《特雷基迷是CBS未来的关键吗？》 - 彭博社

照片插图由731提供。照片来源：明星：EyeEm/Getty Images；Moonves：Greg Doherty/Getty Images

几十年来，星际迷航将粉丝带到了宇宙的遥远角落：从阿尔德巴朗，企业号船员在这里捕捞泥蛭，到西格玛龙星系统，他们在这里找回了斯波克被盗的脑袋。现在，这个特许经营正在航行到一个充满最可怕敌人的危险领域：流媒体视频。

这个秋天，CBS公司将推出十多年来的第一部新星际迷航系列。与之前的五个系列不同，星际迷航：发现号不会在传统电视上播放。试播集于9月24日在网络上播出，但后续剧集只能在CBS All Access上观看，这是一个每月收费5.99美元的流媒体应用。发现号设定在银河战争时期，并在电视行业的类似紧张时刻到来。在多年来否认来自硅谷的威胁后，媒体巨头们现在正以不同程度的紧迫感，试图弄清楚如何在Netflix和YouTube的时代生存。

CBS在同行中占据了先机，并拥有大量现金来吸引不断增长的割线用户；在2016年，它的净收益为16亿美元，收入为132亿美元。目前，该公司仍然主要依靠传统电视赚钱。但自2014年推出All Access以来，CBS一直在努力将该应用转变为一个盈利的收入来源，改善基础技术，增加点播节目库，并尝试制作针对付费订阅者的节目。

“我们公司成功推出All Access将带来真正的好处。 星际迷航的成功关系重大。”

随着 发现号的推出，CBS正在全力以赴。第一季15集的制作成本高达1.2亿美元，使其成为互联网历史上最昂贵的系列之一。如果成功， 发现号可能帮助All Access超越来自迪士尼、发现通讯和时代华纳等公司的类似应用。如果失败，可能会进一步让已经担心CBS无法吸引年轻观众的投资者感到恐慌。

CBS的 董事长兼首席执行官Leslie Moonves对 发现号的重要性非常明确。“展望CBS的未来，流媒体和OTT”—即仅限互联网的媒体行业术语—“是其中非常重要的一部分，”他说。“我们公司成功推出All Access将带来真正的好处。 星际迷航的成功关系重大。”

在公司2006年与维亚康姆分拆后，Moonves掌控了派拉蒙电视库，这里储存着如 我爱露西、 快乐时光和 星际迷航等众多热门节目。他认为 星际迷航凭借其可更新的情节、多元文化和忠实的粉丝基础，具有最大的重启潜力。但他可以耐心等待。

当时，得益于 幸存者、 犯罪现场调查、 两个半男人和其他黄金时段热门节目，CBS是美国收视率最高的网络（至今仍然如此）。但麻烦在逼近。 谷歌收购了 YouTube Inc.，而 Netflix Inc. 正在迅速从邮寄DVD的网站转型为流媒体服务。随着硅谷的克林贡人决心控制电视的未来，主要媒体公司决定联手抵御入侵者。2007年3月，NBC和福克斯的所有者宣布了一项服务，允许消费者首次合法通过互联网观看网络上最受欢迎的节目。最终，四家公司—迪士尼、时代华纳、康卡斯特和福克斯—共同拥有了现在被称为Hulu的服务的一部分。

CBS 拒绝了停战协议。Moonves 认为，独自行动比与竞争对手合作要好。于是，他没有投资于 Hulu LLC，而是着手建立一个强大的互动部门，并开始了一场数字收购狂潮。他以 2.8 亿美元收购了音乐服务 Last.fm Ltd.，以未公开的金额收购了视频游戏网站 Giant Bomb，并以 18 亿美元收购了科技新闻网站 CNET。2011 年，CBS 收购了初创公司 Clicker Media Inc.，这是一个为互联网提供的 电视指南。报道将这笔交易估计在 5000 万到 1 亿美元之间。之后，Moonves 任命 Clicker 的 CEO Jim Lanzone 为 CBS Interactive 的总裁（现在是 CEO）。

