迪士尼的《小美人鱼》推特广告与德桑蒂斯分享了关注度-彭博社
Alex Barinka
佛罗里达州州长Ron DeSantis。
摄影师:Al Drago/BloombergTwitter正变成对其最大广告客户之一不友好的环境。但首先…
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地球上最不舒服的地方
周四在Twitter上,一则迪士尼广告占据了搜索页面的头部。在广告的下方,推广了现场版《小美人鱼》首映周末的广告,下面是Twitter上热门话题的列表。排名第一的是“DeSantis” — 即佛罗里达州共和党州长Ron DeSantis,他刚刚宣布在Twitter的现场音频活动中竞选美国总统,并且与迪士尼陷入了一场持久而尴尬的法律纠纷。
华特迪士尼公司长期以来一直是Twitter上的顶级广告客户,通过推广推文来激发人们对即将发布的作品的期待,吸引那些尚未关注该品牌的观众。现在,Twitter所有者埃隆·马斯克亲自主持并推广了DeSantis在该平台上的竞选活动,直接支持了该公司的主要政治对手,并帮助他启动总统竞选活动。
马斯克已经通过鼓励持有边缘观点的用户、放宽Twitter的内容管理标准以及恢复违反过去平台规则的账户,而疏远了许多大型广告客户。如果这些变化让迪士尼感到不安,“迪士尼早就会撤回他们的广告了,但他们没有,”马斯克在四月份的一次会议上说。
对于迪士尼来说,Twitter的环境变得更糟了。迪士尼和德桑蒂斯之间的争执始于去年,当时这家娱乐公司反对他的立法,禁止在学校讨论性别认同。迪士尼在四月底起诉了州长及其盟友,指控他们进行有针对性的政府报复。
这场争斗的回声传到了回复迪士尼推文的评论中。最近一次推广迪士尼游轮的活动引发了评论,暗示儿童可能会遭受性侵犯,暴露于儿童猎手或在船上遭受攻击。其他评论者将米妮老鼠服装中的颜色与跨性别旗帜进行了比较。
回复推广小美人鱼的推文一直带有明显的种族主义色彩,针对扮演爱丽尔的女主角哈莉·贝利(Halle Bailey)进行攻击,她是黑人。“爱丽尔是白人,”一条推文说。“别担心,这不是为白人准备的,”另一条推文说。
周三晚上,马斯克的朋友大卫·萨克斯,这位风险投资家是活动的联合主持人,邀请德桑蒂斯就这个问题发表看法。他称支持迪士尼的共和党人为“企业主义者”。
迪士尼拒绝就其在Twitter上的支出发表评论。截至周四,它的广告活动仍在进行。
该公司不一定会撤回在Twitter上的支出 —— 并非所有营销人员都会避开用户可能发表不同意见的平台。通常情况下,这是回报率和声誉风险之间的平衡。但对于迪士尼来说,确实存在一些先例。这家娱乐公司在2020年停止在Tucker Carlson的福克斯新闻节目上做广告,原因是主持人对“黑人的命也是命”运动发表了有争议的言论。
广告商通常通过社交媒体帖子引发的讨论程度来评估其成功,包括转发、回复和点赞。因此,从数字上看,德桑蒂斯的关注可能有助于迪士尼的广告活动 —— 只是不要太仔细看人们在说些什么。
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