TikTok广告充满潜力与风险 - 彭博社

大家好，我是Sarah Frier。无论青少年去哪里，广告商最终都会跟随。对于一个周四早上发布的故事，我一直在与广告代理商和品牌讨论TikTok。他们对这种感觉既令人兴奋又富有创意的体验感到惊讶，并且觉得与年轻一代建立信誉是多么容易。Chipotle Mexican Grill Inc.在一个关于墨西哥卷饼的标签活动中获得了近40亿次观看！E.l.f. Cosmetics Inc.制作了自己的病毒式TikTok歌曲！

我有种似曾相识的感觉。这些是我在2016年与广告商讨论Snapchat的塔可钟面部滤镜和2014年与广告商讨论Instagram的奢侈品牌光泽杂志风格广告时的相同对话。当品牌首次尝试某件事时，他们会引起轰动，围绕他们的实验产生热议，并显得特别具有创新性。在开始时，品牌会投资于原创创意作品。TikTok甚至直接将广告商介绍给顶级影响者。

但这仍然是蜜月期。最终，为了业务增长，TikTok必须认真对待。根据具体情况为广告商提供服务并不像建立自动化系统那样盈利。像Facebook Inc.的Instagram和Snap Inc.的Snapchat之前一样，ByteDance Inc.的TikTok一直在测试一个品牌直接购买广告的门户——这一努力可能会随着时间的推移增加公司可以合作的广告商数量。

如果历史可以作为指导，TikTok可能会面临不舒服的过渡。当Snap在2017年建立自助广告购买系统时，该公司的广告价格下降（尽管这一下降最终被证明是暂时的）。而Instagram在2015年左右不得不放松对超奢侈广告质量的坚持，通过Facebook的购买系统接收广告。最终，社交媒体广告变得不再是关于病毒式轰动和创意，而是尽可能多地接收订单。

TikTok，特别是在简化其广告产品时，可能处于一个尴尬的位置。通过一个自助广告平台——几乎所有成熟社交媒体公司都提供这种平台——大品牌希望能够精细选择他们的受众。例如，Facebook和Alphabet Inc.的Google为市场营销人员提供超精准的选项。但与Facebook和Google不同，字节跳动总部位于北京。虽然TikTok一再表示不受中国政府的影响，但美国立法者已经警告该应用可能构成安全威胁。一旦它开始收集用户的详细信息，这种警告级别可能会提高。

但这是另一个日子的担忧。随着TikTok的增长，广告商至少现在可以享受其标签活动的荒谬指标。—莎拉·弗里尔

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