你的Spotify订阅即将涨价 - 彭博社

Lucas Shaw

2023-05-22

摄影师：蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博社晚上好，我在戛纳看了一部三小时的阿根廷抢劫电影，一部由佩德罗·阿尔莫多瓦执导，由伊桑·霍克和佩德罗·帕斯卡主演的短片，以及马丁·斯科塞斯的最新作品。

节目提示： 下周本通讯将休刊。与此同时，您可以收听我与彼得·卡夫卡关于所有关于电视的事情的对话，马特·贝洛尼关于鲍勃·艾格的一切的对话，以及KCRW关于电视广告预售的报道。

您需要了解的三件事

蒙大拿州禁止使用TikTok，这是州首次对应用程序实施全面禁令。创作者们已经起诉以阻止这项法律，诺亚·费尔德曼认为这在两个方面都是违宪的。
迪士尼放弃了将将2,000名员工从加利福尼亚迁至佛罗里达的计划，并表示将关闭一家昂贵的星球大战酒店。前者是对佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯的一个大大的中指，而后者则是一种失败的承认。
最新的传媒大亨是……佩顿·曼宁？

为什么你的Spotify订阅即将变得更加昂贵

去年年底，环球音乐集团首席执行官卢西安·格兰奇（Lucian Grainge）向他的员工发送了备忘录，在这封备忘录中，这位高尚的大亨警告说音乐业的基本经济模式需要改变。格兰奇对应该是什么“更新模式”没有提供具体细节，尽管他表示应该是“以艺术家为中心”，并批评流媒体服务将听众引导到通用音乐而不是（他的）艺术家。

现在清楚的是，格兰奇看到了让他感到不安的数字。上个季度，环球音乐的唱片公司报告称来自流媒体的销售额下降。公司将这归咎于动荡的广告市场。如果考虑订阅，环球报告销售额增长了7.1%。仅仅两年前，全年的增长率为20%。（我们正在调整货币波动。）

第三大音乐公司华纳音乐集团的数字也不容乐观。该公司在其财政年度的前半年（从2022年最后三个月开始）基本持平。一年前，它的增长率是两位数。

天空并没有塌下来。去年全球录音音乐销售额增长了9%，这些不稳定的数字可能是暂时的，是音乐业周期性的一部分。第三大主要音乐公司索尼音乐的表现比同行更好。

但是音乐高管们越来越感到，在经历了多年因流媒体而实现强劲增长之后，音乐行业可能正在放缓。

主要西方市场的顶级流媒体服务正逐渐成熟，这些市场是最具吸引力的。Spotify仍在像野草一样生长，但主要是在印度和印度尼西亚等地方，几乎没有盈利。更糟糕的是，广告市场放缓限制了来自YouTube和Spotify等来源的收入。

华尔街显然很担心。环球音乐的股价今年下跌约17%。华纳下跌超过27%。标普500指数上涨。

Grainge和他的同行们知道他们需要找到新的增长来源，他们已经透露了一些想法。他们希望音乐服务商打击欺诈并为他们最大的艺人支付更多。

一些流媒体服务商尝试过粉丝动力版税，即听众的月度订阅费直接支付给他们听的艺人。（通常会放入一个更大的池中。）主要唱片公司对此并不太确定，但他们确实认为Ed Sheeran、Beyonce和The Weeknd应该比拉小提琴的叔叔更多地获得每首歌的钱。

让音乐服务商区分专业人士和业余人士并不容易。YouTube和Spotify已经消除了大多数艺人的准入障碍。一个业余音乐家距离成为专业音乐家只有一步之遥，只需一个病毒式的TikTok。

最直接的解决方案是提高价格。在美国这个全球最大的音乐市场，Spotify的基础价格没有变化，而Netflix的价格几乎翻了一番。Spotify在美国的月费是10美元，这是媒体领域最划算的交易之一。顾客只需花上几杯价格昂贵的咖啡的钱，就可以得到他们想要的每一首歌。

Netflix vs. Spotify

过去12年里，Netflix在美国的价格几乎翻了一番，而Spotify没有做出任何改变。

来源：Guggenheim Securities LLC

音乐行业受益于这种模式。在CD繁荣时期，人均每年只花费40美元购买音乐，那是行业销售的巅峰。现在，平均流媒体用户每年花费接近50美元（在像美国这样价格更高的市场，花费更多）。

但前提是每个人都要注册。就像仍然有数百万人不付费使用Netflix一样，仍然有数百万人愿意在YouTube或Spotify上免费收听音乐。从中获得的收入微不足道。

