为什么俄罗斯没有出现像亚马逊这样的主导网络巨头？ - 彭博社

在特维尔的仓库中为Ozon收集订单。

摄影师：阿尔乔姆·格奥达基扬/TASS/Getty Images在大多数国家，电子商务由一两个巨头主导，例如美国和英国的亚马逊、中国的阿里巴巴，以及巴西的MercadoLibre。在俄罗斯，最大的网络商店市场份额不到7%，至少有六家公司在争夺在线购物的王者。

随着该国的电子零售商准备在其网站、仓库和配送服务上花费超过10亿美元，这种情况将发生变化。摩根士丹利预测，从2018年的190亿美元到2023年，俄罗斯的电子商务将提升至520亿美元，这些投资将从明年开始，推动一波整合，可能只留下少数主要参与者。“这是俄罗斯电子商务的突破年，”莫斯科Raiffeisenbank AO的分析师谢尔盖·利宾说。“本地互联网巨头正在与其他重量级公司结成联盟，以征服市场。”

彭博社商业周刊马斯克揭示了他为何投向特朗普的怀抱Jellycat毛绒玩具如何成为Z世代的痴迷降息需要时间才能在经济中发挥作用哈马斯袭击以色列以引发更广泛的冲突。一年后，它实现了这一目标互联网搜索提供商 Yandex NV 与国有的 Sberbank PJSC 联手创建了Beru，旨在将Yandex的价格比较网站转变为一个拥有全国各地履行中心的全面网络零售商。社交网络运营商 Mail.ru Group Ltd. 正在与 阿里巴巴集团控股有限公司 合作建立一个提供各种商品的网络商店。Ozon.ru，一个由亿万富翁弗拉基米尔·叶夫图申科夫支持的在线超市，今年筹集了8000万美元，并计划将其仓库空间增加一倍以上。电子产品电子零售商Citilink和M.video PJSC正在扩展到更广泛的商品。而服装专家 Wildberries 正在增加家电、电子产品等。

特色在 彭博商业周刊，2018年11月19日。现在订阅。动画：731俄罗斯电子商务市场的一个不寻常之处是缺乏 亚马逊公司 Facebook公司 和 谷歌 已经有所进展，但亚马逊和许多其他大型海外公司在一个有法律限制外国拥有权并因吞并克里米亚而受到国际制裁的国家投资缓慢。即使是最大的外国运营商阿里巴巴，也只是小心翼翼地进入，主要是直接向消费者销售进口商品，而不是在俄罗斯投资自己的业务。外部公司的一个大优势是，他们不需要对约1100美元以下的购买收取该国18%的增值税。“俄罗斯的物流很困难，”研究机构Data Insight的合伙人费多尔·维林说。“跨境模式，在没有建立实体存在的情况下，已成为国际在线零售商最成功的策略。”

俄罗斯电子商务市场的预计规模

数据：摩根士丹利

根据许多指标，俄罗斯准备好迎接电子商务的增长。互联网和智能手机的普及率高于巴西和印度。现在俄罗斯大约有2.7亿张银行支付卡，自2012年以来增加了三分之二。根据摩根士丹利的数据，超过一半的俄罗斯人每月至少在线购物一次。“资金正源源不断地流入俄罗斯电子商务，”互联网贸易公司协会的执行董事阿尔乔姆·索科洛夫说，这是一个为网络商店游说的团体。“明年，市场将因食品和杂货销售的激增而获得推动，政府也准备合法化酒精和药品的在线销售，这将进一步推动市场。”

大部分投资将用于更高效地将商品送达客户。俄罗斯在国际邮政联盟的邮件服务评估中排名第37，落后于中国、印度甚至摩尔多瓦。货物经常丢失，直到两年前，俄罗斯邮政还不向城市公寓投递包裹。与此同时，私人快递服务对大多数消费者来说太贵了。

这意味着潜在的电子商务参与者必须在自己的物流运营上投入比其他地方更多的资金。例如，Wildberries在莫斯科拥有一个巨大的仓库，并在全国各地设有较小的设施，运营着一支600辆车的车队。Ozon则拥有自己的快递服务，包括超过5000个自提点和包裹柜。“良好的供应链和物流专业知识是俄罗斯在线销售扩展的关键，”Ozon企业发展总监达尼尔·费多罗夫说。

当然，俄罗斯的传统零售商已经拥有许多这些资产，为像X5零售集团NV和Magnit PJSC这样的连锁店提供了在线竞争的机会。这些公司在门店网络和物流上进行了大量投资，可以选择创建自己的电子商务业务或收购一个或多个在线初创公司，研究机构Infoline的负责人伊万·费迪亚科夫表示。虽然像Yandex和Mail.ru这样的竞争者有财力支持他们在建立业务时承受多年的亏损，但较新的电子零售商在很大程度上依赖现金流来资助运营。“他们将很难竞争，”费迪亚科夫说。“他们没有坐拥大量投资者的现金，也没有稳固的线下业务。”