政治竞选筹款人在联邦选举委员会截止日期前尝试新的电子邮件策略 - 彭博社

蒂姆·斯科特

摄影师：斯科特·奥尔森/盖蒂图片社本周的一个重要筹款截止日期让竞选活动向支持者的收件箱发送了疯狂的筹款呼吁，一些候选人尝试一种新的策略来脱颖而出——透明度。

过度使用电子邮件筹款，曾帮助特朗普前总统等竞选活动接触到基层支持者，现在已经成为一个不太有效的筹款方式，因为疲惫的捐助者忽略了反复发送的电子邮件警告，称如果他们不捐款就会面临严重后果。

现在，随着联邦选举委员会在6月30日的季度末筹款截止日期临近，一些竞选活动正在以截然不同的语气发送呼吁，以突破拥挤的收件箱，更加坦率地表达。

例如，共和党参议员蒂姆·斯科特在周一的一封电子邮件中告诉支持者，他担心在7月15日公布第二季度捐款数字时表现不佳。

该电子邮件称：“这意味着其他每位候选人都将知道我筹集了多少资金，拥有多少支持者。这可能成就或毁掉我的竞选活动，我开始感到紧张。”

另外，民主党众议员埃莉莎·斯洛特金，一位竞选密歇根州空缺参议员席位的候选人，向潜在捐助者发送了一封长篇电子邮件，解释了为什么竞选活动需要支持者在联邦选举委员会截止日期之前捐款。斯洛特金的电子邮件称，许多候选人经常夸大关于捐款需求的说法，以增加捐款，并夸大虚假的截止日期，以促使捐助者更频繁地捐款。

“我们的目标是为您提供这些实际截止日期为何重要的全部背景，”邮件中说道。“如果您不捐款，天空不会塌下来，国家也不会陷入混乱，但您将帮助我们竞争。”

‘关闭’的捐助者

在特朗普在2016年大选意外获胜后，两党都完善了利用警告性信息和灾难性语言来激励捐款的方法。候选人发现他们可以通过激发捐助者的恐惧筹集数百万美元。

然而，根据共和党数字策略师埃里克·威尔逊（Eric Wilson）的说法，这些策略对基层捐助者的吸引力正在减弱。他领导的竞选创新中心在2022年选举后进行了一项数字筹款研究。

“捐助者对筹款征求的轰炸和语调感到非常反感，”威尔逊说。“竞选活动必须想办法用更少的资源做更多事情。”

民主党美国众议员亚历桑德里亚·奥卡西奥-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）的竞选团队在上周的电子邮件中承认捐助者感到疲劳。

“我们明白，不断发送要求捐款的电子邮件有时会让您感到烦躁。” 该邮件向收件人保证，这位纽约民主党人并不指望他们每次都捐款，但要求支持者在能够时给予支持。

通过电子邮件与支持者建立互动对于竞选活动变得更为关键，特别是随着在Meta Platforms Inc.的Facebook上进行广告因隐私政策的变化而变得不那么有利可图。

但是通过电子邮箱吸引人们的注意力是具有挑战性的。根据软件公司Campaign Monitor的一项2022年研究，政治邮件平均只有不到20%的开信率，只有大约2.8%的人点击阅读更多或捐款。

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本周，佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯的总统竞选团队发出呼吁，吹捧即将到来的6月30日截止日期，敦促支持者捐款，因为筹款总额可能是他竞选的“临界点”。

在周五联邦选举委员会截止日期临近之际，许多竞选活动仍在炒作内部截止日期或警告戏剧性后果。根据Pundit Analytics的说法，这些邮件包括请求捐款，金额甚至只有1美元，并且主题行暗示着对资金的紧急需求，如“最后通知”和“最后机会”。

随着真正的联邦选举委员会截止日期临近，邮件飞来飞去。过去一周已经有超过250封邮件提到了“截止日期”这个词。