苹果的Vision智能眼镜是蒂姆·库克的心意改变 - 彭博社

Alex Webb

蒂姆·库克（Tim Cook）在加利福尼亚州库比蒂诺市的苹果园区举行的苹果全球开发者大会上，站在一台苹果Vision Pro混合现实（XR）头戴式显示器旁边，时间是6月5日。

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**回想一下2015年，**当时苹果首席执行官蒂姆·库克喜欢批评智能眼镜吗？正如他在纽约客的一篇关于当时首席设计师乔尼·艾维的专访中所说：

“我们一直认为眼镜不是明智之举，因为人们实际上不会想戴它们。它们是侵入性的，而不是将技术推向背景，正如我们一直相信的那样。…我们一直认为它会失败，而且，你知道，到目前为止确实如此。”

这实际上是在讽刺谷歌眼镜，这是在2013年推出的看起来很书呆子的产品，今年终于被彻底淘汰。当库克称Glass是失败的时候，苹果正要发布另一款硬件：智能手表。

不过，您可能已经注意到，苹果本周推出了自己的智能眼镜——嗯，抱歉，是护目镜。Vision Pro将于明年发布，售价高达（双关语）3,499美元。

那么是什么改变了呢？

一方面，没什么改变。仍然有很多人会同意库克2015年的评估。苹果的头戴式显示器是一件令人印象深刻的设备（如果像周一的演示中所宣传的那样有效），但它仍然有点侵入性。电视和沙发仍然是共同观看周日晚上节目的更好环境。

但是，还有一堆其他外部因素发生了变化——特别是两个。

首先是在硅谷的前方，马克·扎克伯格全力投入增强现实和虚拟现实，于2021年将Facebook重新品牌为Meta。需要明确的是，苹果在那时已经在增强现实技术上工作了大约五年，根据彭博新闻的马克·古尔曼。但是苹果开始研究这项技术是在Facebook于2014年收购VR公司Oculus之后的几年，当然也是在谷歌发布Glass之后。

苹果将为其备受期待的混合现实头戴式设备收取3,499美元，如图所示，该设备在昨天的会议上展示。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg第二个原因是苹果拥有比它能轻松花掉的钱更多。该公司每年产生1000亿美元的自由现金流，是2014年库克发表那些评论之前的两倍，那一年，它的自由现金流为50亿美元。它将其中大部分现金以股票回购和股息的形式返还给股东。但库克无法在交易中大手笔支出：即使他想要（他并不想要），他也会在试图通过大多数大型收购的监管者那里遇到困难-正如微软公司发现的那样，该公司计划斥资690亿美元收购游戏巨头动视暴雪，但英国反垄断当局正试图阻止这一收购。

因此，他必须找到其他方式来释放现金。新产品是一个明显的起点：研发支出从2015年的80亿美元增加到截至3月的12个月内的280亿美元。整个英国企业部门在2019年只花费了260亿美元用于研发，这是最近可获得的数据。是的，英国的每家公司加起来的支出还不到苹果目前的支出。

将这两个因素结合起来-来自Meta和其他公司对增强现实/虚拟现实的大赌注，以及苹果庞大的现金储备-可以解释为什么库克可能认为这一举措是必要的。如果，尽管存在一些正当的疑虑，智能眼镜确实成功成为计算的下一个前沿，而苹果没有产品在那里，那将被视为一次巨大的战略失误。扎克伯格将实现他绕过苹果和谷歌的目标（作为主要的移动操作系统制造商，他们一直能够限制Meta广告业务可获得的数据）。苹果将快速成为其老对手IBM：上一代计算机中的主要参与者。

但如果智能眼镜未能成功推广，那么苹果实际上并没有损失太多。当然，可能会失去一定的面子，以及数十亿美元的开发成本。但只要iPhone继续产生超过2000亿美元的年收入，它就可以轻松摆脱这些损失。—亚历克斯·韦伯，彭博快讯记者

白领犯罪获胜

如果起诉白领犯罪变得困难，那么有一个奇怪的实体值得感谢：美国最高法院。

正如萨布丽娜·威尔默和帕特里夏·赫塔多在本周的杂志中写道，最近的两项裁决表明法官们认为联邦检察官在某些案件上过于扩张。他们写道：

这些裁决打击了试图利用联邦电信诈骗指控来犯罪化不涉及盗窃金钱或有形财产的行为的企图。“你开始看到一系列案件——在某种程度上相关——在反击检察官使用的这些非常激进理论，”德肖特的白领辩护律师安德鲁·布特罗斯说。“与其追求那些简单明了的案件，你现在看到政府在半场线外投篮，却没有得分。”

在其中一个关键案件中，法院推翻了纽约房地产开发商路易斯·西米内利的电信诈骗定罪。检察官称他参与了一个串通投标计划，其中针对价值7.5亿美元的公共开发合同的投标要求被精心设计，以便他的公司成为可能的赢家。基于“控制权”的理论——即用于做出经济决策所需的信息可以是一种财产的想法——检察官辩称西米内利欺骗了负责该项目的非营利机构做出关于雇佣哪些开发商的明智决定的能力。

这种“控制权”理论测试了犯罪和仅仅不道德行为之间的界限。即使这个理论本身并没有在每起白领欺诈案件中被采用，它也可能在如何以及谁被起诉方面产生重大连锁效应。在这一系列判决中，法院争论的不仅仅是这个理论，还有其他事情，这可能甚至对山姆·班克曼-弗里德即将到来的审判产生影响。在这里阅读整个故事。

气味记忆

有时，一个标题就能说明一切：“Bath & Body Works希望男士也闻起来好闻。”

他们确实做到了！正如彭博社的莱斯利·帕顿所写的那样，该公司正在建立在其男士产品的成功基础上扩大产品线，销售诸如14美元的胡须油和15美元的富含透明质酸的面霜等产品—专为男士。销售额正在增长：

Bath & Body Works总裁朱莉·罗森表示，这家购物中心的支柱可以轻松将2022年男士产品的年销售额翻倍至4亿美元，占总收入的5%。她表示，这一数字在“未来几年”内可以达到8亿美元的男士产品销售额，“它可以成为业务的一个更大的部分。”

但是，你如何传达，比如说，沐浴露是给男士用的呢？那就引入一些意见领袖和一些新的色彩搭配：

公司的计划包括通过Instagram和TikTok进行营销，与29岁的模特和营销人员Marquis Neal等社交媒体名人合作，以及31岁的父亲，向他的97,000多名粉丝演唱关于红木香味的歌曲的Adam Wachowiak。该连锁店还将增加专门为男士设计的店内展示，以深蓝色和灰色为主色调，而不是Bath & Body Works传统的明亮色彩。

这会吸引男士进入这个受女孩喜爱的商场吗？尚待观察。但该行业本身正在蓬勃发展。

美国男士美容产品零售销售

来源：欧睿国际

销售包括男士剃须产品、男士洗护用品和男士香水。

加密货币热

待在室内！

“我们建议所有纽约人尽可能限制户外活动。”

埃里克·亚当斯

纽约市市长

来自加拿大野火的烟雾在周二笼罩了纽约市，使其世界上污染最严重的大城市。 ### 在您的收件箱中获取彭博通讯

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