Facebook Watch还未准备好迎接黄金时段 - 彭博社

插图：731当凌晨4点，你感到时差反应时，似乎是查看Facebook对电视的想法的好时机。一段10分钟的视频，比尔·默里在天文学课堂上搞笑。七分钟的真人秀情侣争论着要给他们的小儿子买一条宠物蛇。三分钟的动画蜘蛛解释雌性蜘蛛如何抵御不必要的性骚扰。这足以让即使是疲惫的失眠者也想寻找更有生产力的时间利用。

Facebook Watch是该公司初步努力在其服务中为视频——仅仅是视频——开辟一个专门空间，时长从几分钟到半小时或更长。这听起来可能不算激进，但它将为用户提供一个与他们典型的Facebook习惯的重大转变，即无意识地滚动浏览各种个性化的杂物，偶尔停下来观看几秒钟的动态视频。Facebook Inc.希望其20亿用户将Watch视为一个娱乐目的地，网络系列足够吸引人，让人们每周回来观看，配有广告中断，就像传统电视一样。

彭博商业周刊机器人出租车的裁决已出——华尔街正在乘坐火车杰米·戴蒙担任财政部长：永不消逝的想法贾伦·布伦森是NBA现在需要的球员深入了解设定体育赌博赔率的公司该公司尚未找到正确的公式。经过四个月，它已经重新调整了策略，筛选了数十个潜在节目，并提高了剩余节目的制作预算。这比去年的Facebook Live实验更具针对性，但几天沉浸在Watch视频中表明，目前它几乎同样混乱。有很多视频与YouTube的内容难以区分，还有一些有线电视的内容，一点点Netflix，以及经典Facebook的点滴。

Facebook产品副总裁Fidji Simo表示，随着团队及其合作伙伴对能够吸引人们聚集的节目类型有了更好的了解，Watch的节目和广告策略正在不断演变。“我们是一家经常迭代的公司，”她说。“我们需要与合作伙伴一起找出解决方案。”该公司不愿透露观看人数。

Watch是Facebook网站上的一个独立页面，也是其应用中的一个独立标签，每个标签上都有一个播放按钮的标志。包括BuzzFeed、Cosmopolitan和National Geographic在内的出版商制作这些视频，Facebook为其中一些支付费用。然而，从数十个Watch视频的样本来看，它们似乎并不是经过精心挑选的。一个90秒的纽约时报关于煎牛排的教程出现在一个持续三小时的职业电子游戏比赛旁边。对于每一个真正酷炫的片段——比如，足球运动员Marshawn Lynch用坦克压扁一辆车——都有一个让人尴尬的Bachelor模仿。

亮点之一是陌生人，这是一个关于一位30多岁的洛杉矶女性在租客的帮助下应对身份危机的虚构系列。大多数节目都还算……不错。很少有节目涉及新闻事件或其他不愉快的现实。“这是Facebook在试图弄清楚人们想观看什么形式的视频，”研究机构EMarketer的分析师Debra Aho Williamson说。

到目前为止，这些节目展示了Facebook决心向视频转型的决心，这一直是首席执行官马克·扎克伯格的优先事项，目的是为了吸引更多的广告资金。但除了底线，Watch也是扎克伯格承诺让Facebook成为他所称的“有意义的社交互动”之家的组成部分。这个想法是，喜欢冲浪的人可以通过Watch的冲浪视频建立联系。摩根士丹利估计，Watch明年可能会吸引北美Facebook用户每天大约20分钟的注意力。但到目前为止，几乎没有证据表明这种虚拟水冷器效应。

Facebook的努力正加入一个竞争激烈的市场，传统网络试图拥抱在线视频，Netflix和亚马逊在自己的节目上进行大量投资，YouTube、苹果、推特和Snapchat也推出了类似于电视节目的内容。（彭博社，彭博商业周刊的拥有者，正在为推特服务开发一个全球突发新闻网络。）

一家为Facebook Watch创建程序的公司的高管表示，大多数观众并不是新用户，而是他品牌的现有粉丝。这位要求匿名以讨论合作关系的高管表示，他对Facebook在弄清楚如何在视频中销售广告之前，把出版商当作实验对象感到恼火。在我们观看Watch视频的日子里，根本没有出现任何广告。Simo表示，虽然大多数Watch观众在他们的标准新闻源中观看视频，而不是使用Watch来寻找新内容，但改变观众习惯需要时间。

即使是Facebook也尚未完全弄清楚其视频未来，这让人感到奇怪的安慰。偶尔来一点陌生人也许会让人感到安慰。但至少现在，这并不能替代电视上的足球比赛。