迪士尼的《小美人鱼》推特广告与德桑蒂斯分享了关注度-彭博社

佛罗里达州州长Ron DeSantis。

摄影师：Al Drago/BloombergTwitter正变成对其最大广告客户之一不友好的环境。但首先…

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地球上最不舒服的地方

周四在Twitter上，一则迪士尼广告占据了搜索页面的头部。在广告的下方，推广了现场版《小美人鱼》首映周末的广告，下面是Twitter上热门话题的列表。排名第一的是“DeSantis” — 即佛罗里达州共和党州长Ron DeSantis，他刚刚宣布在Twitter的现场音频活动中竞选美国总统，并且与迪士尼陷入了一场持久而尴尬的法律纠纷。

华特迪士尼公司长期以来一直是Twitter上的顶级广告客户，通过推广推文来激发人们对即将发布的作品的期待，吸引那些尚未关注该品牌的观众。现在，Twitter所有者埃隆·马斯克亲自主持并推广了DeSantis在该平台上的竞选活动，直接支持了该公司的主要政治对手，并帮助他启动总统竞选活动。

马斯克已经通过鼓励持有边缘观点的用户、放宽Twitter的内容管理标准以及恢复违反过去平台规则的账户，而疏远了许多大型广告客户。如果这些变化让迪士尼感到不安，“迪士尼早就会撤回他们的广告了，但他们没有，”马斯克在四月份的一次会议上说。

对于迪士尼来说，Twitter的环境变得更糟了。迪士尼和德桑蒂斯之间的争执始于去年，当时这家娱乐公司反对他的立法，禁止在学校讨论性别认同。迪士尼在四月底起诉了州长及其盟友，指控他们进行有针对性的政府报复。

这场争斗的回声传到了回复迪士尼推文的评论中。最近一次推广迪士尼游轮的活动引发了评论，暗示儿童可能会遭受性侵犯，暴露于儿童猎手或在船上遭受攻击。其他评论者将米妮老鼠服装中的颜色与跨性别旗帜进行了比较。

回复推广小美人鱼的推文一直带有明显的种族主义色彩，针对扮演爱丽尔的女主角哈莉·贝利（Halle Bailey）进行攻击，她是黑人。“爱丽尔是白人，”一条推文说。“别担心，这不是为白人准备的，”另一条推文说。

周三晚上，马斯克的朋友大卫·萨克斯，这位风险投资家是活动的联合主持人，邀请德桑蒂斯就这个问题发表看法。他称支持迪士尼的共和党人为“企业主义者”。

迪士尼拒绝就其在Twitter上的支出发表评论。截至周四，它的广告活动仍在进行。

该公司不一定会撤回在Twitter上的支出 —— 并非所有营销人员都会避开用户可能发表不同意见的平台。通常情况下，这是回报率和声誉风险之间的平衡。但对于迪士尼来说，确实存在一些先例。这家娱乐公司在2020年停止在Tucker Carlson的福克斯新闻节目上做广告，原因是主持人对“黑人的命也是命”运动发表了有争议的言论。

广告商通常通过社交媒体帖子引发的讨论程度来评估其成功，包括转发、回复和点赞。因此，从数字上看，德桑蒂斯的关注可能有助于迪士尼的广告活动 —— 只是不要太仔细看人们在说些什么。

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