Lanzone 对 CBS 的网站、应用程序和数字服务进行了调整，这些服务开始反映 CBS 网络的特点——受欢迎但显得相当不酷。Lanzone 和他的首席副手 Marc DeBevoise 开始讨论创建一个仅包含 CBS 节目的订阅流媒体服务。时机似乎正好：手机数量激增，互联网速度也在提升。尽管电视网络的收视率开始下降，但 Netflix 的价值却在飙升。尽管 Moonves 起初持怀疑态度，Lanzone 和 DeBevoise 仍然继续推进这个地下项目（代号：地铁）。最终，他们得到了老板的支持。

2014 年 10 月，Moonves 宣布推出 All Access。它在 14 个市场提供广播频道的直播，并提供旧节目的点播选择。该服务有其局限性。CBS 没有播放 NFL 比赛的权利，无法在许多互联网连接的电视设备上提供 All Access。技术并不总是有效。在 2016 年的格莱美奖颁奖典礼上，直播 崩溃。

CBS推出了逐步改进。它增加了NFL比赛，获得了在全国范围内提供直播的权利，并积累了超过9,000集之前播出的剧集库，包括年轻与 restless和国务卿女士。All Access现在可以在CBS.com以及手机和几乎所有其他互联网连接的流媒体设备上使用。

在2017年初，CBS在Netflix、亚马逊.com、Hulu和YouTube之后，开始制作原创流媒体系列。该网络首次尝试的All Access独占节目是良好斗争，这是其备受好评的良好妻子的衍生剧；现在正在制作第二季。高管们表示，All Access的节目策略是针对热情粉丝的细分市场，他们可能会为特定节目注册——并且，他们希望能留下来。CBS随后宣布，未来的项目将超越广泛的喜剧，如大爆炸理论。它们包括Ridley Scott的一部戏剧和Will Ferrell的制作公司Funny or Die Inc.制作的一部系列。

在Moonves批准All Access的同时，他开始认真考虑如何处理星际迷航特许经营。他考虑在CBS或Showtime Networks Inc.（公司的高级有线网络）上创建一个新系列。Moonves怀疑他可以以不错的价格将流媒体权利出售给Netflix。“我可以在五分钟内获利，”他说。相反，他决定采取长期策略。All Access将优先接触星际迷航迷。

米歇尔·叶（左），饰演乔治·船长，与索尼夸·马丁-格林饰演的第一副官伯纳姆。摄影师：简·泰斯/CBS发现号是在多伦多的一个46000平方英尺的摄影棚拍摄的。之前的 星际迷航 系列的访客常常对飞船的大小感到惊讶。但 发现号的指挥舱，这艘以节目命名的重装科学船，足够容纳一支小型军队。金色的船长椅位于中央，周围是其他椅子和带有平板电脑、模拟按钮、杠杆和操纵杆的侧面面板。

该系列是新一类电视节目的一部分，这些节目与大规模的故事片有更多共同点，而不是大多数小屏幕项目。最近，各大网络在争夺更多客户的军备竞赛中推动支出达到创纪录的高点。 发现号 每集的成本高达800万美元。根据 综艺 的报道，Netflix在 王冠 上每集花费约1000万美元； 家庭影院公司在 权力的游戏 上花费约1500万美元；而亚马逊在 小虫 的每半小时约花费500万美元。

发现号的制作人占用了五个摄影棚，包括北美最大的摄影棚——足够的空间用于 发现号、第二艘星舰、走廊、监狱、餐厅和传送室。

执行制片人亚伦·哈伯茨和格雷琴·伯格在共同创作者布莱恩·富勒辞职以专注于另一个项目后，一年前接管了该系列。作为合作伙伴超过20年，哈伯茨和伯格曾合作制作过包括青少年剧 比佛利山庄，90210 和 王权，一部关于苏格兰女王玛丽的历史浪漫剧。刚开始制作 发现号 时，他们收到了关于观看旧剧集的提示和顺序的资料夹。特雷基朋友们常常到他们在洛杉矶的家中，带他们走过经典故事情节，建议他们观看某些场景作为警示故事。

