人工智能让微软瞄准谷歌，谷歌瞄准亚马逊 - 彭博社

插图：George Wylesol for Bloomberg Businessweek谷歌过去25年来一直在教导我们说它的语言。如果你对配偶大喊“明天Des Moines的天气”，你不太可能得到任何有用的回应。然而，这就是我们学会与谷歌搜索互动的方式。现在，随着一系列人工智能技术的出现，这家搜索巨头希望教导世界一种全新的与计算机交流方式。

在谷歌I/O——该公司每年一度的开发者大会，于5月10日在加利福尼亚州山景城附近举行——我们看到了它对将生成式人工智能整合到搜索中的愿景。 首次展示。这是一件大事，尤其是因为微软公司已经在谷歌的背后画上了靶子。通过对ChatGPT创始人OpenAI的投资，微软一直在将人工智能工具整合到自己的搜索引擎Bing中。两十年来，这似乎是第一次出现对谷歌1630亿美元搜索业务的有意义挑战。

更重要的是，目前还不清楚以生成式人工智能为主导的搜索方法对谷歌提供广告的能力意味着什么，而这些广告是该业务所有收入的来源。毕竟，搜索的不完美性为广告创造了空间：你会得到各种选择。如果每次都得到完美的结果，那么谷歌就没有太多机会通过向你展示其他人可能为之付费的结果来赚钱。

这就是使得专门用于搜索的12分钟I/O如此重要的原因。很快，工程副总裁Cathy Edwards展示了生成式人工智能如何帮助你购买东西—比如，在她的示例中，是一辆通勤自行车。她演示的提示是“适合5英里上下班路程且有坡度的好自行车。”这个短语听起来可能类似于我们通常与谷歌互动的方式，但它具有一定的复杂性，我们通常不会向搜索引擎提出这样的挑战。这个实验性产品返回了一些可能性和潜在的后续问题。

表面上，这只是另一个例子，说明人工智能与谷歌庞大的数据集结合，可以创造出一个相当酷的客户体验。但谷歌多年来一直在努力突破电子商务：相当大比例的在线购物搜索都始于亚马逊，完全绕过了谷歌。这一直是该公司真正的弱点。现在，谷歌正在暗示，人工智能在技术上似乎落后于谷歌的亚马逊，为其提供了迎头赶上的机会。虽然讨论主要集中在谷歌与微软的竞争上，但也预示着与亚马逊的即将展开的战斗。

尽管人工智能具有惊人的潜力，但在技术上引领潮流的公司有能力设定我们与之互动的参数，决定对话的性质。而且，就像上一代互联网一样，他们似乎真的想要利用它来向我们推销更多东西。阅读更多： 微软试图在必应聊天搜索引擎中投放广告