谷歌面对美国反垄断监管机构，他们想要的不仅仅是罚款 - 彭博社

Mark Bergen

2020-12-18

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg嗨，我是马克·伯根。周四，在一连串反垄断诉讼之后，谷歌为其最有价值的业务进行了辩护。对此的回应显示，谷歌害怕的不是像贝尔电话公司那样被拆分，而是被迫修改其明珠——搜索引擎。

该公司面临的最新美国垄断案来自38个州总检察长，由科罗拉多州领导，他们加入了前一天提起的另一起州级案件以及司法部的一起案件。科罗拉多州的诉讼指控字母表公司的谷歌滥用其对互联网搜索流量的“几乎无限制的权力”。这是来自邻近业务的竞争对手（如Yelp公司和TripAdvisor公司）的熟悉抱怨，他们长期以来一直声称谷歌在搜索结果和广告中偏袒自己的产品。

这起案件呼应了欧盟早前的反垄断行动，自2015年以来已对谷歌处以超过90亿美元的罚款。但它可能产生更大的影响。州总检察长表示，他们与欧洲的反托拉斯者进行了交流，并为自己的案件制定了更为果断的措施。内布拉斯加州总检察长道格·彼得森表示：“罚款就像踢大猩猩的腿一样，我们很幸运地拥有比一些外国竞争当局更广泛的补救措施。”

周四的投诉没有提出具体要求，但谷歌解读此案为一种策略，旨在迫使其重新设计搜索引擎，谷歌表示这一举措将使网络“聚合商”受益，而以牺牲零售商、航空公司、酒店和本地企业为代价。谷歌经济政策总监亚当·科恩在一篇博文中写道：“这起诉讼要求更改谷歌搜索的设计，要求我们明显地突出在线中间商，而不是直接连接到企业。”

ITIF研究小组总裁罗布·阿特金森更直接地表示：如果成功，今天的诉讼将使搜索创新倒退近20年，让消费者处境更糟。

Google表示将在法庭上挑战这个案件。在周四的新闻发布会上，该公司否认任何不当行为，并表示这起新诉讼与2013年美国联邦贸易委员会的早前调查相似，当时未对该公司采取任何重大行动。Google还表示，这起诉讼的目标是削弱其搜索，以支持这些“中间人”——其中提到由Google批评者巴里·迪勒（Barry Diller）运营的网络集团IAC/InterActive Corp.。

这起诉讼中提出的一个新批评涉及Google用于购买搜索广告的工具SA360。该工具允许大型广告客户在一系列Google平台上购买广告，但当微软公司的必应（Bing）要求同等待遇时，Google拒绝了，根据投诉。（微软官员未回复置评请求。）

案件声称，结果是对必应和其他竞争对手不利。诉讼称，Google在搜索广告领域的主导地位“是一场操纵的比赛结果，就像一场200米赛跑，Google给自己提供了摩托车，而竞争对手只能步行，”。

州律师反驳了公司的论点，称他们的目标是使互联网搜索变得更糟。加入科罗拉多诉讼的马萨诸塞州总检察长莫拉·希利在彭博电视台上表示：“这根本不是真的。”

至于解决方案，各州正在考虑“一系列补救措施，”她说。“当然，需要发生的第一件事是这些公司需要停止他们正在做的事情。” —马克·伯根

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