Unity（U）软件追逐元宇宙梦想以提振股价 - 彭博社

插图：杰基·卡莉斯为彭博商业周刊绘制业余挖掘者埃里克·萨特林展示了他在威斯康星州自制的地下迷宫的一部分。

摄影师：Micah McMullin，由埃里克·萨特林提供

乌尔苏拉·冯·德·莱恩于5月2日在德累斯顿。

摄影师：克里斯蒂安·博奇/Bloomberg约翰·里奇提洛掌握着元宇宙的局势。去年11月，Unity Software Inc.首席执行官向员工们在Zoom市政厅会议上透露了这一消息：公司即将收购WetaFX的技术部门，这家视觉效果公司是《指环王》和《权力的游戏》电影和电视系列背后的制作公司。里奇提洛相信，这项价值16亿美元的交易将为Unity提供他们征服各种增强和虚拟现实的3D开发工具，比如沉浸式数字世界和超逼真的化身。他告诉员工们：“我们从这个领域的一名参与者，有可能成为几乎所有事物的领先艺术家平台。”

开发人员喜欢Unity提供的易于构建的游戏引擎，第三方公司如Niantic Inc.就获得了许可，用它创建了极其受欢迎的应用《Pokemon Go》，以及从《城市：天际线》到《杯头》等小型工作室制作的热门游戏。但它像许多互联网公司一样，通过定向广告赚取大部分收入。如果你曾在免费iPhone赌场或智力游戏应用上观看过10秒钟的广告，很可能是Unity提供的。通过收购最热门的视觉效果工具，该公司可以更深入地进入元宇宙，这是科幻迷和硅谷权贵们谈论不休的三维环境的总称。

在Zoom聚会之后，Riccitiello匆忙赶到Unity旧金山办公室的一台电脑前，看他的部下们对这个重磅消息做出了怎样的反应。“Slack频道的人们都在炸开了！”他说。员工们发布了关于他们现在拥有咕噜姆（Gollum）的表情包，并说Riccitiello把“JR”—他的绰号—放在了J.R.R.托尔金（J.R.R. Tolkien）的名字里。当消息公开后，即使Unity的股价在盘后交易中下跌了9%，也无法消减JR的心情。当一位助手向他展示手机上有关空头卖家的信息时，他在一位Bloomberg Businessweek记者面前大声说：“胡说八道！”但几分钟后，他又笑了起来。“他们明天要完蛋了，”他说。“完蛋了。”

Riccitiello在过去20年领导了一些最具争议性的游戏转变，对于批评者并不陌生。作为曾两次担任 电子艺界公司（Electronic Arts Inc.）的高管，他策划了对曾经备受赞誉的工作室的大规模收购，这些工作室后来被关闭。他还引入了“付费游玩”时代，比如在FIFA足球游戏中出售数字交易卡，售价高达5美元，允许花更多钱的玩家建立技能更高的团队。这种模式导致 EA两次在一年一度的互联网投票中被评为“美国最差公司”，排在 康卡斯特公司（Comcast Corp.）和 票务大王娱乐公司（Ticketmaster Entertainment Inc.）之下。甚至总统乔·拜登（Joe Biden）回忆与硅谷领袖会面时，显然称Riccitiello为一个“小鬼”，因为他开发了“教你如何杀人”的游戏。（Riccitiello的发言人表示，拜登可能指的是在场的多个人之一。）

Riccitiello摄影师：Krista Kennell/EA/Sipa Press根据不同的人所说，自2014年掌舵以来，Riccitiello将Unity转变成了一个科技强国，或者一个假装更强大的中档营销企业。尽管Unity因为为独立开发者民主化获取低成本编程工具而广受赞誉，但其货币化服务也嵌入了大量移动游戏中，用横幅广告和应用内购买来填充它们，Unity从中抽成。去年，广告部门占据了公司11亿美元年收入的近三分之二。

