埃隆·马斯克-推特散发出苹果-史蒂夫·乔布斯的氛围，有点像-彭博社

Brad Stone

埃隆·马斯克摄影师：Maja Hitij/Getty Images 埃隆·马斯克现已完成收购推特，这让我想起了久远的史蒂夫·乔布斯重返濒临破产的苹果的故事。但首先…

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本周标志着埃隆·马斯克-推特长期而曲折的故事中的新篇章的开始。周四，特斯拉首席执行官访问了推特的旧金山总部 带着一个水槽，然后暗示他已准备好将其象征性地扔向公司本身。在两天充满事件的时间里，他 完成了收购， 解雇了推特的高层，并接任“首席推特”。

世界上最富有的人现在拥有了世界上最响亮的扩音器。马斯克的推特也恰好是一项亏损了2.21亿美元的受伤资产，其每日活跃用户数量 — 尽管十年前内部 预测显示它正朝着超过10亿人口的目标迈进 — 从未突破2.5亿，少于印度的人口。

马斯克和推特的错综复杂故事，在许多方面都是高科技历史上前所未有的。但对我来说，其中的一些方面让我想起另一个标志性故事：史蒂夫·乔布斯在1985年被驱逐出创办的计算机制造商后，于90年代中期重返苹果。

就像今天的推特一样，上世纪90年代的苹果在文化和政治上的意义远远超过了财务意义。当时，苹果已经被微软摧毁，仅占个人电脑市场的4.4%。乔布斯经常说，苹果在1997年破产只有几个月之前，微软试图通过支持竞争对手来阻止其Windows垄断地位不可避免的反垄断审查，帮助拯救了苹果，投资了1.5亿美元。

像马斯克一样，乔布斯是一位具有救世主观念的 charismatique 领袖，认为他的公司对世界的重要性至关重要。他在1997年告诉时代杂志说：“毕竟，苹果是什么？苹果是一群想要‘打破常规’的人，想要利用计算机来帮助他们改变世界，帮助他们创造有影响力的东西，而不仅仅是完成工作。”而上周的马斯克在这里，试图安抚焦虑的广告商：“我收购推特的原因是因为对未来文明来说，拥有一个共同的数字城镇广场是至关重要的，可以在那里广泛讨论各种信念，而不必诉诸暴力。”

现在的马斯克和当时的乔布斯都是臭名昭著的多面手，乐于承担额外责任。当然，马斯克拥有特斯拉和Space Exploration Technologies Corp. 乔布斯有一家失败的软件公司NeXT，他将其出售给了苹果，但他也因Pixar的崛起和其第一部电影《玩具总动员》的巨大成功而备受瞩目。两人都是急躁和专横的老板。当乔布斯在1997年接管苹果时，高管们经历了类似于上周前Twitter首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔及其同事的经历 — 他们被炒鱿鱼了。乔布斯和马斯克一样，似乎喜欢并渴望媒体关注，即使他们抨击负面报道。两人作为父亲都有不完美的记录。等等。

所以现在我们已经审问了这个草人，让我们将其点燃。当然，情况大不相同。乔布斯重返苹果是一个迷途创始人的归来，重新掌舵他深谙的公司。NeXT为新的Macintosh操作系统奠定了基础，乔布斯无可挑剔的品味和对硬件的经验带来了一系列成功 — iMac、iPod、iPhone — 点燃了一场历史性的转变，最终实现了世界上最大的市值。

2015年，Twitter已经看到创始人杰克·多尔西回归担任CEO。马斯克只是作为Twitter最受欢迎和痴迷的用户之一。当乔布斯回归时，苹果已经臃肿、跛行，并且在与其最大竞争对手的竞争中处于劣势，但它的债务相对较少。马斯克收购Twitter将使公司背负130亿美元的债务账单，以及近10亿美元的年利息支付。

但最关键的区别在于：乔布斯回到苹果时正值PC时代中，移动革命即将到来。他简化了苹果的产品线并冒险尝试。马斯克接手推特时，社交媒体显然已经停止增长。Meta Platforms Inc. 上周证明了这一点，悲观的财务预测抹去了四分之一的股票价值。

马斯克表现出对推特特别是社交媒体问题的表面理解。他自称的“言论自由极端主义”注定会与许多推特员工的社会正义使命发生严重冲突。而他将推特用作“创造X的催化剂，即全能应用程序”的计划充其量是模糊的。

很难想象乔布斯会参与马斯克上周末所做的毫无意义的挑衅行为，传播一个荒谬的阴谋论，关于对保罗·佩洛西的袭击。

回到90年代，顾客甚至媒体都在为苹果的成功而助威。“祈祷，” Wired 在其封面上著名地说道。我不确定这在广泛情况下是否成立。“坦率地说，目前我理想的情景是彻底关闭推特，”一位前高管上周对我说。“在他手中是危险的。”

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