埃隆·马斯克的X痴迷如何导致推特的重新品牌 - 彭博社

7月26日，旧金山Twitter总部的一个部分拆除的标志。

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**改名Twitter的决定，就像所有好决定一样，**在一个周六晚上做出。该公司的新所有者埃隆·马斯克利用他的社交媒体平台宣布了这一变化：“很快我们将告别Twitter品牌，逐渐消失所有的小鸟。”考虑到马斯克花了440亿美元收购该公司，考虑到其品牌在全球范围内得到认可，考虑到马斯克的其他改变—尤其是大规模裁员和平台的普遍恶化—已经抹去了公司价值的三分之二，您可能期望他对Twitter Inc.仅剩的最明显资产行使一些谨慎。

但是不。那天晚上，或者可能是第二天早上，他决定新名字是X，并众包设计了一个取代Twitter标志性蓝鸟的标志。到7月24日星期一，员工们已经给会议室取了X主题的名字（s3Xy，eXposure），一支建筑队正在将Twitter标志从建筑物上移除，马斯克还在他通常的社交媒体输出中添加了关于标志设计的帖子，内容涉及阴谋论、右翼政治和无节制的自我吹嘘。

2023年7月26日的旧金山Twitter总部。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg为什么是X？嗯，马斯克说这是为了将Twitter打造成一个类似于微信的“一切应用”，其中将包括支付、视频流和电子商务。但这也与他的自负有关。马斯克将自己视为企业家创作者，X是他的签名，体现在特斯拉（生产Model X）、太空探索技术（通常称为SpaceX）甚至他一个孩子的名字（X Æ A-XII，简称“X”）中。

这里有一个悠久的历史。1999年，马斯克创办了一家在线金融公司X.com。马斯克设想X是一家全方位的在线银行，但它从未真正实现这一目标，而是在互联网泡沫破裂前与彼得·蒂尔的PayPal合并。这两家公司规模差不多，但PayPal可以说更有前途，因为它专注于在线支付，并在eBay卖家中建立了一定的影响力。马斯克在2000年春季成为合并公司的CEO，但在一年内被解雇，部分原因是他无法接受这个受欢迎服务的名字。

正如我在书中写的那样，《逆行者：彼得·蒂尔与硅谷的权力追求》, 马斯克着迷于将PayPal品牌更改为X。就像现在的Twitter一样，PayPal正在亏损巨额资金，但它很受欢迎。这个名字已经被用作动词，比如“我会PayPal你晚餐的钱”，似乎没有理由放弃所有这些善意。前员工告诉我，马斯克无视了建议客户不喜欢X名称的焦点小组，并要求公司的营销部门继续推进重新品牌。这是导致由蒂尔和早期PayPal员工领导的员工反叛的因素之一，他们说服风险投资家迈克·莫里茨取代马斯克担任CEO。

X.com品牌消失了，PayPal在没有它的情况下取得了巨大成功。但马斯克从未真正忘记这一轻蔑，并有时争辩说他对公司的愿景一直是正确的。2017年，他从PayPal手中买回了X.com域名。“现在没有计划，但对我来说具有很大的感情价值，”他当时在推特上发推文。

这比任何其他事情都更能解释最新的以X为主题的冒险。这不是关于“超级应用程序”，在今天的Twitter上，这比马斯克去年开始谈论它时更不现实。金融，甚至比社交媒体更多，是关于创造一个安全可信的环境，而马斯克在过去的九个月里一直在破坏旧Twitter上已经存在的微弱的信任和安全感。在我们谈论试图启动一个转账公司的实际挑战之前，这还不足以说明问题。金融是一个受到严格监管的行业，而马斯克并没有什么轻松的手段与金融监管机构。

马斯克在Twitter上所做的许多事情都让人感到自我破坏，这只是最新的例子。他似乎改变名字的唯一原因是为了证明他能做到。而且，与在PayPal时不同，他的内部圈子里没有人愿意或能够控制他。

上周，有用户建议“Twitter可以改名为驴子，我仍然会每天滚动6个小时”，马斯克发推文表示他实际上曾经改过标志，作为一次与狗狗币有关的恶作剧。“我们曾经改成柴犬标志，”他写道。“没有影响。”

考虑到X已经在努力维持用户参与度和留住广告商，“没有影响"可能是最好的情况。*—Max Chafkin，*彭博商业周刊

豪华疫情转变

米萨科斯。摄影师：Loulou D’aki for Bloomberg Businessweek假设你是一位负责欧洲和加勒比高端酒店的公关专业人士，在疫情期间“发现自己”“被困”（引号为本人所加）在希腊帕罗斯岛上。你会怎么做？

那么，正如作家林赛·特拉穆塔在一篇关于Andria Mitsakos的介绍中详细描述的那样，你会从翻修自己的农舍转向开办酒店装饰业务！

她收集的作品包括由墨西哥妇女制作的填充编织羊毛羊，这些作品被马略卡岛的比基尼岛和山酒店波特德索列留给客人作为晚安礼物；她从雅典的陶艺家那里定制的红陶器皿系列，供克里特岛的克里特玛利亚公园餐厅Mezze使用；她设计的帆布、亚麻和皮革沙滩袋现在在圣卢西亚的卡普梅森度假村和水疗中心出售。

米萨科斯最初将Anthologist创建为一个电子商务网站，任何人都可以购买她的物品，但这家企业迅速发展成为酒店设计服务，并且她还为注重设计的购物者开设了零售店。

点击查看一些米萨科斯为她的客户（和自己）找到的惊人物品的图片。

数字统计

• 54% 这是新民调显示支持唐纳德·特朗普的可能共和党选民的比例。这位前总统在每个人群中都拥有领先优势。

溢出

“现在，如果我们没有污水泵送能力，发展就会停滞不前。”

Daniella Levine Cava

迈阿密戴德县市长

当迈阿密试图吸引更多外州工人和富裕居民时，必须应对一个数十亿美元的环境问题：垃圾堆和化粪池溢出。### 在您的收件箱中获取彭博新闻简报

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