Riccitiello，头发银白，面带满足微笑，就像一个猜对Wordle的玩家一样，总是展现出对追逐下一个大事件的喜爱。这一次是元宇宙。在WetaFX公告两周前，马克·扎克伯格承诺每年投入100亿美元用于虚拟化社交媒体，并将Facebook的名称更改为Meta Platforms Inc.迪士尼和Roblox等内容巨头，以及苹果、谷歌和微软等科技巨头也开始投资于元宇宙。这种模糊的概念，就像web3一样，似乎召唤了一切和一无所有，但这似乎并不重要。正如Riccitiello在镇会后告诉商业周刊，“这个元宇宙的噪音是有史以来发生的最好的事情。”

对于企业来说，元宇宙是一个机会，可以在一个无限新颖的网络空间中重新塑造品牌，并接触到客户，无处不在。至于扎克伯格，他打赌Meta将成为我们个人和专业生活的虚拟现实中心（并让投资者忘记Facebook逐渐失去的流行度）。Unity等开发公司设想他们的工具将被用于将数字游戏和电影转变为有人居住的环境。但Riccitiello也想象到远远超出此范围的白色空间——零售商使用Unity引擎让客户可以用全息方式试穿衣服，汽车制造商通过AR/VR头戴设备设计汽车原型，建筑公司处理3D蓝图以及无数其他模糊但雄心勃勃的虚拟应用。鉴于Riccitiello的履历，他很可能会将元宇宙变成另一个数据挖掘和无法逃避的企业品牌的前沿。

Unity于2020年底上市。其股价在去年秋天飙升至历史最高点，但随着围绕元宇宙的炒作减弱，股价已经暴跌了多达89%。最近的报告表明，扎克伯格的Oculus VR头戴设备的旗舰应用仅有约200,000名用户，甚至他的员工们也对此感到厌倦。与此同时，怀疑者表示，Riccitiello的大手笔销售手法主要是为了赢得华尔街的青睐，充斥着夸大之词。在采访中，Riccitiello描述了一系列知名客户使用Unity的元宇宙技术，包括NASA的喷气推进实验室和Mountain Equipment Co-operative（一种类似于加拿大REI的公司）。他详细介绍了MEC如何使用Unity构建的AR应用销售帐篷，称这对他们来说是“巨大的福利”。或者也许不是？“我们的零售和电子商务主管对此一无所知，我很抱歉，”MEC的一位发言人在电子邮件中说。

一个Unity发言人表示，Riccitiello的客户描述基于某种真实，即使它们已经过时或不完全准确。Riccitiello的粉丝说他是一个被低估的远见者：他可能不是发明未来的人，但他总是知道如何销售它。“他是一个营销天才，” Oculus VR的联合创始人Brendan Iribe说，在这家初创公司在2014年以20亿美元卖给Facebook之前，Riccitiello给予了他建议。“我们有很多来自游戏行业的人对虚拟现实持怀疑态度，而且现在仍然如此，但约翰立刻就说，‘不，这将会很大’。”

“你是所有EA故事所暗示的那样邪恶吗？”

在Riccitiello开始销售技术工具几十年之前，他曾兜售冰淇淋。上世纪80年代，在Clorox营销洗涤剂，然后在百事可乐营销汽水之后，他在接下来的十年中的一部分时间领导了Häagen-Dazs的国际销售。在那里，他招募了一位“魔术总监”来将其商店转变为令人难忘的品尝活动，“庆祝生命的体验”。作为1995年Wilson体育用品公司的总裁，他聘请了NASA工程师来制造一个有500个凹槽的高尔夫球，而不是典型的490个凹槽。

当EA在上世纪90年代末从Sara Lee Corp挖角他担任首席运营官时，员工们感到困惑。有一个传言称，Riccitiello通过将Sara Lee的磅蛋糕的体积从16盎司减少到12盎司来削减成本。但是，与要求EA削减开支不同，Riccitiello大量投资于生产；他应该得到商业化《Madden》和《极品飞车》系列的功劳，EA许多体育游戏的开发负责人John Schappert说。对于Riccitiello来说，这只是另一种要在商店货架上区分的包装好商品。“他的团队会在游戏完成之前18个月就准备好游戏盒，”Schappert回忆道。

