Yeezy鞋子推动阿迪达斯的盈利预测 - 彭博社

一双阿迪达斯Yeezy Boost 350鞋。摄影师：Paco Freire/SOPA Images/LightRocket/Getty Images阿迪达斯股份公司在预测今年的损失后获得了一定的增长，这是由于与说唱歌手和设计师坎耶·韦斯特取消合作后首批Yeezy运动鞋的销售。

这家德国体育公司预计将在2023年报告4.5亿欧元（4.99亿美元）的营运亏损，低于之前的7亿欧元，周一晚间在一份声明中表示。该公司表示，这是基于其Yeezy运动鞋的初始销售，未来的推出可能进一步改善公司的业绩。

周二早期在法兰克福交易中，股价上涨了多达3.6%。

阿迪达斯的其他业务表现也好于预期，全年销售额现在可能以中单位数的速度下降，而不是之前预计的高单位数下降，该公司表示。

坎耶·韦斯特摄影师：Jonathan Leibson/Getty Images第二季度销售额为53.4亿欧元，超过了彭博调查中分析师的50.5亿欧元的平均估计。

“这里的关键是Yeezy仍然具有显著的溢价，”杰弗里斯的詹姆斯·格日尼克在一份备忘录中表示。该分析师估计，第二季度Yeezy为公司增加了约4.5亿欧元的收入，并建议阿迪达斯的“保守”新预测考虑了“大量下行风险保护的风险”。

首席执行官Bjorn Gulden自一月份接任以来，一直以提供保守的财务目标而著称，并在年初超额完成这些目标。Gulden在担任Puma SE首席执行官近十年期间多次做到这一点，他在去年底离开了这家公司。

在二月份向投资者公布阿迪达斯今年的目标后，Gulden从那时起就提供了许多乐观的理由，从中国需求出现复苏的初期迹象到公司加大生产经典Samba运动鞋以满足高需求。

Bloomberg Intelligence的看法

阿迪达斯超出预期的第二季度业绩，货币中性销售额与共识的中个位数下降持平，加上提高的2023年全年指引，这对我们来说是公司扭亏为盈努力已经认真开始的证据。改善的毛利率（上升60个基点至50.9%）引起了我们的注意，未来潜在的Yeezy系列销售可能继续帮助减少坏账拖累。

— Poonam Goyal，BI高级零售分析师

然而，数月来的主要未解之谜是Yeezy库存。在West在十月份发表了一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯终止了与他的合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入僵局。

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五月份，阿迪达斯表示将开始销售其与West合作结束后剩下的Yeezy鞋子。该公司承诺将把“相当数量”的收入捐赠给致力于打击歧视和仇恨言论的慈善机构。

阿迪达斯表示，剩余的Yeezy库存可能会被计入账面价值，目前为4亿欧元。在最近的Yeezy销售之前，这个数字是5亿欧元。