Instagram的短视频功能现在变得复杂 - 彭博社
Sarah Frier
大家好,我是Sarah Frier。星期五,我妈妈发短信让我给她打电话。当她试图发布一张照片时,Facebook问她是否想把它放在她的“故事”中,还是放在她的“动态”中。这两个词对她来说毫无意义,她不想搞错。
“‘动态’是你想到Facebook时首先想到的东西,所以那就是你想要的,”我告诉她。当我解释“故事”是什么时,我妈妈说她认为那是Instagram的东西——他们从Snapchat复制的消失帖子。没错,我说,但Facebook几个月后也做了。
她的困惑是有道理的。这周当Instagram在其应用中推出一个名为Reels的TikTok克隆时,我想到了她。我想象着另一个电话: 你可能想通过点击主屏幕上的“加号”来发布到你的动态,但如果你向一侧滑动,你也可以发布到你的故事,这在24小时内消失,或者发布到你的Reels,这会出现在探索页面上,也会出现在你的个人资料中。如果你想做视频但不想使用Reels,你可以使用直播,发布到IGTV,或者在你的主动态上,但主动态有时间限制。此外,你可以将视频发布到你的亲密朋友类别,或者所有关注你的人,或者你单独选择的人。如果你想让故事持续超过24小时,你可以将它们添加到你的精选…
我会挂掉电话。Instagram在决定在哪里以及如何发布时,已经正式变得太复杂——甚至比Facebook还复杂。Instagram 因其是通过智能手机分享照片的最佳、最简单方式而崛起。创始人多年来抵制对应用程序的重大更改,即使在2012年被Facebook Inc.收购后,也为了保持这种易用性。
但是Instagram拥有Facebook所没有的宝贵资源:一个年轻、引领潮流的受众。这使得它成为一个对 打击竞争对手 的不可抗拒的平台。对于Snapchat,Instagram有故事功能。对于YouTube,有IGTV,而对于TikTok,现在有Reels,它的工作方式几乎与这个 受欢迎但有争议的视频应用 完全相同。
通过大量的模仿和试错,这家公司发现,任何没有融入Facebook或Instagram网络的新产品通常都难以获得关注。没错。(你用过Poke吗?Bolt?Slingshot?Lasso?没错。)将Reels嵌入Instagram是唯一能保证至少几亿人会迅速使用它,从而削弱TikTok 在脆弱时刻 的方式。
Instagram仍然将简单性视为其核心价值之一。但Facebook的首要任务是 主导地位,而帮助Facebook实现这一目标是Instagram的职责。Instagram的产品负责人Vishal Shah表示,该应用需要不断发展以保持增长。“一个简单但没有人使用的产品,因为它无关紧要,是没有意义的。”
然而,一个复杂的产品也可能使这些用户感到疏远。Reels刚推出几天,但到目前为止,大部分内容都是转发的TikTok视频——这并不是真正证明它在增加任何人对Instagram的亲和力的证据。-- Sarah Frier
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