《彭博社》报道：糖果传奇在广告放缓的情况下，移动游戏行业出现下滑

游戏行业押注移动端。广告行业的低迷蒙上了未来的阴影。

摄影师：Andrew Harrer大家好，我是Cecilia。我们刚刚结束了季度财报发布季（尽管千禧一代称之为“腕上季节”），我在这里为您介绍游戏行业的表现以及未来几个月的展望。但首先…

本周的热门游戏新闻：

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下跌并向左

对于大型上市游戏公司来说，上周非常忙碌，但并不美好。Roblox Corp.、Take-Two Interactive Software Inc.、Unity Software Inc等公司发布了他们的季度财报，并显示他们的增长速度没有分析师预期的那么快。在疫情期间销售激增后，当很多人被困在家里时，新的现实是——人们回到学校和工作，但经济放缓，通货膨胀飙升——分析师开始质疑一个被许多人认为是不受经济衰退影响的行业的未来。曾被认为是经济衰退下的避风港。

除了对强劲美元的抱怨之外，本季度的一个共同主题是移动游戏。在与分析师的收益电话中，这个话题经常被提及。根据分析公司的数据，2022年上半年，移动游戏收入较去年同期下降了近9.6%，降至114亿美元。下载量也下降了2.5%。在其财政第二季度的业绩结果中，Take-Two下调了其年度预订业绩，称“对当前宏观经济背景的更为谨慎看法，特别是在移动领域”。

糖果传奇摄影师：Andrew Harrer多年来，游戏高管们一直在高楼大厦般的股价上大声呼喊移动革命。今年我们看到了几笔旨在占领快速增长的移动市场更大份额的重大收购，包括Take-Two斥资110亿美元收购Zynga和Unity Software Inc.与移动广告公司IronSource的44亿美元合并。然而，随着财务业绩的出炉，分析师们却感到困惑。

Wedbush Securities的分析师Michael Pachter表示：“移动业绩表现参差不齐”，指出这些混合的结果“难以调和”。 电子艺界公司、Take-Two和 Playtika Holding Corp.都展示了移动业绩令人失望的结果。但是动视暴雪公司的King工作室——制作了糖果传奇——看到净内购额增长了8%。动视整体报告显示，净移动内购额同比增长200亿美元，部分得益于其在中国发布的暗黑破坏神。

游戏行业被广泛认为是增长最稳定的领域，但前方的海浪波涛汹涌。游戏技术公司Unity的首席执行官约翰·里奇蒂洛表示，广告商在苹果公司的iOS和谷歌公司的安卓平台上为广告支付的费用较少。里奇蒂洛并没有归咎于苹果的数据隐私变更，这些变更使得依赖移动端平台的公司（如Facebook）受到重创。相反，他将责任完全归咎于经济形势。“这里的时间节点很明显：随着世界各国银行加息，衰退的阴影无处不在，广告费用下降了，”他在公司的财报电话会议上说。

在任天堂公司的 Pokemon Go中的Mewtwo角色。摄影师：Akio Kon/Bloomberg“当我们与广告商交谈时，我们明显感到他们持谨慎态度，不愿承诺进行激进的广告活动支出，”他说。移动游戏依赖于广告行业，根据尼尔森的数据，第二季度广告支出下降了7%。

在这种不确定性中，即使有这些数据，也很难看清局势将如何发展。移动游戏包括数十万款游戏。其中一些是扑克游戏，其他一些是需要手柄的角色扮演游戏。

“在过去，当移动设备处于萌芽阶段时，所有游戏都被视为相同，”在Sensor Tower负责游戏洞察的Dennis Yeh说道。他表示，如今分析师们将其细分为子类型。休闲游戏，如Candy Crush或社交赌场游戏的收入稳定或继续增长。但随着消费者开始再次通勤或更喜欢花费空闲时间玩PC或游戏机游戏，对更复杂的移动游戏的兴趣正在减弱。

他说，Activision的Diablo Immortal是一个例外，因为它更多地暴露在中国这个全球最大的游戏市场中，而其他游戏公司则没有。

The Fate/Grand Order移动游戏，由索尼公司的Aniplex Inc.、DELiGHTWORKS Inc.和创意工作室Type-Moon制作。摄影师：Kiyoshi Ota/Bloomberg整个移动游戏的理念是这些消遣随时随地都可以使用；Solitaire Grand Harvest在地铁上班时，Pokemon Go回家的路上，Call of Duty Mobile在电视机前的沙发上，Marvel Snap配着周日早晨的咖啡。随着我们的生活在后疫情时代的重新开放和对经济衰退的担忧中发生变化，一些游戏将继续完美地融入我们的日常生活，并证明它们的价值所在，而对于其他游戏来说，存在着太多的阻力。

“现在正值许多逆风的完美风暴，”叶说。

他补充说，明年我们应该会看到一定程度的增长。“会达到2021年的水平吗？我不太确定，”他说。今年是“由于游戏行业无法控制的外部因素而出现的一次小幅波动。”

要玩什么

战神：诸神黄昏，当然。查看杰森的评论 这里。

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