你知道什么很酷吗？模糊的10亿美元支出承诺 - 彭博社

摄影师：Christopher Polk/Getty Images为VH1在电影《社交网络》中一个常被模仿的场景中，由贾斯汀·汀布莱克饰演的狂热科技投资者建议虚构的马克·扎克伯格不要过早从他年轻的公司中赚钱。Facebook需要耐心等待一个大的财务目标。

“一百万美元并不酷。你知道什么酷吗？”汀布莱克说道。“十亿美元。”

美国一些最大的公司正在向电影角色寻求商业建议。这真让人感到悲哀。

苹果和Facebook最近表示，他们可能会各自花费约10亿美元用于针对公司用户的娱乐节目。美国公司面临支持更多高技能工作的压力，促使苹果和国际商业机器公司分别承诺在美国制造业和职业培训上投资10亿美元。思科系统公司几年前表示，它将投入10亿美元用于新的云计算服务。去年秋天，一组能源公司设立了一个10亿美元基金以投资环保技术。

彭博社商业周刊不是囚犯。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用臭名昭著的前监狱填满寻求庇护者大学橄榄球需要向MLB学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们这些承诺都伴随着10亿美元的价格标签并非巧合。这是公司公开表明其完全、绝对、百分之百致力于一个有前景的倡议的理想金额，而实际上对自己在做什么几乎没有任何头绪，或许也没有意图兑现其模糊的投资承诺。

十亿美元是公司的信号灯以引起注意，除了这个蝙蝠侠可能永远不会出现。

在这些10亿美元的头条背后，是希望修补其问题领域的公司。在本十年大部分时间里，苹果公司一直在说它想要 在消费者娱乐领域掀起一场革命，但到目前为止几乎没有什么可以展示的承诺。脸书公司非常希望 挤占电视广告预算，而其创建的 类似电视的聚会空间 是其最新的努力。石油公司希望表明他们正在认真对待气候变化，并试图通过将能源使用从煤炭转向天然气来获利。投资者和公众需要清醒地认识到这些财务动机。

问题是，世界可能永远不会知道这些公司是否最终花费了他们承诺的10亿美元。苹果不需要披露它在娱乐节目上花费了多少。脸书也是如此。而且10亿美元在电影和电视节目中并不算多。Netflix、华特迪士尼和福克斯每年在节目上的支出至少是这个数字的六倍。

自从思科在2014年点亮了它的10亿美元蝙蝠信号以来，该公司的资本支出——这可能反映了思科云计算服务的成本——实际上 下降。 （思科在首次公告后改变了其云计算战略。）

我看透了这种伪装成投资蓝图的公关策略。但这仍然是一个明智的企业战略。苹果和脸书需要说服娱乐和媒体公司为他们制作节目。在好莱坞或纽约媒体圈中，任何人被认真对待的最佳方式就是挥舞支票簿——或者至少让人知道你愿意挥舞支票簿。

所有公司也在想办法应对唐纳德·特朗普总统施加的压力，要求雇佣更多美国工人。苹果的部分回应是其在美国制造企业的10亿美元投资基金。IBM首席执行官吉尼·罗梅蒂承诺在美国雇佣更多人并投资 10亿美元用于职业培训，恰好是在与新当选的美国总统的技术高管会议之前。

下次当你看到关于某家公司新承诺10亿美元的头条新闻时，摆上你最愤世嫉俗的表情。贾斯汀·汀布莱克在兴奋地谈论10亿美元时是非常认真的。这些公司可能并不是。

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