TikTok是如何赚钱的？ 应用程序依赖于几个主要因素 - 彭博社

一个TikTok个人资料。

摄影师：Cornell Watson/Bloomberg唐纳德·特朗普，中间左侧，在2月15日在纽约州最高法院与媒体成员交谈。摄影师：Jeenah Moon/Bloomberg肯·莫里斯

摄影师：Simon Dawson/BloombergTikTok赢得了青少年的青睐，现在它正在认真考虑赚钱。但首先…

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有几种衡量TikTok成功的方法：它仅用了四年就达到了10亿月活跃用户；在美国，它的平均用户花在该服务上的时间比Facebook和Instagram加起来还要多；而它最受欢迎的视频，一个18秒的片段，展示了有人 骑着魔法扫帚飞行，已经获得了22亿次观看。

但TikTok的赚钱能力如何？我写了关于这款应用运营商如何将其流行转化为巨大商机的方式，这篇文章刊登在最新一期的Bloomberg Businessweek上。为了与社交和广告巨头如Meta Platforms Inc.和Alphabet Inc.的Google竞争并超越它们，TikTok依赖于一种经过考验的商业模式，这种模式在西方是不寻常的，但在其中国母公司字节跳动有着丰富的实践经验。以下是一些关键要素。

TikTok吸引人的核心是其算法，能够从用户在平台上的活动中辨别出用户的喜好和厌恶，了解你观看猫视频或烹饪教程等内容的时间长短。现在，这种内容分发模式也被用于广告和赞助内容，帮助TikTok提供更吸引人的广告，并将广告收入增加到预计的120亿美元。甚至Meta现在也在尝试重新编写Facebook和Instagram的算法，以便其服务可以用视频给人们带来意想不到的惊喜和乐趣。这是Meta放弃了根据用户社交关系填充用户动态的旧方法。

另一个关键因素是品牌塑造。TikTok最赚钱的广告账户涉及更感兴趣于打造品牌而不是刺激直接销售的公司。例如，麦当劳公司不会指望TikTok来卖汉堡，但很可能会希望利用该平台来吸引年轻人。TikTok将品牌与意见领袖联系起来，并帮助它们创建病毒挑战、滑稽的相机效果和沉浸式全屏视频。这就是为什么它的座右铭是“不要制作广告。制作TikToks。”

除此之外，TikTok 正在以一种可能挑战亚马逊公司的方式进军电子商务。它在东南亚和英国等地区推出了一个应用内市场，在那里用户可以在直播和短视频之间无缝切换到购物门户。其想法是创建一个封闭循环，让 TikTok 处理用户发现某物到实际购买的每一个步骤 — 而不是将他们引导至亚马逊的商品列表或 Shopify Inc. 提供支持的网店。

当然，TikTok 和字节跳动仍然面临巨大挑战。首先，全球商业成功需要应对不同文化、用户偏好、法规或技术基础设施的碎片化市场。即使 TikTok 在美国总统唐纳德·特朗普试图禁止其后仍然存活，政治仍然是一个巨大风险。只要北京和华盛顿在地缘政治舞台上继续争斗，对于 TikTok 处理美国用户数据的安全威胁的看法可能不会消失。

想了解更多关于这个话题的内容，请于今晚 8 点（旧金山时间）收听我们的 Twitter Space，我和我的几位同事将讨论 TikTok 和 Meta 之间的竞争。关注我们的主持人 Vlad Savov @vladsavov 以免错过。

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唐纳德·特朗普被纽约禁止进行三年的商业活动，并被判支付3.54亿美元，因为他在财富方面撒谎，但法官的命令中缺少一个早期的法令，即解散这位亿万富翁在该州拥有的所有公司。

周五，法官亚瑟·恩戈隆出人意料地做出了让步，当他在民事欺诈案中做出惩罚时，收回了他早前的裁决，目前基本上保留了特朗普对他在纽约的帝国的控制权。相反，法官表示，关于强制出售的任何决定将取决于两名指定监察员对个别特朗普企业的调查结果。

去年九月，法官在审判前得出结论，认为这位房地产大亨涉嫌欺诈，因此下令取消纽约所有特朗普组织有限责任公司的营业执照。这可能导致一个混乱的清算过程，威胁揭露特朗普不透明的私人企业。

特朗普可能会对取消他的营业执照提出异议，尤其是纽约总检察长从未提出要求。法律专家表示，恩戈隆去年九月的命令超出了寻常，将其比作企业死刑，威胁到特朗普对特色物业的控制，如特朗普大厦、72层高的地标40华尔街和特朗普国家高尔夫俱乐部。

