Twitch、YouTube 的影响者正在成为视频游戏出版商 - 彭博社

洛杉矶，加利福尼亚州的电子娱乐博览会E3中的游戏玩家。

摄影师：Christian Petersen/Getty Images视频游戏行业的意见领袖正在从玩游戏转向制作游戏。

上周末，专注于游戏内容的媒体公司One True King推出了新的出版部门Mad Mushroom。

“在这个领域，我们拥有独特的竞争优势，”OTK联合创始人Asmongold说，他是亚马逊旗下直播平台Twitch的顶级主播。“我们可以帮助游戏获得推广，吸引玩家的注意，并为开发者提供见解。”

未来，OTK的一批游戏意见领袖将与首席顾问Mike Silbowitz合作，他是一位游戏行业资深人士，曾在Square Enix Inc.工作，共同出版、分发、测试和推广游戏。

目前，出版商向顶级意见领袖支付数万美元每小时演示新游戏，吸引他们庞大的社交媒体直播观众，尤其是Twitch和谷歌的YouTube。据公司高管称，通过降低营销和用户获取成本，该组织可以减少销售抽成，比如从常规的40%或50%减少到30%，潜在地使独立游戏开发者受益。

“Twitch 主播拥有一个非常有效的无成本工具，那就是他们的时间和观众，” Asmongold 说。

影响者越来越多地将他们的收入来源多样化，超越社交媒体网络，这些网络在文化和财务上都可能不稳定。受欢迎的游戏玩家表示，他们预计直接向观众销售产品最终将成为他们收入的更大一部分。

顶级主播，特别是那些在特定类型中打出一片天地的人，正在寻求发布和提供建议，无论是顶级游戏还是独立游戏，这些游戏可能符合他们粉丝的特定口味。

今年早些时候，Michael “Shroud” Grzesiek 和 Chris “Sacriel” Ball，在 Twitch 上拥有总共 1100 万关注者的两位主播，宣布他们将与 Splash Damage 工作室合作，创建一个开放世界生存游戏。2022 年，Guy “Dr Disrespect” Beahm，一位以玩第一人称射击游戏而闻名的主播，揭示了他自己的第一人称射击游戏 Deadrop。

影响者还在利用来自游戏公司的新机会，这些机会允许用户重新混搭和设计他们最喜爱的游戏的原创版本。四月份，五位以玩 Epic Games 的 Fortnite 而闻名的主播聚在一起宣布了一个新游戏，Project V。利用 Fortnite Creative 提供的工具，让玩家制作自己的游戏，这些主播正在与开发者合作，创造一个他们认为会吸引众多关注者的体验。

一个类似的现象正在Minecraft中发生。2022年，知名主播Tobias“Tubbo” James Smith推出了TubNet，一个Minecraft服务器，迎合了这款极其流行游戏的粉丝。

这种多样化并非没有风险。即使是小型独立游戏，发布的成本也可能高达数十万美元，并需要一到五年的时间来制作。律师Kellen Voyer表示，给开发者提供的预付款是最大的开支之一。“游戏越早期，需要的资金就越多，”他说。“这是最大的支出项目。”

除了市场推广新游戏的费用之外，发行商还必须应对将游戏移植到多个设备并将其本地化为多种语言的成本。

上周六，OTK举办了一场展览，展示了30款视频游戏，标题从Toxic Crusaders到Turnip Boy Robs a Bank不等。在直播活动中，粉丝和意见领袖选择了他们最喜欢的两款游戏，获胜游戏每款将获得25000美元。

据OTK的高管表示，Mad Mushroom正在寻找投资者，他们表示他们的目标更多是丰富生态系统，而不是盈利。

“我不认为我们不关心盈利，但是…这不是我们这样做的原因，”首席战略官Zachary Diaz说。“更多游戏成功对于游戏内容创作者是有好处的。”