“我们从Netflix学到的是，你需要每个季度都有新鲜的东西。也许每周都要有。”

特雷基粉丝 notoriously 狂热。他们通过向NBC写超过100,000封信，拯救了原版 星际迷航（1966-69）的取消，几年后，他们说服总统杰拉尔德·福特将一艘航天飞机的名字改为 企业号。伯格和哈伯茨都在40多岁，并不是这个文化的成员。一年半前，他们从未参加过 星际迷航 的大会，更不用说说过克林贡语。制片人们不得在新故事情节与节目的过去之间取得平衡。他们希望能满足超级粉丝以及那些无法分辨三维扫描仪和小毛球的普通观众。“没有以特雷基的身份开始这个过程是一种祝福，”哈伯茨说。“让这个节目对喜欢流媒体娱乐的人有吸引力是很重要的。”

设定在原作的十年前，发现号在许多方面与其前作不同。这是第一部由黑人女性主演的 星际迷航——索尼夸·马丁-格林饰演的第一副官伯纳姆——这对CBS来说是个大事件，这家公司因缺乏荧幕多样性而受到批评。而且，过去的系列在每集结束时都会收尾，而这一部则在各集之间交织故事。“我们讲述的故事类型和季节的结构是流媒体宇宙中最自由的部分，”哈伯茨说。“我们有权利不把一切都收尾。”

截至目前，All Access已经积累了大约200万用户。根据尼尔森公司的数据，其订阅者的平均年龄比典型的CBS黄金时段观众年轻近20岁，后者的中位数年龄为61岁。高管们表示，在 发现号的帮助下，All Access可以在2020年前超过400万用户的目标。未来的季节是可能的，穆恩维斯说。

莫菲特·纳森森公司高级研究分析师迈克尔·纳森森表示，All Access的回报让投资者感到惊喜。但如果CBS每年只发布少数几部节目，吸引和留住数百万用户可能会很困难。Netflix今年在节目上花费70亿美元，其中几乎一半用于原创内容。2017年，它将发布超过200部系列、电影和特别节目，以尽量减少注册后退出的观众数量。“我们从Netflix学到的是，你需要每个季度都有新鲜的内容，”纳森森说。“也许每周都有。”

尽管Netflix继续吸引大量客户，但该服务的市值为840亿美元，现金流为负。Moonves表示，他并不与Netflix直接竞争，预计All Access将会盈利。“商业计划涉及到它非常盈利，”Lanzone说。“如果我们达到了我们的目标，那就不是问题。问题是它能有多大。”

CBS在国际市场上采取了更为谨慎的策略。该公司将在2018年将All Access扩展到美国以外的地区，从加拿大开始，并已宣布计划在澳大利亚销售该服务。但Discovery不会出现在这些应用程序上：CBS通过将国际版权以每集600万美元的价格出售给Netflix来收回部分制作成本。“星际迷航将免费在CBS All Access上播出，”Moonves在去年的投资者会议上说。

到目前为止，Discovery的开局非常强劲。在CBS播出的那集吸引了960万观众。之后，Twitter、Reddit和Facebook上关于克林贡人的外貌以及这些反派——一群克林贡极端分子——在多大程度上是唐纳德·特朗普支持者的替身的激烈辩论引发了热议。

对CBS来说，更重要的是，分发策略似乎正在吸引好奇的观众注册该应用程序。在首播后的那个星期一早上，CBS宣布它打破了单日All Access注册人数的最高纪录。该网络表示，在过去几周内获得的订阅者数量超过了任何其他时期，但拒绝分享具体数字。尽管Reddit上的数千名评论者抱怨必须支付5.99美元来获得另一个流媒体服务，“反应是压倒性积极的，”Lanzone说，“尤其是对于一部人们历史上在非常深层次上进行心理分析的节目。” —与Felix Gillette合作