纽约圣约翰大学的法学教授安东尼·萨比诺称原始命令为“苛刻”。他说，“特朗普集团是一个复杂的组织，但这是对实体和在那里工作的真实人员的极端惩罚。这就像在需要外科手术刀处理某些坏人时使用霰弹枪。”

特朗普的企业涉及特朗普组织旗下的数百个实体。根据彭博亿万富翁指数，特朗普房地产投资组合价值约150亿美元，其中约一半位于纽约州。

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虽然这些企业将被允许继续运营，但恩戈隆表示，他将依靠两名外部监督者监控“可能导致欺诈的重大活动”。法官下令为特朗普的公司任命一名合规主管，该主管将加入他已经任命的监察员。恩戈隆表示，他可以根据“充分证据”再次要求“重组和潜在解散”。

这意味着如果恩戈隆改变主意，特朗普将来仍面临强制资产出售的风险。

“这是一个轻罪，不是一个重罪，”恩戈隆在针对特朗普、他的两个大儿子和两名前特朗普组织高管的92页裁决中写道。

法官改变主意是因为法律专家预测前总统将有充分理由提出上诉，因为解散命令非常罕见，而且纽约州检察长莱蒂西亚·詹姆斯从未要求法官考虑这一点。

“这是一件大事，这种情况在多年来只发生过几次，”佩斯大学法学院教授本内特·格什曼说。“这个判决很可能在上诉中被推翻。”

‘无法挽回的影响’

曼哈顿上诉法院在十月份暂停了解散令，等待案件的所有上诉。

前总统的律师克里斯托弗·基斯表示，恩戈隆在九月做出的决定将对“众多公司”和特朗普帝国内的1,000名员工造成“无法挽回的影响”。基斯说：“这是被被告拥有或控制的一切。一旦解散，就解散了。这是一片混乱。现在就是一片混乱。”

甚至詹姆斯的律师也表示，州政府不希望处罚导致特朗普的企业倒闭。

曾在曼哈顿担任25年处理商业欺诈的州检察官戴安娜·弗洛伦斯称，取消营业执照是一种“核选项”，将在实质上摧毁特朗普在该州的实体。

可以肯定的是，特朗普组织的许多增长趋势越来越多地来自纽约之外。自2019年以来，他在美国和英国的高尔夫球场网络的收入增长了50%以上，佛罗里达的繁荣也使他在那里最知名的资产特朗普多拉尔和马阿拉戈受益。

取消营业执照和强制资产出售——如果这些情况发生——不会完全解散特朗普的公司，但肯定会影响他在该州的业务。

小骗子

曼哈顿房地产律师亚当·莱特曼·贝利表示，法官所援引的法律通常针对的是存在多年的大企业，而不是小骗子。

“这不是他们应该用来摧毁一个价值十亿美元的企业的法规，”莱特曼·贝利说。

解散有点像破产，接管人会继续支付企业的账单，直到资产被出售。偿还贷款、员工工资以及欠供应商和供应商的款项后，剩下的可能会返还给特朗普。

在为期三个月的审判中，纽约的律师辩称，特朗普在十多年间夸大了年度财务文件中的资产价值，以欺骗德意志银行等贷款人，让他们给予数亿美元贷款更好的条件。

在周五的命令中，法官表示，作为案件证据呈现的文件一次又一次地证明了州方的主张。他指责特朗普及其儿子，称他们的“完全没有悔悟和懊悔的行为边缘病态”，并称他们“无法承认自己错误的方式。”

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与此同时，恩戈隆任命一名合规官员监督该公司可能会使交易变得更加复杂，并可能加速特朗普集团在州外扩张的重点。

“这里的长期问题是特朗普的遗产，”前州检察官弗洛伦斯说。“这是特朗普留给他的孩子和孙子的公司，但他将留下的遗产将大大减少。”

在迪拜繁华的金融中心的二楼办公室里，为 摩利士公司 工作的银行家们比以往任何时候都忙碌 — 以至于公司不得不拆除墙壁为扩张计划增加办公桌。

在其他方面朴素的工作场所里，架子上摆满了Lucite交易纪念碑，展示着中东公司的股权发行和交易 — 从沙特阿拉伯的石油巨头 阿美公司 到 阿布扎比国家石油公司 令人羡慕的竞争对手低声议论，称摩利士已经将其中东业务打造成了银行员工收入最高的部门之一 — 这在一个以低费用著称的地区绝非易事。