如何在社交媒体上对抗反疫苗内容 - 彭博社

摄影师：Alex Kraus/Bloomberg大家好，我是Sarah Frier。随着越来越多的人有资格接种新冠疫苗，你会在网上听到更多关于疫苗安全性和有效性的讨论。我们已经知道社交媒体并不是一个可靠的信息过滤器。这并不是因为平台没有封禁足够多的反疫苗者。而是因为它们的设计方式，强调最令人惊讶的内容，以引起最多的评论和分享。（我们在本周的彭博商业周刊中深入探讨了这些影响。）

全世界的医生们已经注意到，网络信息饮食对一个人的健康会产生多么显著的影响。一些医生甚至试图利用他们的社交账号在轮班之间纠正错误信息。但这并不是他们的专长。“在社交媒体上传播的内容非常大胆、响亮、简洁和吸引人，”拥有220万TikTok粉丝的Max Klymenko说。“科学家和医生本质上是微妙、谨慎、敏锐的个体。”他们不想绝对地表态。

在过去几个月里，Klymenko一直在帮助培训大约30名医生和科学家，他们自愿参加了一个名为Team Halo的联合国项目。他正试图让他们在TikTok上也出名，通过建议他们“更加大胆和更加引人注目，而不损害真相的完整性，”他说。

医生们认识到学习剪辑视频和分享个人故事的紧迫性，免疫学家Faith Uwadiae说，她在参加该项目之前并没有使用TikTok。在看到家人分享草药疗法后，错误地声称可以对抗新冠病毒之后，她加入了Halo团队。科学上的反驳并不总是奏效。“人们更容易相信朋友或家人分享的信息，”她说。“你可以是一位优秀的科学家，但真的很难进行沟通。”

公众对在线健康信息的参与度比以往任何时候都要高，这为医学界的人们提供了一个机会，可以通过建立信任来弥补几十年来由主要制药公司和政府失去的信任，英国妇女健康领域的全科医生Nighat Arif说，她现在拥有超过95,000名TikTok粉丝。“没有人会听取政治家或科学家上台说你需要疫苗的话，”她说。“他们需要一个看起来像他们的、值得信任的人。”

她在TikTok上谈论新冠疫情的次数越多，就越能体会到她的患者也看到的错误信息浪潮。“你试图告诉他们，这就是疫苗是如何形成的，”以及它可能影响生育能力的想法“纯属无稽之谈，”她说。有一些听众已经走得太远，深陷错误信息的兔子洞里——比如那些错误指责她受到英国首相鲍里斯·约翰逊支付或说她将被比尔·盖茨植入微芯片的人。“如果他跟踪我，他会度过一个无聊的一天，”她开玩笑说。

成为TikTok影响者并不是为了与最糟糕的人斗争。而是说服更多人对接种疫苗感到舒适。错误信息已经成为疫情的一个至关重要的新战线。“人们将死于这一后果，”Arif说。“而这是一种不需要致人死亡的病毒。” —Sarah Frier

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**回归工作已经开始。**亚马逊表示，预计大多数美国员工将在秋季回到办公室。谷歌计划在下个月重新开放一些美国办公室。上周，Facebook表示将在五月开始重新开放硅谷办公室。

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