与Riccitiello亲近的人感觉他渴望被视为类似乔布斯的技术专家，尽管他在漂白剂和烘焙甜点领域有着企业背景。为了了解游戏是如何制作的，Riccitiello曾表示，在公司的早期阶段，他向EA顶尖工程师请教编码的速成课程。其中两位，Richard Hilleman和Scott Cronce，澄清他们很快放弃了这一努力——教一个门外汉学习高级编程语言太困难了，但他们欣赏Riccitiello的好奇心。“我有点产品人的倾向，”Riccitiello说，指出他喜欢阅读物理方面的内容。

到了本世纪中叶，他决定与Bono一起创立私募股权公司Elevation Partners LP，离开EA时，公司的状况比他接手时好多了。在那里，他给一位合伙人留下了“人际关系非常广泛”的印象，即使在与更懂技术的联合创始人们——来自苹果公司和Silver Lake的人——交往时也表现得极其自信。他领导了Elevation的第一笔投资，斥资3亿美元收购了主要游戏工作室BioWare和Pandemic Studios LLC的大部分股份——然后在2007年再次以价值8.6亿美元的创纪录交易回到EA担任CEO后，令人惊讶地再次收购了它们。（根据美国证券交易委员会的文件，Riccitiello有望从这笔交易中获得多达490万美元的收益，他表示自己在谈判中退出了。）

他第二次在EA的任职暴露了他的技术短板。EA正在经历从实体光盘销售转向数字零售和应用的深刻转变，而在大萧条期间，公司的股价暴跌。一连串的质疑收购行动——包括一次失败的收购尝试，购买《侠盗猎车手》的发行商以及在两家时髦的移动新秀身上投入高达17亿美元——未能带来显著回报。Riccitiello裁员数千名员工，同时人才流失给了iPhone时代的竞争对手，如Zynga公司。EA的声誉受损。除了其他昂贵的失败之外，一次《模拟城市》的重启成为了一个充满bug的灾难。Riccitiello告诉股东们，他们可以通过游戏内的微交易来弥补损失的收入，比如为虚拟弹药装填收费1美元，这引发Reddit用户对他的真实死亡威胁。

Riccitiello 宣布辞职 在2013年3月。在一封写给员工的信中，他写道自己“100%负责”，但EA“从未处于更好的位置”。（在他担任CEO的六年里，EA的股价下跌了65%，而同期股价却增长了467%。）

在此之后，Riccitiello 寻找他的下一个行动。他指导初创企业并加入董事会。他投资于Syntertainment，这是一家由模拟城市的先驱Will Wright共同创立的隐秘初创公司，但最终没有取得任何成就，并成为了分集内容制作公司Telltale Games的主席，后者后来申请破产。一位与Riccitiello合作（并发生冲突）的企业家赞扬他擅长让人们对“梦想”中的大想法“垂涎三尺”，尽管这些想法从未完全符合现实。正如这个人回忆道，“我仍然能听到约翰在我脑海中说，‘很简单，你只需这样，这样，这样——一切就会发生。’”

正是在这段时间里，Riccitiello 也开始花更多时间与丹麦一家拥有约300名员工的令人印象深刻的游戏引擎制造商Unity合作。

当Riccitiello 在2013年11月加入董事会并在12个月后取代其CEO、联合创始人David Helgason 时，Unity已经在快速增长。该公司的起源可以追溯到2005年左右，当时Helgason和两位开发者朋友发布了一款名为Gooball的Mac游戏。游戏的部分代码成为了一个面向苹果的引擎和编辑工具的基础，可以用来创建视频游戏。几年后，当iPhone的App Store推出并独立开发者涌入该平台时，这三人意识到他们可以出售类似的工具——这是Epic Games Inc.的Unreal引擎的一个更便宜、不那么复杂的替代品，后者自上世纪90年代末就存在。只需200美元，游戏开发者就可以使用Unity的工具创建简单的图形、角色和物体物理效果以及其他难以执行的功能。当Riccitiello 接手时，Unity的引擎拥有60万开发者，他们可以为PC和Android和iOS设备以及Xbox等游戏机调整他们的游戏。

