Instagram的短视频功能现在变得复杂 - 彭博社

大家好，我是Sarah Frier。星期五，我妈妈发短信让我给她打电话。当她试图发布一张照片时，Facebook问她是否想把它放在她的“故事”中，还是放在她的“动态”中。这两个词对她来说毫无意义，她不想搞错。

“‘动态’是你想到Facebook时首先想到的东西，所以那就是你想要的，”我告诉她。当我解释“故事”是什么时，我妈妈说她认为那是Instagram的东西——他们从Snapchat复制的消失帖子。没错，我说，但Facebook几个月后也做了。

她的困惑是有道理的。这周当Instagram在其应用中推出一个名为Reels的TikTok克隆时，我想到了她。我想象着另一个电话： 你可能想通过点击主屏幕上的“加号”来发布到你的动态，但如果你向一侧滑动，你也可以发布到你的故事，这在24小时内消失，或者发布到你的Reels，这会出现在探索页面上，也会出现在你的个人资料中。如果你想做视频但不想使用Reels，你可以使用直播，发布到IGTV，或者在你的主动态上，但主动态有时间限制。此外，你可以将视频发布到你的亲密朋友类别，或者所有关注你的人，或者你单独选择的人。如果你想让故事持续超过24小时，你可以将它们添加到你的精选…

我会挂掉电话。Instagram在决定在哪里以及如何发布时，已经正式变得太复杂——甚至比Facebook还复杂。Instagram 因其是通过智能手机分享照片的最佳、最简单方式而崛起。创始人多年来抵制对应用程序的重大更改，即使在2012年被Facebook Inc.收购后，也为了保持这种易用性。

但是Instagram拥有Facebook所没有的宝贵资源：一个年轻、引领潮流的受众。这使得它成为一个对 打击竞争对手 的不可抗拒的平台。对于Snapchat，Instagram有故事功能。对于YouTube，有IGTV，而对于TikTok，现在有Reels，它的工作方式几乎与这个 受欢迎但有争议的视频应用 完全相同。

通过大量的模仿和试错，这家公司发现，任何没有融入Facebook或Instagram网络的新产品通常都难以获得关注。没错。（你用过Poke吗？Bolt？Slingshot？Lasso？没错。）将Reels嵌入Instagram是唯一能保证至少几亿人会迅速使用它，从而削弱TikTok 在脆弱时刻 的方式。

Instagram仍然将简单性视为其核心价值之一。但Facebook的首要任务是 主导地位，而帮助Facebook实现这一目标是Instagram的职责。Instagram的产品负责人Vishal Shah表示，该应用需要不断发展以保持增长。“一个简单但没有人使用的产品，因为它无关紧要，是没有意义的。”

然而，一个复杂的产品也可能使这些用户感到疏远。Reels刚推出几天，但到目前为止，大部分内容都是转发的TikTok视频——这并不是真正证明它在增加任何人对Instagram的亲和力的证据。-- Sarah Frier

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