YouTube与NPR、Slate和纽约时报的播客交易未能成功 - 彭博报道

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摄影师：Gabby Jones/Bloomberg 你好，欢迎回到Soundbite。今天我们将看看播客网络在YouTube上的表现，并更新索尼音乐娱乐的播客努力。如果您有什么要分享的，请通过电子邮件联系我。 （请勿回复此未经监控的电子邮件地址！）如果您还没有订阅此新闻简报，请在此处订阅。

YouTube寻求已建立的播客主持人，但观看次数在哪里？

在过去的一年里，YouTube致力于吸引一些最大的播客网络，并将它们的节目带到该平台上。

其新的播客合作伙伴包括NPR和Slate，它们正式宣布与该视频服务的合作，以及纽约时报，后者在二月份推出了其音频频道，但并未引起太多轰动。值得注意的是，对于YouTube来说，这三家都是美国最大的播客网络之一。按独立受众规模计算，NPR在四月份的Podtrac最受欢迎播客发布者排名中排名第三。那个月，其49个活跃节目产生了超过1.68亿次全球下载。纽约时报排名第四。仅有12个节目，就成功累积了超过1.11亿次下载。Slate不参与追踪，但表示去年累积了1.9亿次下载，虽然不及时报和NPR那样规模庞大。

但尽管它们在其他地方的影响力很大，这些网络的播客在YouTube上表现并不理想。Slate的节目平均每个视频在过去一周内大约有75次观看，而NPR则为约为179次。纽约时报的表现稍微好一些，尤其是*The Daily。*但即便是这个世界上最大的节目，过去一周平均只有大约1,000次观看。（这些网络的月度数据看起来也不乐观。）

尽管鼓励播客将他们的节目放在YouTube上的热情很高，但这些网络目前还没有取得太大的成绩。在被要求发表评论时，YouTube的一位发言人指出，根据Edison Research的报告，YouTube是美国周播客听众中使用频率第二高的服务。

“现在还为时过早，但自推出以来，我们看到播客在YouTube Music中的使用和采纳率正在增长，”发来的声明中说道。“我们很高兴继续发展这一体验，包括改进播客发现功能。”

至于纽约时报，一位发言人在邮件中表示：“我们很高兴在YouTube上尝试音频，以此来触及新受众，并更好地了解听众如何与之互动。”

NPR的音频平台战略副总裁乔尔·苏切尔曼（Joel Sucherman）也在邮件中发表了类似的声明，并表示该组织一直在“在该平台上尝试一些我们的播客，以了解如何最好地触及新听众和观众的机会。”

同时，一位 Slate 发言人告诉我，团队也正在进入实验阶段。他们几乎已经将所有节目放到平台上，现在将开始制定观众发展策略。最终，Slate 希望测试让他们的主持人上镜。

是的，这些数字有一个重要的警告。这三家网络大部分只是将他们的播客上传到服务中，使用静态图片或 GIF，而不是在工作室里有人出镜的完整视频播客。当他们包含工作室镜头时，观看量会提高。例如，NPR 的 Life Kit 一集，关于如何结束与治疗师的关系，目前已经有超过 3,000 次观看。

此外，这些网络以前在 YouTube 上为播客之外的项目取得了成功。NPR 有其经常在互联网上传播的 Tiny Desk 音乐会，而纽约时报的视频新闻可以吸引数十万，甚至数百万次观看。

YouTube 承认，让主持人上镜有助于吸引更多观众。该公司表示，带有主持人视频的播客观看次数是普通播客的两倍。 说。

我们也都熟悉 YouTube 上播客的知名面孔 – Joe Rogan、Logan Paul、Lex Fridman 等。这种媒介在该平台上是行得通的。但通过这些备受关注的合作伙伴关系，很明显，仅有音频并不足以吸引人们。

过去的一周，YouTube正式在美国将播客正式引入YouTube Music，将仅有音频内容带给人们，让他们在一个真正想要倾听的地方收听。这一举措也使这一流媒体服务与其竞争对手（尤其是Spotify和亚马逊音乐）在将播客纳入其更广泛服务范围方面保持一致。这感觉就像这些合作伙伴及其节目一直在前进的方向。

但是，如果这些网络和其他公司开始更积极地追求YouTube的视频方面，他们很可能需要重新思考他们的剧集定位和标题，当然，还需要建立某种类型的工作室设置。否则，成功并不像是一种保证。

索尼音乐娱乐公司裁员叙事播客团队成员

今天，据两位知情人士透露，索尼音乐娱乐公司裁员了其叙事播客团队的成员，以及播客营销和销售人员。据一位知情人士称，这些有限系列节目将减少到每月发布一次。

一位发言人确认进行了裁员，并表示公司仍致力于其播客业务。他们表示，这一决定将简化组织的创意结构。

这些变化发生在音频公司在紧缩预算并裁减员工，特别是那些从事有限系列节目的公司。NPR在三月裁减了从事季节性播客的员工 而Spotify去年结束了一些Gimlet Media系列，并且 裁员了从事这些系列的员工。

一月份，索尼的高级副总裁Emily Raskeh在播客业务发展和运营方面告诉我，团队正在专注于将某些季节性节目整合到单一源中，以寻找有限系列的保证观众，并更好地预测它们的影响力。

索尼的许多有限系列节目首播并在公司的订阅频道The Binge上保持无广告。它与Campside Media合作制作的节目，Chameleon: Wild Boys，赢得了今年Ambie Awards的年度播客奖。

杂项

Believe，TuneCore的所有者，表示不会允许人们分发完全由AI创作的音乐

在上个月的收益电话会议上，Believe的CEO Denis Ladegaillerie告诉投资者，这家法国音乐公司“旨在”阻止艺术家通过TuneCore或Believe分发100%由AI创作的音乐。目前尚不清楚歌曲的哪些部分确实是由AI创作的，因此完全阻止似乎是一个艰巨的任务。你怎么能分辨出歌词是由ChatGPT写的呢？

然而，考虑到我们从其他分发平台收到的关于他们计划如何处理AI以及如何对待那些内容的具体信息的缺乏，我至少欣赏有一些具体内容的公共政策立场。

字节跳动将关闭Resso的免费套餐

Lucas Shaw 和我 在这里写了这篇文章 ，所以请查看一下。这一举动让我觉得字节跳动正在为其备受传言的TikTok音乐流媒体服务的推出做准备，而这项服务可能只提供付费的高级选项。

Duetti，由前Tidal首席运营官和一位Apple音乐高管创立，获得3200万美元的资金

这两位高管，Lior Tibon 和 Christopher Nolte，正在投资 独立艺术家的目录。

“现在，艺术家在他们职业生涯的各个阶段都可以轻松地发掘他们的音轨和目录的潜力，帮助他们迈向下一个阶段，” Tibon 在宣布业务的新闻稿中说。

最后一件事

我将在几周后的音乐商务活动中的纳什维尔，所以如果你也在那里，让我们见面并享用一些辣鸡。对于那些可能会在下周来纽约参加Upfronts的播客人士，我也会在那个地区。否则，一如既往，可以通过电子邮件、 Twitter私信 或 领英 联系我。我的加密的Proton Mail邮箱是 [email protected]。你也可以在所有这些地方请求我的Signal。

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