Unity有一种反建制的倾向。在早期，它的办公室是哥本哈根的一间廉价公寓，创始人们在那里编码、睡觉和玩摇滚乐队，声音大到邻居会报警。所以当Helgason带来Riccitiello解锁Unity下一个增长阶段时，他预料到会有一些恐慌，考虑到这位高管在EA的臭名昭著。“当你在游戏行业裁员几千人时，基本上意味着在游戏行业工作的人都有一个朋友被John解雇了，”他在2014年的一档播客中说。

“我们是一个为工作室制作技术的游戏引擎公司吗？还是我们只是一个广告公司？”

Riccitiello在旧金山的助推主义并没有得到转化。根据五名前员工的说法，他在Unity的欧洲办事处的介绍之旅很尴尬。在访问立陶宛的分部时，一名员工询问，“你是不是像所有有关EA的故事所暗示的那样邪恶？”在他们的哥本哈根总部，当Riccitiello吹嘘Unity终有一天会赚到和谷歌一样多的钱时，一名工程师问为什么Unity不成为一个公益实体，如果它的使命是民主化游戏开发。另一名员工质疑为什么他们应该相信Riccitiello来领导Unity。Riccitiello告诉员工他是一个家庭人，并分享了他每年圣诞节竞争做出最好的千层面的传统。（他解释说，他总是赢，因为他偷偷买了最好的食材。）

当时，Unity盈利的引擎许可正在向每月75美元起步的专业订阅转变。但开发者数量有限。同时担任广告总经理的Riccitiello知道，增加更多的收入生成工具可以让Unity成为一艘火箭。在这个时候推出了一个名为Crossy Road的免费应用，这是一款现代的Frogger，几个程序员在12周内使用Unity引擎构建了这款游戏。他们安装了公司的新广告服务，游戏迅速走红。当时担任Unity在线服务副总裁的Todd Hooper说：“我们与这家小公司做了数百万美元的生意。”

Riccitiello将Unity分为专注于Create平台（游戏开发引擎）和Operate服务（盈利产品）的部门。2016年，他聘请了Julie Shumaker来扩展广告网络；她负责将广告整合到诸如FIFA之类的游戏中。在关卡之间出现了更多视频，以及提供升级、类似应用的促销等弹窗。Shumaker表示，她知道玩家将广告视为“邪恶的东西”，但从经济角度来看，这是必要的，以维持那些制作“艺术品”的创作者。

据四名前员工称，将大部分游戏称为“艺术”有些牵强。它们更像是充斥着广告的垃圾免费游戏（重新涂装的数独应用、Candy Crush仿制品），这些游戏充满了广告——这些令人上瘾的游戏可能只有很短的寿命，但可以吸引休闲玩家继续玩下一个。一位曾在移动公司使用Unity平台的营销人员表示，由于这个引擎易于构建，一些公司可能每月推出数百款简陋的游戏，并通过数百万的视频和横幅广告赚取大量利润。

该系统还需要大量数据来定位广告目标。尽管大型科技公司面临着有关这一做法的强烈抗议，但里奇提洛认为这种数据挖掘是合理的。在他看来，Facebook和Google挖掘了关于用户的太多信息，包括人口统计数据，而Unity仅仅是在寻找关于用户游戏兴趣的背景信息。“没有人真的关心我在《使命召唤》中杀了多少人的隐私，”他说。里奇提洛认为，基于年龄或性别个性化广告是愚蠢的，他引用了随着年龄增长而看到的成人纸尿裤广告的不断涌入。“为什么会有人在像我这样的人身上浪费像素放置Depends的广告？”这位63岁的人说，指出跑车会更相关。

