Facebook对Instagram用户采取行动 - 彭博社

照片插图：731；来源：Getty (5)在六月底，Spencer Chen 收到了来自 Instagram 的一个不寻常的通知。该应用提示他查看朋友的新照片——在 Facebook 上。Chen 截取了屏幕截图并 在网上发布了通知，称这是老社交网络寻求关注的呼喊。他说，这感觉像是一个廉价的把戏，就像“安抚 Facebook 大楼里的大哥。”

Chen 是在 Facebook Inc. 2012 年收购这款照片分享应用之前，使用 Instagram 的数千万用户之一。他说，从那时起，他就一直在期待 Facebook 开始干预这款照片应用以满足其需求的那一天。他说，那一天已经到来了。

彭博商业周刊深入了解设定体育博彩赔率的公司为什么服装转售平台如此难以盈利？Lina Khan 刚刚开始（她希望如此）中国在太空中追赶埃隆·马斯克不可否认，Facebook 和 Instagram 之间的权力动态正在发生变化。Instagram 拥有 10 亿用户，超过 Facebook 在收购时的用户数量。根据彭博情报的最新分析，该资产的价值超过 1000 亿美元。而且 Instagram 在年轻用户中持续增长，这些用户对 Facebook 的增长至关重要。此外，Facebook 用户因厌倦了困扰母公司的政治争吵和隐私丑闻，纷纷涌向 Instagram 的照片和视频应用作为逃避。根据分析公司 SimilarWeb 的 Android 数据，用户在六月平均每天在 Instagram 上花费 53 分钟，仅比在 Facebook 上少五分钟。随着用户基础的增长放缓，Facebook 的未来在 Instagram 上更为确定，而不是没有它。

“如果没有Instagram，我们不会对Facebook的未来如此自信，”投资银行BTIG的分析师Rich Greenfield说。“他们在交叉推广方面做得非常好。”这与715百万美元收购后的那些年大相径庭，那时Instagram依赖Facebook来建立广告商关系和所需的基础设施以实现增长。

Instagram表示，陈所经历的是一项针对少量用户的产品测试。不过，Instagram在其他方面也为Facebook提供支持。去年，Facebook推出了自己的Instagram工具版本，称为Stories，允许用户发布在24小时内消失的视频。（该功能最初是从Snap Inc.，一个竞争对手，复制的。）Greenfield注意到，一旦Instagram用户可以通过点击一个按钮在两个地方发布他们的故事，Facebook版本就变得更受欢迎。

根据Wells Fargo Securities的分析师Ken Sena的说法，Instagram Stories的4亿用户为Facebook的广告业务提供了重要机会。他写信给投资者称，Instagram有望在2020年为Facebook提供200亿美元的收入，约占Facebook总收入的四分之一。而交叉发布可能有助于Facebook的视频雄心。该公司最近推出了Facebook Watch，这是一个类似电视的平台，已投入数亿美元，主要用于内容。随后推出了Instagram的IGTV，这是一个允许任何人制作和发布长视频的应用程序。Instagram与影响者之间的关系更加自然，他们在该平台上建立了庞大的粉丝群，因此不需要为他们使用新功能支付费用。他们中的任何人都可以决定将他们的视频交叉发布到Facebook。“也许这会随着时间的推移成为Facebook Watch的驱动力，”Greenfield说。

“如果没有Instagram，我们不会对Facebook的未来如此自信”

根据与顶级数字名人合作的Captiv8公司的Krishna Subramanian的说法，到目前为止，该公司并没有利用这一机会。虽然“看起来Facebook确实在继续测试Instagram内的通知，”他说，“从我们这边看到的情况来看，Facebook和Instagram仍然看起来是非常独立的产品。”

短期内可能导致更紧密联系的是一些在5月生效的高管变动。作为Facebook历史上最大的一次人事调整，首席产品官Chris Cox负责Instagram、WhatsApp和Messenger，以及主应用程序。前Facebook新闻推送负责人Adam Mosseri被任命为Instagram的产品副总裁，向Instagram联合创始人兼首席执行官Kevin Systrom汇报。Mosseri在公司工作了10年，与Cox和首席执行官Mark Zuckerberg有着深厚的关系。“Adam个人上帮助构建了你今天在手机上使用的许多Facebook体验，”Zuckerberg本周在他的Facebook页面上写道。

该公司经常与广告商讨论其所有产品的整体情况。根据一位熟悉此事的人士，Facebook最近开始了一项激励活动，涉及一些品牌，同时涵盖三个产品：Instagram Stories上的广告、Facebook Messenger上的广告，以及Facebook视频中的广告。这位因担心失去与Facebook关系而不愿透露姓名的人表示，这是他的客户第一次收到这样的提议。

“你听说的促销并不是独特的，”Instagram在一份声明中表示。“我们正在不断与广告商合作，帮助他们找到和发现Facebook Inc.家族中最佳的广告格式。”