唱片公司长期以来一直认为流媒体的价格应该提高，但他们没有太多权力强迫科技公司做任何事情。提高价格对音乐服务的帮助不如对Netflix那么大。音乐公司仍然需要支付给权利持有者每收入的三分之二。（Netflix也会辩称，它通过原创作品改进了服务，而音乐流媒体提供的产品多少都是一样的。）

但随着科技公司现在感到资金不再那么充裕，它们开始行动了。亚马逊和Apple Music在过去两年里提高了某些计划的价格，而Spotify在某些市场提高了家庭计划和基础计划的价格。首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）暗示美国的价格可能会上涨，公司高管表示，这只是时间问题。

“最近的价格上涨取得了成功，是朝着正确的方向迈出的一步，但这只应该是第一步，” 华纳音乐首席执行官罗伯特·金克尔本月早些时候告诉分析师。

如果埃克不尽快采取行动，音乐公司可能会迫使他就范。他们将要求在下一份合同中定期提价。

在所有这一切中唯一真正的输家是消费者。一旦公司开始提价，他们很少停下来。

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迪士尼的清洗开始了

迪士尼将从下周开始从其流媒体服务中删除几十部节目以节省成本，这是其他媒体公司采用的一种策略。被清除的节目名单包括几部来自Disney+原创系列的节目，比如 大人物 和柳。

正如一年前HBO Max撤下了一些节目一样，这一举动引发了已经不安宁的创意社区（以及在线评论员）的一些不安。然而，与那次不同的是，目前还没有蝙蝠女侠或西部世界——至少目前还没有。

迪士尼主要撤下的是从未吸引大量观众并已经被取消的节目。流媒体服务已经说服我们应该随时访问所有内容，但传媒从来都不是这样运作的。公司会在有限的时间内提供节目，这样他们每次提供许可、租赁或销售时都能赚更多钱。

然而，这也凸显了为什么工会不高兴。流媒体服务正在撤下这些节目，至少部分原因是因为只要节目在平台上存在，他们就要支付剩余费用。

编剧们已经觉得自己在流媒体剩余费用（或预付款）方面得到的报酬不够。如果流媒体服务要开始在一些节目上切断长期的剩余费用，他们就需要找到另一种方式来补偿人才。

华尔街对Netflix广告层次表示赞赏

Netflix的股价在上周飙升了7.5%，这是在这家流媒体服务提供了一份更新关于其广告雄心的情况下。高管们向广告买家吹嘘说Netflix是世界上最受欢迎的电视服务，具有创造流行文化时刻的独特能力。

这可能是真的。Netflix占据了大多数最受欢迎的流媒体电视节目，而且它创造新明星的能力是无与伦比的，至少如果排除社交媒体和音乐的话。但几乎所有的观看都是没有广告的。这家流媒体服务有大约500万人在观看广告。Hulu仅在美国就有超过2000万人。

你知道谁拥有最多的眼球吗？YouTube，在过去12个月里创造了400亿美元的收入。（首席执行官Neal Mohan在上周的投资者会议上提到了这个数据。）尽管其中一部分来自不断增长的订阅业务，比如电视和音乐，但大部分来自广告。

YouTube是美国最受欢迎的电视网络

说到YouTube…它上个月的电视观看时间份额超过了8%。它现在在Netflix面前领先相当多，尽管Netflix发布了几部大热新剧，但份额却在下降。（Netflix连续11周拥有流媒体平台上的热门节目，包括你，外滩，夜间特工，牛肉和外交官。）

总体电视使用量连续三个月下降。尼尔森表示这是正常现象，但你不得不怀疑这是否会因罢工而导致全年下降…

世界上最畅销的歌曲是…

三分天下？同样的三首歌在YouTube和Spotify上并列前三，并且它们都是西班牙语歌曲。

La Bebe，由Yng Lvcas（无关系）和Peso Pluma演唱，是YouTube上最热门的歌曲。
Ella Baila Sola，由Eslabon Armado和Peso Pluma演唱，是Spotify上最热门的歌曲。
Un x100to，由Grupo Frontera和Bad Bunny演唱，在YouTube上排名第三，在Spotify上排名第二。

墨西哥说唱和地区音乐是全球现象。

罢工更新

演员工会已经授权罢工，这样就有可能出现两个主要劳工组织同时与好莱坞制片厂对抗的情况。
编剧和导演正在争论导演在罢工期间是否可以对剧本进行轻微修改。
罢工的编剧们得到了音乐表演、免费食物和卡拉OK的支持。

每周播放列表

如果你想跳舞，请听新的杰西·韦尔。