iMickey - 彭博社

嘿，大家好，我是奥斯丁。在过去的一周里，我一直在梦想如果米老鼠搬到加利福尼亚州库比蒂诺，他能 accomplish 什么。就在 辞去苹果公司董事会职务几天后，华特迪士尼公司的鲍勃·艾格提出了一个 合并的想法，在他即将出版的 回忆录中。迪士尼首席执行官写道：“如果史蒂夫[乔布斯]还活着，我们会合并我们的公司，或者至少非常认真地讨论这个可能性。”

随着 流媒体战争的加剧，这是一个引人入胜的想法。随着越来越多的科技公司进入电视领域，他们受到内容不足的限制。相反，传统媒体公司在吸引精通科技的用户转向他们的数字平台方面也面临困难。艾格的假设提醒我们，由于双方低估了对方，失去了多少潜力：在苹果公司，乔布斯和蒂姆·库克长期以来将电视称为“爱好” ，在它成为“强烈兴趣”的领域之前，而 迪士尼推迟了其流媒体雄心，然后决定 投资数十亿美元。

苹果和迪士尼将在几个月后突然成为竞争对手，因为它们都将推出新的流媒体视频服务。正如Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯所说，“从十一月开始，这是一个全新的世界。”

这种敌对的商业环境对电视迷来说是好事，他们可以以更低的价格获得大量新节目、电影和设备。但这对服务提供商来说代价高昂，他们不得不在风险实验上进行大量投资。最近，Facebook推出了一款Portal TV设备；AT&T正在考虑剥离DirecTV；Roku的股票在对其机顶盒独特性的担忧重新出现后暴跌；NBC推出了其Netflix竞争对手Peacock。甚至约会应用Tinder宣布将进入原创内容。

想象一下，如果苹果收购了迪士尼，今天的格局会是什么样子。吉姆·斯图尔特，纽约时报专栏作家和《魔法王国内幕》一书的作者DisneyWar，认为这些公司早该成立合资企业。苹果刚刚透露，其流媒体服务将免费提供一年给购买其新硬件的用户，这将为迪士尼提供大规模的分发，而迪士尼数十年的电影经典和现代大片将使苹果在亚马逊、HBO和Netflix面前占据优势。

但这注定不会实现。“双方对各自所带来的价值存在这种相互低估：内容创作有多重要？分发平台有多重要？”斯图尔特在CNBC上解释道。“拥有平台的人低估了内容创作，反之亦然。”

最大的例外是一个灾难性的事件：在互联网泡沫高峰期，AOL与时代华纳的1650亿美元合并。自那时以来，科技公司一直避免大规模媒体收购，为电信公司提供了收购的机会。与此同时，迪士尼专注于成为终极媒体巨头。在艾格的领导下，迪士尼收购了卢卡斯影业、漫威娱乐、皮克斯和21世纪福克斯的标志性资产，总价值约为870亿美元。

在硅谷，知识产权以算法和设计专利来定义，很难想象苹果会花这么多钱购买巴特·辛普森或巴斯光年版权。苹果高管经常谈论他们产品的“魔力”。随着苹果面临呼吁其花费部分2000亿美元现金来收购一家好莱坞制片厂，也许这是所有低估中最大的：支持其产品的技术比屏幕上的内容更具魔力。​​​​​​ —奥斯丁·卡尔

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