埃隆·马斯克-推特散发出苹果-史蒂夫·乔布斯的氛围,有点像-彭博社
Brad Stone
埃隆·马斯克摄影师:Maja Hitij/Getty Images 埃隆·马斯克现已完成收购推特,这让我想起了久远的史蒂夫·乔布斯重返濒临破产的苹果的故事。但首先…
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祈祷?
本周标志着埃隆·马斯克-推特长期而曲折的故事中的新篇章的开始。周四,特斯拉首席执行官访问了推特的旧金山总部 带着一个水槽,然后暗示他已准备好将其象征性地扔向公司本身。在两天充满事件的时间里,他 完成了收购, 解雇了推特的高层,并接任“首席推特”。
世界上最富有的人现在拥有了世界上最响亮的扩音器。马斯克的推特也恰好是一项亏损了2.21亿美元的受伤资产,其每日活跃用户数量 — 尽管十年前内部 预测显示它正朝着超过10亿人口的目标迈进 — 从未突破2.5亿,少于印度的人口。
马斯克和推特的错综复杂故事,在许多方面都是高科技历史上前所未有的。但对我来说,其中的一些方面让我想起另一个标志性故事:史蒂夫·乔布斯在1985年被驱逐出创办的计算机制造商后,于90年代中期重返苹果。
就像今天的推特一样,上世纪90年代的苹果在文化和政治上的意义远远超过了财务意义。当时,苹果已经被微软摧毁,仅占个人电脑市场的4.4%。乔布斯经常说,苹果在1997年破产只有几个月之前,微软试图通过支持竞争对手来阻止其Windows垄断地位不可避免的反垄断审查,帮助拯救了苹果,投资了1.5亿美元。
像马斯克一样,乔布斯是一位具有救世主观念的 charismatique 领袖,认为他的公司对世界的重要性至关重要。他在1997年告诉时代杂志说:“毕竟,苹果是什么?苹果是一群想要‘打破常规’的人,想要利用计算机来帮助他们改变世界,帮助他们创造有影响力的东西,而不仅仅是完成工作。”而上周的马斯克在这里,试图安抚焦虑的广告商:“我收购推特的原因是因为对未来文明来说,拥有一个共同的数字城镇广场是至关重要的,可以在那里广泛讨论各种信念,而不必诉诸暴力。”
现在的马斯克和当时的乔布斯都是臭名昭著的多面手,乐于承担额外责任。当然,马斯克拥有特斯拉和Space Exploration Technologies Corp. 乔布斯有一家失败的软件公司NeXT,他将其出售给了苹果,但他也因Pixar的崛起和其第一部电影《玩具总动员》的巨大成功而备受瞩目。两人都是急躁和专横的老板。当乔布斯在1997年接管苹果时,高管们经历了类似于上周前Twitter首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔及其同事的经历 — 他们被炒鱿鱼了。乔布斯和马斯克一样,似乎喜欢并渴望媒体关注,即使他们抨击负面报道。两人作为父亲都有不完美的记录。等等。
所以现在我们已经审问了这个草人,让我们将其点燃。当然,情况大不相同。乔布斯重返苹果是一个迷途创始人的归来,重新掌舵他深谙的公司。NeXT为新的Macintosh操作系统奠定了基础,乔布斯无可挑剔的品味和对硬件的经验带来了一系列成功 — iMac、iPod、iPhone — 点燃了一场历史性的转变,最终实现了世界上最大的市值。
2015年,Twitter已经看到创始人杰克·多尔西回归担任CEO。马斯克只是作为Twitter最受欢迎和痴迷的用户之一。当乔布斯回归时,苹果已经臃肿、跛行,并且在与其最大竞争对手的竞争中处于劣势,但它的债务相对较少。马斯克收购Twitter将使公司背负130亿美元的债务账单,以及近10亿美元的年利息支付。
但最关键的区别在于:乔布斯回到苹果时正值PC时代中,移动革命即将到来。他简化了苹果的产品线并冒险尝试。马斯克接手推特时,社交媒体显然已经停止增长。Meta Platforms Inc. 上周证明了这一点,悲观的财务预测抹去了四分之一的股票价值。
马斯克表现出对推特特别是社交媒体问题的表面理解。他自称的“言论自由极端主义”注定会与许多推特员工的社会正义使命发生严重冲突。而他将推特用作“创造X的催化剂,即全能应用程序”的计划充其量是模糊的。
很难想象乔布斯会参与马斯克上周末所做的毫无意义的挑衅行为,传播一个荒谬的阴谋论,关于对保罗·佩洛西的袭击。
回到90年代,顾客甚至媒体都在为苹果的成功而助威。“祈祷,” Wired 在其封面上著名地说道。我不确定这在广泛情况下是否成立。“坦率地说,目前我理想的情景是彻底关闭推特,”一位前高管上周对我说。“在他手中是危险的。”
大事记
无法获得足够的Twitter新闻? 这里还发生了什么:
- 埃隆·马斯克正在组建一个审计Twitter账号封禁的委员会。这对这七个用户尤为重要。
- Twitter的高管即将带着1亿美元的离职金离开
- 马斯克仍然在特拉华州面临另一起诉讼
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