Sequoia FTX对Sam Bankman-Fried（SBF）的个人资料是一次失败 - 彭博社

一篇现在臭名昭著的FTX创始人的个人资料揭示了企业内容创作的可预见危险。但首先…

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失策

在九月底，红杉资本网站发布了一篇长篇的关于Sam Bankman-Fried（也称为SBF）的个人资料，他是破产的加密货币交易所FTX的创始人。这篇文章名为“Sam Bankman-Fried有一个救世主情节 —— 或许你也应该有”，长达令人昏昏欲睡的1.4万字，充斥着华丽的散文，在FTX的惊人崩溃后显得格外荒谬。故事的部分内容被制作成了表情包，被标记为神级喜剧，并在Twitter上遭到广泛嘲笑。

现在，这并不是要嘲笑这篇文章的作者亚当·费舍尔，一位长期在硅谷从事新闻工作的记者（也是朋友！）。新闻业可能是一个令人羞愧的行业，任何从事这项工作足够长时间的人都有可能成为不幸时机的受害者。（我最近写了我的个人案例。）

这是故事发表后发生的事情 — 它超越了新闻道德的界限，完美地展示了一个相对新的硅谷趋势的危险。

上周初，当SBF仍然占据彭博亿万富翁指数上的一个舒适位置，而FTX似乎仍在蓬勃发展时，这篇文章被 prominently displayed 在 Sequoia 网站 上，就在“我们帮助大胆者打造传奇公司”的格言正下方。但到了周四，在一次救助计划失败并导致FTX最终崩溃之后，这篇文章从网站上完全消失了。访问者跟随旧链接进入这篇文章时，会被重定向到风险投资公司发送给投资者的一则通知，其中提到FTX的未来不确定。

在大多数主流新闻机构，这是新闻界的禁忌。包含错误的报道会被更正，甚至在极端情况下会被撤回 — 但总是透明地，附带一则公开说明为何采取这一行动。目标是与读者建立信任，并为其他记者和历史学家创造一个不可改变的公共记录（无需区块链）。这是行业为自己设定的高标准之一。

但 Sequoia 没有按照这个剧本行事。这家公司 — 委托费希尔写这篇报道，送他去巴哈马，可能还为此付了一大笔费用 — 简单地让这篇文章消失了，将其扔进了谚语中的 记忆深渊（尽管它仍然可以在 互联网档案馆 上找到）。该公司拒绝就此举发表评论。

它的行动并不特别令人惊讶。 Sequoia 是一家拥有 51 岁历史的科技主力军，曾支持过像雅虎、Reddit 和 Tumblr 这样的媒体公司，长期合作伙伴 迈克·莫里茨 本身是 一位作家 和前 《时代》 记者，但 Sequoia 本身并不是新闻机构。然而，像其他风险投资公司和不少科技公司一样，最近决定尝试成为其中之一。

这种媒体转型是 源于不满 对批评性报道。在 Facebook 未能保护其网络以应对 2016 年美国大选，以及两年后 Theranos 的声名狼藉倒闭之后，一些主要科技人物认为科技记者变得过于对抗性 —— 于是开始 在 Twitter 上屏蔽 媒体成员，并 抱怨报道。 Sequoia 的竞争对手 Andreessen Horowitz 通过推出一个新网站 Future.com 和一系列旨在为围绕科技展开的对话带来乐观色彩的播客，领导了反传统新闻媒体的攻势。

其他风险投资公司和企业纷纷效仿，雇佣编辑和作家。 Sequoia 决定专注于长篇写作，并聘请了一位内容负责人。另一家 FTX 竞争对手 Coinbase Global Inc. 最近委托制作了自己的纪录片，讲述其创始人 Brian Armstrong 的故事。

但当你雇佣人告诉全世界你有多么伟大时，情况并不总是好的。从我偶尔的一瞥来看，Future.com 是一个乏味的节目，缺乏甚至最基本的怀疑和紧张感。对 Coinbase 纪录片的评价几乎全是负面的；它“完全是透过 Armstrong 的有色眼镜讲述的故事，”the Information 写道。现在我们又看到 Sequoia 的 FTX 惨败。

这家公司一开始就处理不好 Fisher 的故事。它编辑得很差（几乎没有？），包含了不少令人扼腕的插话。（“在我和 SBF 的采访之后，我确信：我正在和一个未来的万亿富翁交谈。”）任何正常的杂志或报纸编辑都会立即发现并删除这样的段落，然后开玩笑地嘲笑作者写下这些内容。这个故事似乎也莫名其妙地对每个轶事中闪烁的霓虹灯警告标志漠不关心 —— 作者目睹的每次重要会议中，SBF 都在玩电子游戏。

依然，最严重的错误是在事件使其过时后完全删除了这个故事。这样做，Sequoia揭示了最新痴迷于制作内容并非在于通知或启发读者；而是关于传播公司宣传和保护商业利益。

即使在这方面，这种努力也是失败的。像SBF档案这样的文章，以及Sequoia处理它的方式，最终只会让所有参与者感到尴尬，没有其他目的。

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