到2019年，Operate的销售额超过了Create，占据了Unity当年5.42亿美元收入的54%。使用Unity引擎制作的游戏每月共吸引了30亿次下载。凭借Unity收集的所有关于这些玩家的数据，公司可以根据他们的参与度和消费行为确定客户的价值，然后拍卖广告位，以新游戏优惠针对他们。一位前高级Operate经理表示，分析变得如此智能，他们可以向开发者收取高达55美元的费用，通过在其他由Unity提供支持的应用程序中的广告吸引一个高价值用户安装他们的游戏，而只需展示相当于15美元价值的印象即可实现下载。Unity保留了差额。“我们的分成会达到40美元左右，”这位经理说。

当Unity迅速迈向首次公开募股时，一些员工担心公司的价值观正在发生变化。里奇提洛大谈赋予艺术家们权力，他们使用Unity软件制作了屡获殊荣的游戏，包括畅销作品《谁是卧底》和《火线任务》。但这些成功掩盖了不断升级的内部紧张局势。一位最近离职的工程领导者用他的话来说，“我们是一家为工作室制作技术的游戏引擎公司吗？还是我们只是一家广告公司？”

Unity已将总部从哥本哈根迁至旧金山，并将员工人数增加到2500多人。公司内部的Slack频繁出现员工对公司决策的不满，高管们急于平息争端。关于性别薪酬差距、堕胎权利、Unity与美国军方签订的3D模拟软件合同等热烈讨论在Slack频道上爆发。根据去年一篇由商业周刊审查的帖子，一位墨西哥经理指控一位白人副总裁种族主义，称公司“对白人和男性怀有同情之心”，“对有色人种持怀疑态度”，引发了许多员工的强烈抗议。（Unity拒绝就这些事项发表评论。）

一些员工将这种摩擦视为里奇提洛个人强硬性格的延伸。他可能会给予极大支持，但他经常令人生畏。“如果你见到约翰，你有10秒钟的注意力来换取一分钟的关注，”一位前高管说。“当你开始谈论错误的事情时，他会说，‘我们到底在这里干什么？！’”（里奇提洛表示，他的管理风格已经变得更加开明：“现在我可能只有20%的时间是令人讨厌的。”）

与此同时，里奇提洛的个人生活开始给公司文化蒙上阴影。2018年，他邀请员工到旧金山办公室的中庭，宣布了一则不同寻常的消息：他正在与Unity的人力资源主管伊丽莎白·布朗约会。与会者大为震惊。里奇提洛表示董事会已批准了他们的关系，但与他和布朗关系密切的消息人士表示，他们自2016年起就开始约会，而在董事会通知和全员披露之间可能有长达两年的间隔，期间这对情侣告诉了朋友，但没有告诉Unity的其他员工。Unity的董事会拒绝就这一延迟发表评论，但表示这段关系已得到适当披露。

然后，在2019年6月，前人才招聘副总裁安妮·埃文斯对Unity提起了民事诉讼，声称其公司环境“充满性暗示”，并称自己遭到报复并被非法解雇。埃文斯具体指控称，三年前前往巴黎出差时，里奇提洛在一对一晚餐后在酒店房间向她提出性要求，并警告她为了事业着想保持沉默。（另外的法庭记录显示，里奇提洛的结婚26年的妻子在同一个月向法院申请离婚。）埃文斯在投诉中表示，由于知道里奇提洛正在约会她的老板，她“没有途径投诉工作场所不当行为”。（里奇提洛错误地表示诉讼中没有关于他与布朗约会冲突的内容。）

在反诉中，Unity否认了她的指控，并声称她被解雇是因为自己的不端行为。他们将此事推向私人仲裁。（埃文斯的律师表示“她的诉讼已经说明了一切。”）不论案件的实质如何，五位与里奇提洛和布朗关系密切的消息人士表示，CEO与人力资源主管保持亲密关系至少在道德上是不妥的，这种安排让许多员工感到不舒服。那年11月，布朗离开了Unity。在宣布她离职的聚会上，她嘲笑同事们没有认真对待她与里奇提洛的恋情，多位观察者表示。她炫耀着一枚闪亮的订婚戒指，开玩笑说他们应该看看它“严肃”的克拉数。（布朗没有回应置评请求。）

