斯 解释了 利希特的离职对电视新闻未来意味着什么。
- 泰勒·斯威夫特的巡回演唱会 提高了 她音乐的流量。（这个巡回演唱会也对酒店业 非常有利。）
- 苹果推出了 一款价值3500美元的头戴式耳机 这可能 代表了它在iPhone之后的未来。（或者它可能会像 其他昂贵的耳机一样失败。）
- Netflix对密码共享进行了打击 也许会奏效？
全球流媒体战争的下一阶段
在其国际扩张的早期，Netflix谈论了很多关于电视节目的 “本地化全球化” 这些节目像 马赛，一部由杰拉德·德帕迪约主演的昂贵戏剧，虽然是法语制作，但是设计面向全球观众。
这种策略/叙述当时符合Netflix的需求。该公司正在扩张到近200个国家，并制作以当地语言制作的节目是向巴西或法国的观众推广其流媒体服务的好方法。Netflix最初吸引了每个市场中的一小部分人口 - 富裕的年轻英语使用者 - 其大部分客户群仍驻扎在美国和加拿大。因此，Netflix制作了一些以当地语言制作的节目，仍然吸引了更广泛的观众。
但在过去几年里，Netflix已经改变了其策略，专注于本土化。该公司希望制作在当地市场大获成功的节目。如果Physical: 100吸引了法国或巴西的观众，那很好，但它的主要任务是娱乐韩国（以及更广泛的亚洲）的观众。
“我们不制作全球性的节目；我们制作本地、真实的节目，这些节目在全球平台上播出，”首席内容官贝拉·巴哈里亚在周五的一次活动中说道。
Netflix的这种转变凸显了流媒体发展的新阶段。该公司不仅仅试图成为世界上最大的电视网络；它还试图成为每个国家最受欢迎的电视网络。这意味着制作适合各个市场和地区的节目。
我们现在观看更多语言的节目，但大多数人仍然希望观看自己语言的节目，关于自己文化的节目。
在日本、韩国和印度，Netflix上最受欢迎的大部分节目与西方国家的不同，根据我们去年进行的研究。我们去年进行的研究表明这一趋势在我们今年进行的Netflix观众调查中仍然存在。
现在看看Netflix的前十名节目。日本第一的节目是韩国节目（Young Lady and Gentleman），东南亚地区的热门节目也是韩国节目（Doctor Cha）。印度第一的节目是一档名为Scoop的本地节目。
不仅仅是亚洲。全球第一的节目是阿诺德·施瓦辛格主演的Fubar，而拉丁美洲的第一热门节目是哥伦比亚的浪漫剧Perfil Falso。
本地说唱歌手和男子乐队超越美国流行歌手
音乐领域这种向本地作品转变的趋势更加明显。在Spotify刚开始的时候，人们担心这项服务会消灭本地口味，让每个人都听泰勒·斯威夫特的同十首歌。
事实却是相反的。Spotify为本地艺术家创造了一个走向全球舞台的平台。拉丁说唱歌手和韩国男子乐队现在与美国乡村歌手和英国流行歌手一起登上榜首。
如果你深入研究特定市场，本地音乐占据主导地位。去年，英国艺术家占据了该国前十大单曲的所有位置，而德国和意大利的本地艺人也取得了巨大成功。
“在10个欧洲国家中，全球流媒体平台的崛起与本地音乐的壮大呈正相关，” Spotify的前高管威尔·佩奇在最近的一篇研究论文中写道。最近的一篇研究论文。
2012年，一首法国说唱歌曲进入了前十名。到2022年，这个数字增长到了六首。尽管美国在大多数市场仍然制作了第二大份额的流行歌曲，但对于美国文化霸权的担忧并没有实现。
有人会在国外与Netflix竞争吗？
满足本地口味仍然需要相当大的投资，至少在视频领域是如此。Netflix曾试图从洛杉矶为这些市场制定节目，但意识到那样行不通。
Netflix在本地市场已经发展得足够大，现在能够负担得起为某些国家专门制作节目，既能娱乐现有用户，又能吸引那些不关心《从未有过的我》新季的新用户，这是一部为美国人制作的多元文化节目。这些本地节目也比奢华的国际制作更便宜，这对于现在应该专注于盈利的公司来说是一个重大好处。
竞争对手长期以来一直质疑Netflix为何在英语以外的语言节目上花费如此之多。大多数美国媒体公司在Netflix之前就制作了其他语言的节目，但收效甚微。
当Netflix在海外的增长鼓励了迪士尼和其他公司的跟随，没有其他美国娱乐公司能够与其在本地节目投资方面相匹敌。亚马逊是最接近的，而且在某些市场比Netflix更成功。
如果有什么的话，华特迪士尼和华纳兄弟探索正在收缩。WBD去年裁员时解雇了一大批本地员工，而迪士尼已经明确表示将更多地依赖其像漫威这样的大品牌，而不是一般娱乐节目。
并非所有人都对此感到满意。韩国的制片人担心Netflix正在积累过多的权力。其他全球参与者几乎没有在韩国有多少业务，这意味着Netflix是唯一一个可以为本地制片人提供全球观众的流媒体服务。
欧洲、加拿大和澳大利亚的政府有不同的担忧。他们担心美国媒体公司最终会完全取代本地媒体。四家美国流媒体服务占据了欧洲绝大多数的流媒体用户。尽管人们仍然花费更多时间观看免费电视，但趋势是向流媒体发展。
但这些政府应该感到欣慰。如果任何流媒体服务想要真正征服一个本地市场，它将需要在当地投入大量资金才能实现。
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Spotify不断裁员
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Spotify正在逐渐收回其播客战略。它正在终止昂贵的人才合同，并将开始分发曾经独家播放在竞争对手平台上的节目。
过去几年，Spotify的大手笔支出说服了数百万人开始在其音乐服务上收听播客，并帮助其在许多市场取代苹果成为最大的平台。对播客相关技术的投资也加速了该公司广告业务的增长。
但该公司正在进入一个新时代 — 主要是为了回应华尔街 — 正如 Ashley Carman 在本周的通讯中所解释的。
结束所有高尔夫并购的高尔夫并购
PGA巡回赛 与LIV高尔夫合并，结束了高尔夫界与沙特闯入者之间的斗争。
LIV未能挑战PGA在收视率或受欢迎程度上的地位，这笔交易承认了它不会取代PGA。
但沙特人仍然得到了他们想要的。他们现在拥有PGA巡回赛的一部分，并在董事会中拥有席位。我的同事们解释了 这笔交易是如何达成的。
全球最畅销电影是…
新的 变形金刚 电影。在北美票房为6050万美元，海外票房为1.1亿美元。（动画电影《蜘蛛侠：跨越蜘蛛宇宙》排名第二，并在 仅12天内就超过了前作。）
但所有人都在关注 元素，这部皮克斯电影将于下周末上映。它预计的开画票房为 不到4,000万美元，这太糟糕了。没有其他词可以形容。这将是自第一部 玩具总动员 以来皮克斯的最低开画票房，而且考虑通货膨胀后是有史以来最糟糕的。
交易，交易，交易
- 环球音乐集团和SoundCloud正在讨论一项可能彻底改变流媒体服务向音乐人支付报酬方式的交易。
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本周不推荐，我有一个问题。哪个是目前最好的流行文化播客节目？
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