关于埃文斯诉讼中指控的性骚扰，里奇提洛广泛表示“这根本没有发生过。” Unity的董事会在一份声明中告诉《商业周刊》，他们调查了此事并支持他，指出埃文斯没有在仲裁中追究任何索赔。“这里有一个受害者，不是她[埃文斯]，”里奇提洛说。“受害者是这家公司，是我。”

这些发展都没有帮助到一些员工对Riccitiello与他的员工群体脱节的感觉。在大流行期间，他在加利福尼亚州蒙特西托购买了一个至少有12间浴室的3200万美元的庄园。在员工因为公司财务紧缩而被拒绝加薪后不久，一位前Unity员工表示，Riccitiello出现在一个视频通话中，背后是一名女佣在打扫。 (Unity发言人表示，背景中的女士可能是Brown，现在是Riccitiello的妻子。)

内部的戏剧并没有影响Unity的业务。其股价在2020年9月的IPO中飙升，不久之后，Riccitiello宣布了与WetaFX的交易，股价翻了一番。尽管Unity在2020年和2021年累计净亏损8.14亿美元，投资者们对Operate部门的广告业务爱不释手。他们也越来越着迷于Riccitiello的新“一切都发生在元宇宙中”的主张。

插图：Jackie Carlise为彭博商业周刊绘制在今年夏天正在建设中的布鲁克林大厦的28楼，一位戴着安全帽的建筑师举起一台iPad。这座建筑仍然在进行中，但在平板电脑的屏幕上显示着虚拟叠加，展示了暖通空调系统、污水管道等模型。

由Unity引擎提供支持的增强现实应用程序已经成为Shop Architects的设计师们必不可少的工具。Shop的联合创始人Gregg Pasquarelli表示，这些3D示意图已经将设计和批准流程缩短了数月，节省了数十万美元。他说：“这些技术对于推动行业的其他部分向前发展至关重要，而目前基本上处于1953年的前沿。” 在Riccitiello看来，这就是元宇宙，他认为这个概念被误解了。这不会成为诸如《头号玩家》中的“绿洲”那样的包罗万象的数字宇宙。我们也不会仅通过Meta的Oculus或微软公司的HoloLens等头戴设备同步进入虚拟程序。相反，元宇宙应用程序可以像Shop的应用程序一样平凡，帮助进行管道施工。

Riccitiello设想每个网站和应用程序都有3D版本，可以通过多种方式体验，无论是通过混合现实显示，全息投影，还是只是智能手机在您的物理环境上显示数字图层。他说：“这些目的地汇聚成一个全球规模的主题公园。” 其中一个游乐设施将是Roblox或Epic的《堡垒之夜》。另一个设施将是Nvidia推出的Omniverse。亚马逊将会有大量设施，而苹果也将有自己的设施。

Riccitiello当然希望Unity的工具能帮助开发者建造这个数字游乐园中的许多大型游乐设施，这是一个收取订阅费的新机会。一位Shop的员工表示，他们每年向Unity支付大约2000美元的专业用户费用。由于元宇宙将使Unity的影响力远远超出游戏领域，扩大的开发者群体——在建筑、零售、娱乐、制造业等领域——可能会导致大量的软件许可证。

到目前为止，元宇宙的产品留下了很多想象空间。在强调Unity的能力时，两名营销人员展示了一个为宝马设计的3D汽车配置工具，帮助客户在网上购买车辆时选择不同的颜色和装饰，尽管Unity不确定这家汽车制造商目前是否在使用该系统。在另一个演示中，他们宣传了一个名为Gigaya的虚拟开放世界，由内部制作团队构建，Unity将其推广为一个激励创作者利用公司引擎的项目。事实证明，前一天，Unity已经终止了这个项目，一名前团队成员表示。

在这本杂志的例行事实核查过程中出现了更多的不一致之处。Riccitiello表示，建筑公司Gensler在Unity的技术帮助下赢得了一份设计一座主要体育场的大合同，但Gensler的一位发言人称这种说法是“胡说八道”。尽管Riccitiello表示瑞士运行大型强子对撞机的科学家们使用Unity，但该设施背后的研究机构CERN的发言人表示这是“误导性的”。Unity技术在LHC中没有任何作用；相反，CERN的多媒体部门只有三个Unity软件许可证用于博物馆风格的科学展览。美国宇航局的喷气推进实验室已经用它做了几个教育演示。“Unity并没有被用来支持JPL任务的任何运营能力，”著名太空中心的技术组主管Marc Pomerantz表示。“我看到过使用Unity的暑期实习项目。”（作为回应，Unity的一位发言人引用了2016年至2018年之间发生的NASA和CERN演示使用Unity技术的情况。）

概念证明的匮乏再次引发了一个问题，即Unity是一个技术创新者，还是仅仅是一个急于重新站稳脚跟的营销平台。它并不孤单：Meta的扎克伯格最近因在Facebook上发布了他在Horizon Worlds中的头像截图而遭到批评，这是该公司的Oculus VR社区，其图形看起来像任天堂64游戏一样精致。在放弃最后一次采访后，Riccitiello通过一位发言人发送了一封深夜邮件给《商业周刊》，其中部分内容也发送给了Unity的员工，警告他们在这个故事发表之前的断言，包括脆弱的元宇宙客户示例。他写道：“有些项目开始然后停止。有些开始然后完成。有些开始然后改变方向。有些在开始时方向不可知。”他补充道：“我宁愿让你们从我这里听到这些，而不是通过互联网。”

在苹果推出新的隐私保护功能使用户可以选择退出数据跟踪之后，Unity正面临着未来的压力。回应Riccitiello在他EA任期结束时扭曲现实的评论，Unity最初宣称已准备好了更智能的解决方案。但是在五月份，该公司披露他们搞砸了修复工作，造成了大约1.1亿美元的损失。Unity降低了销售预测，并在今年夏天裁员了200多名员工。股价随后暴跌，目前交易价格比IPO价格低约58%。研究公司DFC Intelligence的创始人大卫·科尔表示，该公司“正在努力找到他们的核心业务模式。”

也许元宇宙最终会起飞，Unity的核心使命将回归支持艺术家创作艺术。但如果Riccitiello按照他的方式行事，这样一个繁荣的虚拟世界将充斥着广告。今年7月，Unity宣布以44亿美元收购了IronSource，这家帮助应用开发者赚钱的公司，Riccitiello在与 行业新闻网站 PocketGamer.biz 进行了交谈。他表达了对那些将商业模式视为次要的创意纯粹主义者的钦佩。然后他澄清说，那些在开发过程早期不将广告产品整合到他们的创作中的软件工程师简直是“最大的混蛋。” —与 Cecilia D’Anastasio 和 Joel Rosenblatt

两年前，Bryan Ritchie正在新西兰Huiroa的家周围铺设步行道时，突然感到“有继续前进的冲动”。

Ritchie，58岁，平时是一名环境恢复专家，现在每个星期天都会拿着他那把用旧的铁锹，沉迷于他最喜欢的爱好：挖隧道。他的洞现在深入地下16英尺，长达82英尺，从他的棚屋后面延伸到花园的远端。“如果可以的话，我每天都会这样做，”他说。

从布鲁塞尔欧盟委员会庞大总部的第13层，乌苏拉·冯·德莱恩一直努力推动世界最大贸易集团向前发展，但这些努力现在岌岌可危。

随着来自外部的压力不断增加，最近又有一个麻烦的迹象出现在家门口。在这座上世纪60年代的办公大楼里流传着一张民意调查地图，显示支持欧盟在她的祖国德国正在减弱，这是对布鲁塞尔积聚权力的更广泛反弹的一部分。